今年的廣州建博會精彩紛呈，90多萬的超高人氣再創(chuàng)高峰，其中位于B區(qū)的9.2-13.2可謂是人氣之最。在這5個展館里擁有上百家全屋定制品牌，在這些上百家定制品牌背后擁有什么樣的行業(yè)共性，又有哪些可能會是未來的趨勢呢?

共性

大量廣告投入

就目測而言，有近50%的廣告都是全屋定制品牌投放的，這是這個行業(yè)有錢任性？不是，廣告投放其實只是表明這個行業(yè)大有前途，世界上所有知名品牌不都是有大量的廣告投入么？

產品成套系化參展

似乎是從百得勝引起的風向，參展品牌們都開始陸續(xù)將參展的產品用一個體系出現，在本屆展會尤其突出，已知的大量品牌都用成體系的產品進行展示，一個體系貫穿臥房、客廳、餐廳、衣柜、衣帽間等多個定制空間。

衣柜櫥柜融合

能看到約70% - 80%的全屋定制品牌都上了櫥柜產品，而早先以櫥柜起家的品牌更是在定制家居區(qū)（B區(qū)）紛紛拿有展位展示衣柜為主的產品體系，這是否可以表明衣柜、櫥柜行業(yè)已逐漸走向融合，這兩種產品方向的細分行業(yè)100%承包了固定的收納類產品，標示著已開啟真正的全屋定制時代。

設計被重視

就像玩游戲一樣，拼完一件裝備拼另一件裝備，在全屋定制時代似乎也進入了這樣的游戲環(huán)節(jié)，從板材到工廠、到團隊、到實木、到營銷....每一年大家都更新了不同的“裝備“，今年進入了設計環(huán)節(jié)，能看到幾乎所有的品牌都有被設計的痕跡，其中不乏有很多優(yōu)秀的設計作品。

品質好瑕疵率低

早幾年來看，衣櫥柜行業(yè)（全屋定制）仍偶有看到工藝瑕疵，但今年的展會在工藝瑕疵方面極少存在，僅少量品牌會有少許瑕疵，如同某品牌展位上的工作人員講的那樣，“現在誰家不上幾臺豪邁設備啊，工藝肯定都木有問題。“豪邁設備在國內不一定是最好的，但是影響力可能是最大的，事實上確實定制行業(yè)因為設備的升級而大大減低了瑕疵率。

膜壓包覆唱主角

這里的膜壓、包覆主要是指門板工藝，就現有手上的數據來看60% - 70%（具體數據之后會有報道）的產品都有這兩類工藝，而且還有一個情況是這兩類工藝的門板都大量使用了絨面膜（膚感）。

金牌桔家衣柜產品

灰色系產品頻顯

灰色系在近年來非常受歡迎，很多灰色系描述里都認為是性冷淡風，但事實上灰色是中性色，很經典，在整個展會里相當多的灰色系產品都表現極好，受到大量觀眾認同，我們在很多國外優(yōu)秀品牌那里也能看到大量的灰色系產品，灰色系流行或許可以視為國人審美的變化。

趨勢

基于產品表現，我們預測的未來一年或兩三年全屋定制行業(yè)可能會發(fā)生的品牌趨勢，僅供參考。

品牌IP化

首先來看看什么是IP？IP折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)“理解IP釋放的內核。

瑪格啟動品質生活研究院項目

現在的全屋定制品牌都在打造IP化，每個品牌的IP化程度不一樣，塑造和傳遞的內涵亦有較大差異。

體系化競爭

這個未來趨勢來源于某品牌高管，后來經由查證，確實未來的趨勢會往體系化競爭，又可能是個“新名詞“？其實不是，能查看到的最早資訊報道是汽車行業(yè)，各種上下游的收購、品牌并購的動作就是在構建體系化。體系，泛指一定范圍內或同類的事物按照一定的秩序和內部聯系組合而成的整體，是不同系統組成的系統。

在全屋定制行業(yè)的“大家居戰(zhàn)略“其實就是體系化競爭的產物之一，只是每個品牌的體系化競爭布局不一樣。

入口之爭

從尚品宅配的SM店、O店到索菲亞、歐派等品牌的商超店、微店計劃等不同稱謂的終端打造其實都是入口之爭，而在展會上多個品牌其實都在做這樣的布局，比方說勞卡的1+N等。

某商場21:00實況 維意店面

入口之爭來源于傳統客流量變化，消費習慣等引起。舉個例子吧，某媒體報道的某大型建材商場周人流量在1.9萬人次，但同城市大多數類同品質的商場卻有近30萬人次，15倍人流量差就是入口之爭的源動力之一。

渠道之爭

這個其實不能算是趨勢，是一直存在的競爭，但未來會越來越激烈，幾乎所有品牌對于優(yōu)秀的經銷商都是稀缺的。攻城拔寨式的渠道競爭會越來越明顯，制定目標，勢必達成是渠道之爭最常見的競爭理念。于是在展會后出現了大量展會期間招商100多家，200多家，甚至500多家的白熱化競爭數據。

設計品質更強

越來越多的優(yōu)秀設計會進入到各個品牌體系里，因為只有設計才能體現出差異化，所以設計（研發(fā)）將會更加受到品牌重視，而同時，隨著材質、設備、軟件、工藝等的提升產品的品質將會越來越好。

規(guī)模化提高競爭門檻

規(guī)?；ㄉa基地擴張、渠道越來越細分，留給新生品牌的空間越來越小，而競爭門檻卻會越來越高，因為要想達到與成熟品牌競爭的話，廠家必須完善硬件、軟件、團隊、營銷等多個關鍵點，這些關鍵點都是提高門檻的重要因素。

環(huán)保將不再是主要賣點

國家對環(huán)保要求越來越高，同時大量針對家居建材產品的國家標準出爐會讓定制產品們的環(huán)保屬性會更高，環(huán)保將會是產品本身必須具備的屬性之一，越來越多的品牌將慢慢的減小或減弱對環(huán)保這一賣點的依賴。

（來源：家居邦）