7月9日，萬(wàn)眾矚目的碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)終于在廣州拉開(kāi)了帷幕。橙家CEO王睿發(fā)布了“家居快時(shí)尚“等品牌戰(zhàn)略，著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波也特意出席了發(fā)布會(huì)，助力橙家的千億家居夢(mèng)。那我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下，吳曉波現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表的七大“站橙“觀點(diǎn)：

吳曉波觀點(diǎn)一：橙家的千億目標(biāo)不是夢(mèng)

橙家CEO王睿在發(fā)布會(huì)上正式提出了千億品牌的理想，“從橙家2015年的籌備，通過(guò)2016年的發(fā)展我們堅(jiān)定了我們的信心，堅(jiān)定了我們的腳步，也找到了一條通往千億的品牌之路，這是今天我們發(fā)布會(huì)的主題，在新零售模式下‘家居快時(shí)尚’將作為橙家未來(lái)五年到十年重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略方向?！巴躅ＵJ(rèn)為，中國(guó)的家居消費(fèi)，在未來(lái)的十年會(huì)大幅增長(zhǎng)，這個(gè)增長(zhǎng)不是現(xiàn)在所說(shuō)的4萬(wàn)億，未來(lái)可能是40萬(wàn)億的市場(chǎng)，因此他對(duì)于橙家的快時(shí)尚戰(zhàn)略很有信心。

關(guān)于橙家的千億目標(biāo)，吳曉波也表示，“橙家未來(lái)所進(jìn)入的行業(yè)是一個(gè)存量恒定性的，而且增量不斷增加的市場(chǎng)。第三個(gè)市場(chǎng)占有率，沒(méi)有一家公司占有率非常高，而且被互聯(lián)網(wǎng)改造的比例非常非常的低，確實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的東西。它是一個(gè)既復(fù)雜，但又讓人覺(jué)得很有空間的市場(chǎng)?！拔磥?lái)家居市場(chǎng)的體量還在不斷增加，吳曉波堅(jiān)信，千億目標(biāo)不是夢(mèng)。 

吳曉波觀點(diǎn)二：橙家倡導(dǎo)的“快時(shí)尚“，也許就是以后新中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)簽

無(wú)論是吳曉波還是橙家，都極其看好新中產(chǎn)階級(jí)崛起帶來(lái)的機(jī)會(huì)。吳曉波認(rèn)為，理性、注重品質(zhì)、圈層化是中產(chǎn)階層消費(fèi)的重要特點(diǎn)，而中產(chǎn)的崛起必然帶來(lái)中國(guó)本土文化和品牌的崛起。

“橙家所秉持的理念是快時(shí)尚，可能是以后新中產(chǎn)階級(jí)的標(biāo)簽，他們生活節(jié)奏比較明快的節(jié)奏，他們生活在一二三線城市中，他們需要符合現(xiàn)在的審美，在價(jià)格合理的情況下的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化，是他們共同需要的，橙家是建立在這樣的邏輯下。“吳曉波說(shuō)道。 

吳曉波觀點(diǎn)三：消費(fèi)者個(gè)性化需求的提出，橙家能以數(shù)據(jù)挖掘積極準(zhǔn)備

據(jù)橙家產(chǎn)品總監(jiān)王中里介紹，為了研究消費(fèi)者的個(gè)性化需求，橙家通過(guò)阿里研究院提供的一個(gè)數(shù)據(jù)，單純家居品牌3.86億消費(fèi)者，1000萬(wàn)個(gè)商家，10億件商品的基礎(chǔ)信息和行為模型，包括碧桂園25年的房產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和橙家目前為止提供的2000+用戶(hù)全模型追求，挖掘出消費(fèi)者在不同狀態(tài)下真正需求的產(chǎn)品特點(diǎn)，以及銷(xiāo)售場(chǎng)景的促成因素。

吳小曉波也提到了應(yīng)對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求的重要性，橙家的研究準(zhǔn)備非常有必要?！盀槭裁词\屋這幾年會(huì)得到快速發(fā)展，無(wú)印良品這幾年會(huì)得到快速發(fā)展呢？是因?yàn)榈谌齻€(gè)階段發(fā)展了，就是‘提案階段’，這是日本的一個(gè)名詞。提案階段是什么意思呢？提案從消費(fèi)者角度來(lái)看，就是我需要一些有個(gè)性化的東西，需要一些定制化的東西，需要一些能夠跟我的審美相結(jié)合的一些東西。我認(rèn)為今天中國(guó)也進(jìn)入了這個(gè)階段，也就是說(shuō)消費(fèi)者提出了個(gè)性化的需求?！?/p>

