家居行業(yè)的特殊性，使得品牌集中度不高。尤其是櫥柜產(chǎn)品，在家居消費中屬于舶來品，生命史僅有十幾年。而據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)櫥柜的年消費量已達５００億元，頗具生產(chǎn)能力的櫥柜企業(yè)近２５００家。巨大的市場，品牌多以區(qū)域性為主，做到全國性知名品牌的鳳毛麟角。

河南省家具協(xié)會理事長唐吉玉表示，由于櫥柜業(yè)進入門檻相對較低，５００萬元年產(chǎn)值以下的小型區(qū)域性櫥柜不計其數(shù)，超過３０００萬元的中型以上規(guī)模櫥柜企業(yè)卻為數(shù)不多。他認為，進入２０１０年，行業(yè)最值得關注的是櫥柜品牌加強跑馬圈地，擴充店面。有實力的櫥柜品牌不光滿足本土市場，像意利寶櫥柜等則高調(diào)殺入一線全國性賣場。

產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的基礎

“要做全國都叫得響的品牌，就不得不重視產(chǎn)品基礎。比如在米蘭家居展的櫥柜展上，就可以看到國外產(chǎn)品的積淀和細節(jié)精髓。從板材、五金、門板、臺面到設計，意利寶櫥柜總經(jīng)理姚孟海感嘆說，“許多國外品牌都是百年老店傳承下來，基材和細節(jié)設計都是感召人的魅力所在。我們中國品牌一定要重視品牌化和個性化，盡可能讓產(chǎn)品服務人，體現(xiàn)最大的舒適度?！?

外部市場競爭的加劇和消費需求的推動，讓櫥柜業(yè)的發(fā)展不斷推進，姚孟海認為，做品牌最關鍵的還是夯實基礎，在滿足產(chǎn)品功能之外，再向個性化挺進，全方位打造高性價比的廚房。

唐吉玉認為，櫥柜也是家具的一部分，隨著消費者觀念的改變，品牌意識的增強，櫥柜消費已完成了由必需性、實用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來櫥柜市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品，更是賣設計、賣概念、賣品牌，而高性價比的廚房將是消費者考量的一個重要標準。

“豫企”殺入一線陣營

在唐吉玉看來，２０１０年對于河南市場來說，具有里程碑式的意義。在眾多“豫”企的努力下，區(qū)域性品牌力量進一步凸現(xiàn)，并形成一定的規(guī)模效應。據(jù)介紹，目前意利寶已經(jīng)在全國開出了１００多家店面，年銷售額達到兩億元，棲身全國櫥柜２０強的行列?！坝∠笾幸饫麑毷堑谝粋€做起來的大品牌，目前又是首個能夠殺出本土，進駐全國性一線賣場，并成為其綁定合作伙伴，與眾多一線品牌平起平坐的品牌。它帶給本土家居企業(yè)的意義將是巨大的。”“本地櫥柜市場已經(jīng)起來了，但影響力、知名度、形象等一系列環(huán)節(jié)還有差距。但可喜的是，一部分豫企開始進駐全國性的一流品牌賣場，如居然之家、紅星美凱龍等，意利寶櫥柜等還與之結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟商戶，躋身全國及世界級的一線品牌陣營。”唐吉玉總結(jié)說。

作為河南櫥柜企業(yè)走向全國的典型代表，意利寶的成功也帶動了一大批豫企的崛起。

創(chuàng)新做專家是未來的方向

“３分做，７分裝。”櫥柜市場業(yè)內(nèi)常常流行這樣一句話。因為牽扯環(huán)節(jié)復雜，從測量到最后安裝，大概要經(jīng)歷２０多個環(huán)節(jié)，對安裝技師要求高。姚孟海表示，要“吃”到更多的市場份額，在模式上必須創(chuàng)新，做整體的廚房解決方案，從品質(zhì)、設計、服務多方面做組合拳。意利寶成功的經(jīng)驗就是：獨特的創(chuàng)新服務。首先，實行安裝監(jiān)理制，用五個一的服務模式，取信消費者。其次，嚴格產(chǎn)品質(zhì)量的內(nèi)控體系。最后，一流的終端店面展示。通過這三個方面，贏得了眾多消費者的口碑，以及全國性賣場的信賴。

姚孟海認為，消費市場在驅(qū)動著品牌升級，他說，“近年來，國人對櫥柜的消費行為愈加成熟，對櫥柜產(chǎn)品的需求也在價格因素的基礎上進行全方位衡量，比如環(huán)保、售后、設計、功能、色彩、材質(zhì)、服務品質(zhì)等。一個企業(yè)要發(fā)展，必須創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新服務?！?BR>