這是一個(gè)炒作成風(fēng)的時(shí)代，“作秀”已經(jīng)變成一個(gè)中性詞、甚至褒義詞。君不見車模獸獸在經(jīng)歷了炒作（或者被炒作）以后，出場(chǎng)費(fèi)由數(shù)萬飆升至30萬。在家具行業(yè)，熱衷于作秀的京派家具正在崛起并不斷壯大，而不愛作秀的“老大哥”廣東家具卻在喧囂中漸漸失去了自己的江湖地位，正在走下坡路。廣東家具，市場(chǎng)喊你“作秀”了！

秀者為王——“被首發(fā)”的曲美

曲美09大規(guī)模宣傳其網(wǎng)上商場(chǎng)，而＊＊家具08年啟動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)商城卻悄無聲息。

2009年6月25日，曲美家具（查看地圖）在北京北五環(huán)中心店成功舉辦了盛大的曲美“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城上線資訊發(fā)布會(huì)。當(dāng)曲美的“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城被部分北京媒體稱為“家具行業(yè)首次觸網(wǎng)”、“家具業(yè)首個(gè)網(wǎng)購平臺(tái)”時(shí)，喜夢(mèng)寶、＊＊等南方家具企業(yè)就笑了。喜夢(mèng)寶家具早在2007年就已開始網(wǎng)上商城測(cè)試（查看地圖），并于2008年初正式推出；＊＊家具于2008年11月正式開通“＊＊網(wǎng)上商場(chǎng)”。但是，笑歸笑，＊＊家具雖然比曲美早觸網(wǎng)，但在業(yè)內(nèi)卻了無聲息，沒幾個(gè)人知道＊＊也搞了網(wǎng)絡(luò)商城，更別提消費(fèi)者。相對(duì)于曲美聲勢(shì)浩大的宣傳，仿佛曲美真的才是家具網(wǎng)購的始作俑者。【專題推薦：2010上海廚衛(wèi)展】

優(yōu)越家具總裁陳浩然道破天機(jī)：“京派是做企業(yè)的，粵派是做生意的?；浥蓪?duì)產(chǎn)品研發(fā)的反應(yīng)會(huì)快一些，而京派注重企業(yè)形象，組織嚴(yán)密?！笔聦?shí)是，廣東家具做了事情而不秀，導(dǎo)致做了也沒人知道；京派家具做事更作秀。這就是作秀與不作秀的區(qū)別。廣東家具，你為何不作秀？

秀與不秀——“板材聯(lián)盟”的啟示

廣東企業(yè)專注于產(chǎn)品研發(fā)，熱衷于開發(fā)經(jīng)銷商，卻少有進(jìn)行成功的品牌推廣，少有給予經(jīng)銷商足夠的宣傳支持。一名行業(yè)人士表示，廣東家具目前在全國(guó)的口碑，皆是緣于產(chǎn)品本身品質(zhì)，與宣傳、炒作無關(guān)。相反，京派家具卻善于發(fā)現(xiàn)、放大自身優(yōu)點(diǎn)，讓消費(fèi)者更容易發(fā)現(xiàn)京派家具的“美”。這從粵派家具與京派家具對(duì)待板材的態(tài)度便可見一斑。

京派家具把環(huán)保板材作為噱頭不斷放大，廣東家具早該想到了。 

2003年，以愛格板材作為家具主要原材料的數(shù)個(gè)京派家具品牌組成了“愛格軍團(tuán)”板材聯(lián)盟，2008年“歐德森板材聯(lián)盟”也宣告成立。折騰板材聯(lián)盟的主兒，多是京派家具的代表企業(yè)。而這些板材聯(lián)盟的成立，無非就是為了宣傳其產(chǎn)品使用了環(huán)保板材。【專題推薦：2010上海廚衛(wèi)展】

其實(shí)，所謂德國(guó)板材、環(huán)保板材，對(duì)于廣東企業(yè)來講，本是一個(gè)近于“常識(shí)”的概念，環(huán)保板材本來就是廠家們的一種基本用材。一位廣東老板在接受采訪時(shí)表示：“家具板材不環(huán)保，你敢把它擺到賣場(chǎng)里去嗎？不怕砸了自己品牌？”廣東老板不屑提及其使用的德國(guó)環(huán)保板材，但京派家具企業(yè)卻將概念放大，進(jìn)行大力宣傳。于是乎，老百姓都以為京派家具最環(huán)保，甚至一些協(xié)會(huì)人士，也開始述說京派家具如何如何環(huán)保。秀與不秀得到的是完全不同的結(jié)果。

另一種結(jié)局——當(dāng)廣東家具開始作秀

2010年4月9日，曲美家具聲勢(shì)浩大的“2010低碳戰(zhàn)略”資訊發(fā)布會(huì)在北京五洲皇冠假日酒店盛裝拉開帷幕。

毫無例外，部分北京媒體又打出“曲美首發(fā)‘低碳戰(zhàn)略\’”的標(biāo)題，這次廣東的企業(yè)華源軒笑了。早在2010年3月19日深圳家具展上，華源軒家具“首發(fā)”了“低碳家居行始于華源軒”活動(dòng)，公布了華源軒的低碳策略。4月3日，華源軒又發(fā)布了《低碳家具白皮書》，對(duì)低碳家具進(jìn)行詮釋。所以，這次不只華源軒笑了，參觀了深圳家具展的人都笑了。人們更愿意把低碳與華源軒聯(lián)系在一起。

針對(duì)華源軒的低碳宣言，一位資深媒體人表示：“只要有意義的作秀我都非常歡迎，因?yàn)楹芏嗍虑楸仨毟哒{(diào)做，你可以低調(diào)做人，但必須要高調(diào)做事，所以我們要喊出來?！?/P>

毋庸置疑，廣東家具企業(yè)老板的營(yíng)銷思維與京派家具老板還是有差距，固守產(chǎn)品研發(fā)、經(jīng)銷商開發(fā)，仍舊是大部分廣東家具企業(yè)的弊??；可喜的是，華源軒、紅蘋果等廣東家具領(lǐng)軍企業(yè)，已經(jīng)開始意識(shí)到優(yōu)點(diǎn)要自己喊出來，該作秀時(shí)候就大膽作秀。這與其說是一種進(jìn)步，不如說是一種遲來的覺悟。