明星代言是近年來家居建材企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的重要方式。在食品、醫(yī)療保健品代言廣受質(zhì)疑之后，家居建材行業(yè)的明星代言熱潮仿佛沒有受到任何影響，逐漸成為明星吸金的最大行業(yè)。近日的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有109位之多的明星代言地板品牌，面對如此瘋狂的明星代言之勢，對于眾企業(yè)來說是福是禍還尚難定論，建材企業(yè)品牌建設(shè)還得悠著點(diǎn)?！緦ｎ}推薦：廣州建博會(huì)】

品牌建設(shè)請不要一廂情愿

企業(yè)選擇明星代言，原因無外乎是企業(yè)從塑造品牌形象和拉動(dòng)銷售兩方面考慮，其出發(fā)點(diǎn)是無可厚非的。但建材企業(yè)通過某一個(gè)明星的代言，能否達(dá)到提升品牌效應(yīng)的功效，在這里我們要打一個(gè)大大的問號。

很多企業(yè)都認(rèn)為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會(huì)有所提升，品牌形象提升的同時(shí)也能夠進(jìn)一步的提升產(chǎn)品的銷量。殊不知，其觀念是企業(yè)對品牌塑造認(rèn)知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿的以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應(yīng)，其實(shí)明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關(guān)系。

明星因風(fēng)險(xiǎn)小代言家居建材無憂

據(jù)一位圈內(nèi)人士透露，明星樂意代言家居建材產(chǎn)品，也是因?yàn)榇缘娘L(fēng)險(xiǎn)小，“前兩年食品、醫(yī)療保健品牌頻出問題，明星對代言都非常小心，擔(dān)心惹上麻煩。而代言家居建材則是相對不容易出問題的”。

不過，隨著明星代言家居建材產(chǎn)品的密集，很多終端消費(fèi)者也對此產(chǎn)生審美疲勞，在一家網(wǎng)站的調(diào)查中顯示，有九成的人購買家居產(chǎn)品時(shí)不會(huì)特別留意產(chǎn)品是誰代言。

明星代言錦上添花才是正道

雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但是明星們出現(xiàn)在家居建材產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄?，明星代言為產(chǎn)品銷量與宣傳做到錦上添花才是正道。

當(dāng)然企業(yè)在選擇明星代言之時(shí)也要講自己的立場擺正，不是企業(yè)選擇明星代言就要將產(chǎn)品的價(jià)格相應(yīng)的提高，企業(yè)品牌的明星代言不應(yīng)凌駕于產(chǎn)品價(jià)格之上，明星代言貴在品牌的推廣與品牌時(shí)間的建設(shè)，在這里也奉勸那些企業(yè)，請不要因小失大。