吳曉波觀點(diǎn)四：橙家用場(chǎng)景化的生活方式展示，為新消費(fèi)帶來(lái)了更多的可能性

對(duì)于橙家的線下生活體驗(yàn)店，王睿說(shuō)，“在店內(nèi)我們用場(chǎng)景化的生活方式展示，提高了客戶(hù)的決策效率，更重要的是我們?cè)谖磥?lái)將進(jìn)行販賣(mài)生活，就是我們?cè)诘陜?nèi)不僅僅是提供產(chǎn)品的展示，更要告訴如何去使用，如何去消費(fèi)它，比如我們?cè)诮衲晗掳肽觊_(kāi)業(yè)的蘇州店里，我們植入了中央廚房，我們的廚房除了展示以外，我們?cè)谀莻€(gè)廚房將引進(jìn)專(zhuān)業(yè)的公司，教我們的主婦如何提升自己家庭的料理品質(zhì)?！?/p>

針對(duì)橙家在體驗(yàn)店的場(chǎng)景化生活方式展示，吳曉波也提到，“對(duì)于8090后來(lái)說(shuō)，百貨大樓對(duì)他們來(lái)講是一個(gè)生活的空間，所以所有因?yàn)橄M(fèi)、因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)而誕生的商品和零售空間在未來(lái)都會(huì)被淘汰掉，這就是所謂的新消費(fèi)，它會(huì)變得很柔軟，會(huì)被階層化?！帮@然，這與進(jìn)行販賣(mài)生活方式的理念不謀而合。 

吳曉波觀點(diǎn)五：柔性化生產(chǎn)會(huì)成為橙家品牌驅(qū)動(dòng)的重要因素

“設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)線的柔性化會(huì)成為這個(gè)品牌不斷驅(qū)動(dòng)的一個(gè)因素。標(biāo)準(zhǔn)家居在未來(lái)一定也是建立在生產(chǎn)線柔性化前提下的標(biāo)準(zhǔn)家居，個(gè)性化的制造不應(yīng)該成為成本提高的一個(gè)借口?！皡菚圆ㄕJ(rèn)為，柔性化是品牌驅(qū)動(dòng)的重要因素，在這種情況下即使是個(gè)性化的制造也能實(shí)現(xiàn)成本的下降。

據(jù)王睿介紹，橙家在今年2017年的7月1日上線了新版的ERP系統(tǒng)，并將以它為核心把前端所有的APP打通。柔性正是橙家追求的目標(biāo)，今年橙家投入了大量的資源優(yōu)化了整個(gè)流程，將從更先進(jìn)的制造行業(yè)當(dāng)中去學(xué)習(xí)。

吳曉波觀點(diǎn)六：承接碧桂園的優(yōu)秀基因，會(huì)讓橙家發(fā)展得更好

在吳曉波看來(lái)，隨著中國(guó)城市化的拓進(jìn)，很多大型公司進(jìn)入到了之前也許并不看得上眼的細(xì)分門(mén)類(lèi)，萬(wàn)科與鏈家聯(lián)手進(jìn)入到家裝的行業(yè)，碧桂園成立橙家，也進(jìn)入到家裝和家居的領(lǐng)域中，那么大公司能夠給萬(wàn)鏈和橙家最大的支持，不一定是金錢(qián)和資源的支持，而是企業(yè)文化。這些公司在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成一種符合市場(chǎng)趣味的文化精神，這些精神可能跟嚴(yán)謹(jǐn)有關(guān)，跟負(fù)責(zé)有關(guān)，跟突破自我有關(guān)，這種企業(yè)文化的精神已經(jīng)注入到這些新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)的機(jī)體中，這些基因的注入可以幫企業(yè)發(fā)展得更好，每一家企業(yè)他在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中都會(huì)形成自己獨(dú)特的商業(yè)模式。

王睿也多次提到，橙家的每一個(gè)項(xiàng)目都是來(lái)自于自己的拓展，橙家得自碧桂園最最重要的是基因，是一個(gè)有千億夢(mèng)想企業(yè)的基因，他們承載了碧桂園能夠在一千億基礎(chǔ)上還能飛躍的奇跡，橙家的業(yè)績(jī)還會(huì)有超出大家的期望值。 

吳曉波觀點(diǎn)七：橙家不走尋常路，讓人看到了自我突破的勇氣

吳曉波認(rèn)為，橙家最可貴的就是其自我突破的勇氣和決心?！俺燃覐膭?chuàng)立的第一天開(kāi)始，就不走尋常路，我覺(jué)得他們突破自我的勇氣，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)嚴(yán)肅的態(tài)度，比如他們對(duì)供應(yīng)鏈的態(tài)度，對(duì)合作品牌的態(tài)度以及他們的嚴(yán)選精神還是很讓我感覺(jué)到這家新創(chuàng)企業(yè)的銳氣和勇氣?！?/p>

他表示，會(huì)繼續(xù)關(guān)注橙家的發(fā)展，雖然未來(lái)充滿(mǎn)了未知性，但有一件事是確定的，橙家會(huì)一直走在充滿(mǎn)好奇、不確定的新時(shí)代道路上，一個(gè)國(guó)家的商業(yè)之美都是體現(xiàn)在與眾不同、自我突破的精神層面上，這是橙家極好的內(nèi)在價(jià)值和動(dòng)力。

（來(lái)源：網(wǎng)易家居）