品牌代言人是企業(yè)公眾形象的輸出，且明星自帶流量和人氣，對品牌的推廣起到立竿見影的效果。

近年定制家居行業(yè)硝煙彌漫，企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變營銷策略，請明星為品牌代言是其中一個戰(zhàn)略布局，包括歐派、索菲亞、老板電器、V6家居、林氏家居、皮阿諾、合生雅居、德維爾等眾多品牌都在近兩年官宣了新的品牌代言人。

掀起“明星代言潮”為哪般？代言人的選擇又顯示出了企業(yè)怎樣的布局？

歐派：

今年6月8日，歐派正式官宣，胡歌成為歐派品牌全球代言人，同時推出由胡歌親自參與創(chuàng)作的先導(dǎo)片《家的想象》，共同探索家的無限可能，共啟理想的至臻生活。此舉不僅將開啟歐派品牌戰(zhàn)略升級新征程，也將進一步夯實歐派定制家居領(lǐng)導(dǎo)品牌的戰(zhàn)略定位。

（圖片來源：歐派家居-官網(wǎng)，侵刪）

歐派攜手胡歌，將“品質(zhì)格調(diào)”與品牌形象綁定，加深大眾對歐派的中高端品牌印象，撬動泛大眾群體的關(guān)注，實現(xiàn)品牌端、渠道端、社會端三端整合營銷傳播。

也有分析認為，在2023年歐派家居集團繼續(xù)踐行“整裝大家居”的戰(zhàn)略下，以胡歌為品牌代言人，他全能實力、優(yōu)雅知性、沉穩(wěn)溫暖的形象，更好地詮釋歐派“有家、有愛、有歐派”的品牌調(diào)性。正如歐派在官微上所說：“就像胡歌用他的演繹，向我們展現(xiàn)多面的自己，用他生活中不同的印記，搭建成理想的家?！?/p>

索菲亞：

今年2月16日，索菲亞官宣倪妮為索菲亞家居集團的全球品牌代言人，這是索菲亞是繼“深化整家戰(zhàn)略”后，品牌又一關(guān)鍵動作。

（圖片來源：索菲亞整家定制-官微，侵刪）

索菲亞不斷攜手國際知名設(shè)計師，切合中國家庭的生活習(xí)慣和需求，以“設(shè)計引領(lǐng)全球”的品牌優(yōu)勢，輸出品牌態(tài)度。在索菲亞看來，呈現(xiàn)家的時尚，不僅僅是停留在風(fēng)格的選擇和表達，而是融入對生活的洞察，注重空間與功能，把消費者的生活態(tài)度，通過一種生活美學(xué)進行表達。

面對整家定制新一輪的競爭，索菲亞在2023年將再次出發(fā)，全面推行“整家新升級”，進一步鞏固索菲亞整家定制在市場上的優(yōu)勢，如今攜手兼具熱度與國民度的代言人倪妮，更高的曝光與關(guān)注將助力索菲亞整家進一步走向大眾，走進廣大消費者。

V6家居：

5月，V6家居簽下高熱度女演員高葉，以時尚品牌形象升級和年輕化營銷為重點，在大家居賽道邁向新高度。 

（圖片來源：V6家居-公眾號，侵刪）

在大家居升級的市場形勢下，慕思股份V6家居近兩年接連完成了產(chǎn)品和店態(tài)的升級迭代，以及研發(fā)、生產(chǎn)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等一系列定制生態(tài)的建立的幾級跳，悄然完成“大家居”賽道轉(zhuǎn)型。

V6家居代言人策略是與其品牌定位及文化圈層精準匹配的，一方面，選擇與有熱度、有實力、正能量的明星代言人深度綁定，幫助V6家居品牌在年輕群體中迅速提升知名度與曝光度；另一方面，通過代言人的年輕時尚品質(zhì)感，讓V6家居「時尚生活方式」品牌形象更具感知度，精準觸達新中產(chǎn)用戶，也讓V6家居在競爭激烈的家居紅海市場，形成差異化競爭優(yōu)勢。

老板電器：

5月28日，老板電器宣布王一博成為老板電器代言人。

據(jù)悉，隨著老板電器官宣明星代言人，王一博同款洗碗機也同步上線，光焱S1系列等多款產(chǎn)品重磅發(fā)售。而老板電器在攜手王一博之后首先發(fā)力洗碗機品類，也充分體現(xiàn)了老板電器對洗碗機市場懷抱巨大的信心。

（圖片來源：老板電器官網(wǎng)，侵刪）

此次官宣王一博為代言人，助力老板電器洗碗機品類實現(xiàn)人群破圈，這是基于品牌年輕化的深思熟慮，更是從垂直領(lǐng)域到“破圈”的實踐。將洗碗機置于更大的流量場域，是擴大洗碗機品類市場空間的根本。促進洗碗機這一新興廚電的加速普及，讓更多家庭通過老板電器和王一博愛上廚房生活。

在新的消費趨勢下，代言營銷也成了新學(xué)問。

不可否認，人設(shè)形象足夠貼切依然是重要的參考標準，但能夠多大程度滿足消費者對理想生活方式的想象、幫助品牌擴大受眾群體認知、鏈接起品牌與更多的潛在人群，逐漸成為贏得消費者喜愛、創(chuàng)造新商業(yè)機會的高階玩法。

還有分析認為，年輕消費者逐漸占據(jù)市場話語權(quán)，企業(yè)紛紛在品牌年輕化轉(zhuǎn)型上發(fā)力，首先打頭陣的便是品牌代言人。顯然更換代言人是家居行業(yè)推進品牌年輕化的重要手段。

（文章來源：家居熱-公眾號，侵刪）