2015年春節(jié)期間，中國游客到日本搶購智能馬桶蓋引發(fā)中國輿論震蕩。十年后的2025年2月，家飾界發(fā)布中國智能馬桶行業(yè)排行榜，中國家居國貨品牌恒潔以絕對優(yōu)勢蟬聯(lián)榜首，并榮膺行業(yè)唯一的“智能衛(wèi)浴標(biāo)桿品牌”。這是繼艾媒咨詢2024年10月授予其“中國智能馬桶第一品牌”后，恒潔再度穩(wěn)居“雙料冠軍”地位。

智能馬桶在中國的十年，也是中國制造轉(zhuǎn)型升級的十年，通過一個小小的“智能馬桶”便能洞察到中國制造向“中國智造”躍遷的深層邏輯，更揭示了消費市場對國貨精品的認可。

01、全世界最先進的智能工廠大部分都在中國 

2024年吳曉波最后一場年終秀上，吳曉波說：“三年半，我走了28家標(biāo)桿工廠，你能想象到的行業(yè)，我都去過了，我非常自信地對全世界說，全世界今天最先進的智能工廠，大部分都在中國?！眳菚圆ㄋf的全世界今天最先進的智能工廠也包括恒潔。

2024吳曉波年終秀

作為衛(wèi)浴行業(yè)技術(shù)密度最高的品類之一，智能馬桶考驗著企業(yè)的全鏈路研發(fā)能力。目前恒潔建造了世界級數(shù)智化工廠、超6000平米的國家級創(chuàng)新研發(fā)平臺和超大規(guī)模智能倉儲系統(tǒng)。2024年，恒潔智能潔具全自動生產(chǎn)基地成功入選國家工信部“綠色工廠”名單。

恒潔已構(gòu)建起覆蓋陶瓷體、智能模組、節(jié)水技術(shù)等2000多項核心專利矩陣，將智能馬桶技術(shù)從單點創(chuàng)新升級為系統(tǒng)性技術(shù)壁壘，構(gòu)建了恒潔王牌智能馬桶R9行業(yè)最長“八年質(zhì)?！背兄Z的底氣。

恒潔的“雙冠”戰(zhàn)績，是國貨品牌在高端制造領(lǐng)域突圍的縮影，這種蛻變也引發(fā)消費市場風(fēng)向的變化。

02、智能衛(wèi)浴消費進入“綜合競速”時代 

中國品牌在高端制造領(lǐng)域的進步，讓消費者對國貨產(chǎn)生前端的好感。從中國智能手機到中國新能源汽車，一些中國王牌產(chǎn)品成為市場“搶手貨”，衛(wèi)浴領(lǐng)域無疑也成為這次國貨崛起熱潮的重要組成部分，“中國游客到日本搶購智能馬桶蓋”現(xiàn)象消失不見。

中國家用電器協(xié)會研究報告顯示，2023年中國智能馬桶產(chǎn)量占全球69%，銷量占全球市場64%。根據(jù)全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的中國智能衛(wèi)浴十強品牌顯示，國貨衛(wèi)浴品牌占據(jù)七席，而且包攬前三，恒潔金榜指數(shù)位列榜首。

從恒潔在市場的引領(lǐng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國品牌在智能衛(wèi)浴領(lǐng)域的崛起并非單一領(lǐng)域的突破，而是“綜合競速”的領(lǐng)先。

在產(chǎn)品端，恒潔當(dāng)前熱銷王牌產(chǎn)品R9智能馬桶，搭載了3D舒適洗、AI智導(dǎo)巡航清洗、高效全域烘干等100＋創(chuàng)新及專利。N8S智能馬桶，采用行業(yè)創(chuàng)新無水箱超薄掛架與創(chuàng)新墻排虹吸 0 壓靜沖技術(shù)，在攻克入墻式產(chǎn)品維護難題，為高顏值的衛(wèi)浴空間帶來無線的可能。    

恒潔的競爭力不止于產(chǎn)品端?！?025中國家居消費趨勢研究暨行業(yè)典型樣本企業(yè)研究報告》指出，智能產(chǎn)品已成為消費者關(guān)注的焦點，其中智能馬桶尤為突出。智能馬桶已經(jīng)成為設(shè)計師、經(jīng)銷商、家裝等多渠道的必需品，報告顯示，恒潔在這些渠道的好感度都處于領(lǐng)先地位。

以經(jīng)銷商渠道為例，恒潔在武漢、北京、天津、無錫、西安、重慶、深圳等一、二線城市，以及重點三、四線城市，恒潔區(qū)域銷售均居衛(wèi)浴行業(yè)前列，遠超眾多國際、國內(nèi)品牌。

在營銷端，恒潔突破傳統(tǒng)營銷模式，攜手品牌代言人宋佳，推出“品效合一”營銷，以情感化敘事傳遞品牌溫度，覆蓋設(shè)計師、經(jīng)銷商與終端消費者，多維度口碑傳播。恒潔還首創(chuàng)全球首個移動全衛(wèi)體驗空間，在全國巡展，讓消費者突破空間限制，體驗高品質(zhì)衛(wèi)浴生活，推動恒潔從“消費品牌”向“生活方式品牌”進化。

在服務(wù)端，恒潔“煥新閃裝服務(wù)”直擊消費痛點，3小時內(nèi)完成智能馬桶在內(nèi)的快速換裝，提供8大省心服務(wù)，重新定義行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。同時，恒潔攻堅舊房改造安裝痛點，將服務(wù)鏈條延伸至消費決策全周期。恒潔“煥新閃裝服務(wù)”，R9智能馬桶最長8年超長質(zhì)保，2025年春節(jié)推出不分品牌煥新服務(wù)等超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)承諾，更重新劃定了行業(yè)服務(wù)競爭門檻。

智能衛(wèi)浴乃至整個衛(wèi)浴領(lǐng)域的競爭已從單一產(chǎn)品參數(shù)比拼，轉(zhuǎn)向“技術(shù)+營銷+服務(wù)”的綜合體系較量。只有以消費者為中心，構(gòu)建“全消費周期”體驗閉環(huán)，才能贏得長效增長。

過去的十年，中國智能衛(wèi)浴已從追趕者成為引領(lǐng)者，中國頭部品牌在市場上的話語權(quán)逐步擴大。如今，以恒潔為代表的中國品牌已經(jīng)構(gòu)建了以用戶為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)新營銷、煥新閃裝服務(wù)、智能場景的生態(tài)閉環(huán)。相信在未來的五年，乃至十年，中國品牌將持續(xù)在智能衛(wèi)浴賽道邁向更高水平的發(fā)展之路。