面對(duì)即將開(kāi)展的廚房用品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售，一直在考慮品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題。

那么什么是設(shè)計(jì)?我和學(xué)藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)人員不同。我認(rèn)為它不等同于藝術(shù)，它不僅僅是視覺(jué)展現(xiàn)，生活中人人都是設(shè)計(jì)師。

于是，我想把最近對(duì)于設(shè)計(jì)的思考總結(jié)一下?？赡馨阉凶鲈O(shè)計(jì)哲學(xué)有些夸張了些，我想或許能做一面鏡子，過(guò)些日子回頭看看這些思考，才能看到自己的成長(zhǎng)?？赡馨言O(shè)計(jì)哲學(xué)分成幾個(gè)部分來(lái)敘說(shuō)，也算是把想法做個(gè)整理吧。首先來(lái)談?wù)勂放频脑O(shè)計(jì)吧。 【專(zhuān)題推薦：櫥柜招商大會(huì)】

品牌最早來(lái)源于南北戰(zhàn)爭(zhēng)后的美國(guó)，現(xiàn)在人們對(duì)于品牌應(yīng)該有更深刻的認(rèn)識(shí)了，它代表的是一種品質(zhì)，一種生活方式，一種理念等等?，F(xiàn)在社會(huì)中品牌的理念無(wú)處不在。那么作為設(shè)計(jì)師如何去抓住和創(chuàng)造這樣的品牌呢?

我想說(shuō)說(shuō)三個(gè)品牌：Apple[蘋(píng)果公司]、IKEA[宜家家居]和MUJI[無(wú)印良品]。這三個(gè)品牌也是我本人比較喜歡的品牌，因?yàn)槲艺J(rèn)為這三家公司的品牌能體現(xiàn)出他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈魂。他們的所有產(chǎn)品和推廣都無(wú)處體現(xiàn)他們的品牌靈魂。

Apple[蘋(píng)果公司]：在很多時(shí)候給別人做分享的時(shí)候都會(huì)提到的一個(gè)品牌，作為全球第一個(gè)億萬(wàn)富翁的JOBS把自己對(duì)于蘋(píng)果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念貫串于公司所有的事物中。我們不管是在網(wǎng)站，還是產(chǎn)品包裝，軟件安裝界面，產(chǎn)品外觀中處處體現(xiàn)了他的品牌。品牌的靈魂不會(huì)因?yàn)榻橘|(zhì)的不同而給人不同的感受。

IKEA[宜家家居]：在高中的時(shí)候就了解到這家瑞典的家居超市，在大學(xué)的時(shí)候才踏進(jìn)這家超市。宜家告訴我設(shè)計(jì)無(wú)處不在，即是鍋碗瓢盆在宜家的設(shè)計(jì)師眼中也可以變得更加順手適用。小成本的設(shè)計(jì)讓更多民眾受益，就是他們想做的。黃色和藍(lán)色的品牌標(biāo)示也深入在它的門(mén)店中，購(gòu)物袋，提示牌，小推車(chē)等等。還念念不忘的告訴你它是來(lái)自瑞典這個(gè)國(guó)家(瑞典的國(guó)旗中的顏色)。 【專(zhuān)題推薦：櫥柜招商大會(huì)】

MUJI[無(wú)印良品]：來(lái)自日本的雜貨鋪。它現(xiàn)在的設(shè)計(jì)顧問(wèn)就是原研哉和深澤直人。它的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品和門(mén)店中就能感受到一種無(wú)拘無(wú)束的自在。產(chǎn)品的顏色總是深沉沉或是白色的，很少有五顏六色的感覺(jué)，這個(gè)不僅讓人更會(huì)去關(guān)心產(chǎn)品本身的功用而不會(huì)被色彩的外表所迷惑了。包括它的環(huán)保理念，所有的產(chǎn)品都是使用可再生循環(huán)利用的原料，包括它的包裝袋也是可再生的紙質(zhì)材料。簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)潔包裝讓人能感覺(jué)到它的一種生活方式。

從上面所說(shuō)的三個(gè)品牌中似乎能了解到品牌在設(shè)計(jì)時(shí)的一些影子。

設(shè)計(jì)師要如何傳遞你的品牌?品牌不是一張海報(bào)，不是一部宣傳片就能傳遞的。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候就要去考慮這樣的品牌靈魂，不要認(rèn)為自己的產(chǎn)品或設(shè)計(jì)不會(huì)影響到品牌的傳遞。所以，PD(產(chǎn)品經(jīng)理)們?cè)谟幸粋€(gè)IDEA的時(shí)候是否能結(jié)合公司的品牌來(lái)考慮實(shí)現(xiàn)，VD(視覺(jué)設(shè)計(jì)師)們是否在設(shè)計(jì)產(chǎn)品頁(yè)面的時(shí)候多考慮如果將自己的設(shè)計(jì)理念結(jié)合到產(chǎn)品靈魂之中，而不是一味的展現(xiàn)自己的藝術(shù)才華。

如果公司提出的品牌理念僅僅停留在員工的口號(hào)中的話，我想那些員工們想想是否真正的理解了公司的品牌，不要讓它僅僅是個(gè)品牌而已，為我們是傳達(dá)品牌的靈魂，

什么是靈魂?品牌是一個(gè)口號(hào)，一個(gè)LOGO而已，而靈魂確是能深入到人心中的東西，應(yīng)該讓它在每個(gè)被傳遞的人身邊“陰魂不散”。（作者:周文）