“碧桂園橙家從創(chuàng)立的第一天開始就不走尋常路，他們突破自我的勇氣讓人敬佩。橙家在家居市場上差異化的打法激發(fā)中產(chǎn)階級的激情，而國家的商業(yè)之美就體現(xiàn)在這種與眾不同的自我突破的精神上。“

--吳曉波睿評碧桂園橙家

7月9日，大家居行業(yè)的目光都聚焦在一件事上--碧桂園橙家的全球戰(zhàn)略發(fā)布會。這場風聞已久的行業(yè)盛事終于在廣州拉開了帷幕，吳曉波的亮相，新中產(chǎn)的重新定義，快時尚的家居品牌戰(zhàn)略等看點都吸引無數(shù)家居人關(guān)注。

新中產(chǎn)崛起 消費升級助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

近些年，國人突然熱衷起“去日本搶馬桶蓋“、“去澳洲搶奶粉“，而“新中產(chǎn)“概念也越來越多的出現(xiàn)在人們視野中。種種跡象表明，隨著“新中產(chǎn)“的崛起，他們的消費需求不斷提高，給中國的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提出了更高的要求。

知名財經(jīng)作家吳曉波在碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會上也再次提到“新中產(chǎn)“概念，“伴隨中產(chǎn)階級的崛起，注重品質(zhì)、追求內(nèi)涵，會成為他們的重要需求?！?/p>

在新中產(chǎn)需求推動推下，新經(jīng)濟的模式也在快速發(fā)展。這其中就包括家居行業(yè)的消費升級，橙家CEO王睿表示，橙家就是在新中產(chǎn)崛起的大時代下誕生的產(chǎn)物。吳曉波則認為，“隨著新中產(chǎn)階級的崛起、社會消費的升級，以及網(wǎng)購電商的普及，家居消費在生活消費中比例會持續(xù)提升?！皹I(yè)內(nèi)人士指出，自新一代中產(chǎn)階級崛起，家居消費品被需要的頻次不斷提升，家居快時尚或?qū)⒊蔀槲磥懋a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。

快時尚著陸 家居產(chǎn)品快銷化正當時

面對新中產(chǎn)的崛起，橙家已布局家居快時尚的品牌戰(zhàn)略應(yīng)對。在此次碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會上，橙家正式宣告其進入“快時尚“領(lǐng)域。王睿做了“家居快時尚的戰(zhàn)略解讀“，而橙家研發(fā)總監(jiān)王中里則全面剖析了《全生命周期產(chǎn)品策略》，為快時尚的著陸提供注腳。

在橙家的暢想里，“家居產(chǎn)品有消費品的屬性，早晚有一天會進入快時尚領(lǐng)域，橙家瞄準的是未來五年到十年的市場，橙家要成為行業(yè)最好的快時尚家居品牌。“ 會上，王睿透露橙家的“家居快時尚“戰(zhàn)略，早已在新產(chǎn)品研發(fā)與體驗店迭代中著陸。在橙家的推動下，家居產(chǎn)品快銷化已經(jīng)走在路上。

據(jù)了解，橙家發(fā)布的全生命周期家居產(chǎn)品戰(zhàn)略，覆蓋硬裝、軟裝、新零售產(chǎn)品、局部改造四大板塊，橙家通過家居產(chǎn)品的變化和功能的轉(zhuǎn)化，滿足家庭在不同階段的需求。而家居快時尚則從軟裝、新零售兩方面去切入，從目前橙家的產(chǎn)品布局與門店中可以看到，橙家已經(jīng)找到了實現(xiàn)快時尚的路徑。吳曉波認為，橙家所秉持的快時尚理念，將成新中產(chǎn)階級的標簽，“他們生活節(jié)奏比較明快的節(jié)奏，他們需要符合現(xiàn)在的審美，在價格合理的情況下的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化，是他們的共同需求，橙家是建立在這樣的邏輯下。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，家居產(chǎn)品在新中產(chǎn)推動與領(lǐng)先企業(yè)的助力下，正朝著快銷化的道路勇往直前，在快時尚時代來臨前，橙家已走在前列。

大變革蓄勢 40萬億家居市場待開啟

在快時尚戰(zhàn)略的指引下，行業(yè)變革已經(jīng)蓄勢待發(fā)。在橙家看來，四萬億的家裝市場，會因為家居快時尚時代的來臨，突變成四十萬億。

當下，橙家正在打造一種新的生活方式，為消費者提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。王睿相信，橙家提倡的這種場景化消費，將會贏得廣大消費者的喜愛與支持，能夠幫助更多的人改善生活，提高生活的質(zhì)量。在吳曉波看來，橙家是很年輕的品牌，“橙家最讓人期待的是，在碧桂園這個非常大的房地產(chǎn)機體上，成長出一個與時尚服務(wù)相關(guān)的子品牌，我們可以看到，他能成長的巨大空間?！?/p>

吳曉波認為，隨著中國城市化的拓進，很多公司大型公司進入到了之前他們也許并不看得上眼的細分門類。正如碧桂園成立橙家進入到家裝和家居的領(lǐng)域中，“大公司能夠給橙家最大的支持，不一定是金錢和資源的支持，而且企業(yè)文化?！斑@一點與王睿的理解不謀而合，王睿葉認為，碧桂園集團在企業(yè)發(fā)展過程中形成偉大的企業(yè)文化精神，這些精神已經(jīng)注入到橙家的基因中，可以幫企業(yè)發(fā)展得更好。

橙家創(chuàng)新的企業(yè)戰(zhàn)略，背后激發(fā)了中產(chǎn)階級的激情，而商業(yè)之美都是體現(xiàn)在與眾不同的自我突破的精神層面上。吳曉波認為，四十萬億市場，已經(jīng)被橙家這樣的新銳企業(yè)所開啟。

來源：鳳凰家居