未來家居場景及重點(diǎn)類目的趨勢洞察。

隨著全球消費(fèi)環(huán)境發(fā)生變化，消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的追求不斷提升，家具已不僅僅是居住空間的組成部分，更成為表達(dá)個人生活方式和審美理念的重要媒介。

作為中國最大的電商平臺之一，天貓近日發(fā)布了《2024天貓住宅家具消費(fèi)者洞察白皮書》。

(圖片來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)

白皮書分析了當(dāng)前的消費(fèi)背景之下全球家具行業(yè)市場規(guī)模，以及國內(nèi)家具企業(yè)的競爭現(xiàn)狀。此外，白皮書還結(jié)合消費(fèi)者代際更迭帶來的需求變化，對家具行業(yè)的整體趨勢、流行風(fēng)格等進(jìn)行了詳細(xì)解讀，希望為天貓平臺上的家具品牌提供一些關(guān)于未來家居場景以及重點(diǎn)類目的趨勢洞察。

01、行業(yè)走到轉(zhuǎn)型的路口

白皮書顯示，全球家具市場在2024年預(yù)計將達(dá)到7662億美元的規(guī)模，顯示出穩(wěn)定的增長趨勢。

中國家具市場以其龐大的內(nèi)需市場和制造業(yè)基礎(chǔ)，成為全球家具行業(yè)的重要一極。然而，2023年，我國規(guī)模以上家具制造企業(yè)營收6555億，同比下降4.4%，企業(yè)利潤總額約365億元，利潤率5.5%，同比下滑6.6%。

與此同時，中國（2000萬以上）規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量有7000多家，行業(yè)企業(yè)數(shù)量仍處于持續(xù)增長態(tài)勢。這也意味著，家具行業(yè)的白熱化競爭態(tài)度遠(yuǎn)沒到尾聲。

在購買渠道上，年輕一代消費(fèi)者顯然比上一輩更樂意在網(wǎng)上購買家具。

2024年，雖然房地產(chǎn)的疲軟拖累了家具行業(yè)的銷售，但天貓家具類產(chǎn)品的零售規(guī)模依然保持了一定的增長。

只是，在增長的背后也有著競爭激烈的另一面。今年上半年，已經(jīng)發(fā)布上半年業(yè)績報告的家居類上市公司中，家居公司出現(xiàn)普遍性虧損或凈利潤下降的情況，“虧損”或者“負(fù)增長”已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)鍵詞。

02、哪些品類獲得新機(jī)遇

年輕一代，他們對于家的理解，正在從品質(zhì)生活的追求上升到精神層面的享受。家，不只是一個單純的身體居所，還可以是一個心靈的休憩所，或者是一個讓生活和工作保持平衡的獨(dú)特空間……

現(xiàn)代的年輕人，在家是什么樣的狀態(tài)？時而瘋癲，時而安靜，或許是最好的詮釋。在家里，做自己，正是他們追求個性釋放的一種新的表達(dá)范式。

于是，在家具行業(yè)，尊崇空間氛圍感、自然入侵、萬物收納、健康為上、無界空間等新潮的生活方式在持續(xù)發(fā)酵。

在風(fēng)格展現(xiàn)上，自然風(fēng)、奶油風(fēng)、法式風(fēng)、復(fù)古風(fēng)以及中古風(fēng)開始頻現(xiàn)。這也直接帶動木材、天然石材、真皮以及純棉麻墻等材質(zhì)的流行，以外，一些主打環(huán)保材料以及真材實(shí)料家具的需求也呈增長態(tài)勢。

在使用功能上，追求個性、隨性的年輕一代更不愿意墨守成規(guī)。一方面他們迫切地想要打破傳統(tǒng)家居風(fēng)格中的空間界限，希望放大家的空間感，讓空間更加多功能；另一方面，他們又希望保留獨(dú)立的健身空間、獨(dú)立的衣帽間等更加個性化的需求。

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沙發(fā)：去客廳化趨勢明顯

作為家庭生活中最為成熟的家具品類之一，沙發(fā)的認(rèn)知近年也在逐漸升級。

隨著客廳生活場景的豐富，比如融入親子、觀影、寵物等功能，沙發(fā)也不再專屬于客廳，而是被賦予更多的功能性。

沙發(fā)在材質(zhì)和功能上的升級需求十分明顯，細(xì)分品類不斷涌現(xiàn)，變形沙發(fā)床、電動智能沙發(fā)、實(shí)木真皮沙發(fā)、棉麻沙發(fā)等受到更多年輕消費(fèi)者的青睞。

值得注意的是，皮藝沙發(fā)的體量已經(jīng)超過了布藝沙發(fā)，并且在價格上呈現(xiàn)白熱化的競爭態(tài)勢。整體來看，沙發(fā)市場品類在延展，而材質(zhì)和功能的升級，將為品牌帶來更多高客單價的市場機(jī)會。

(圖片來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)

消費(fèi)者購買時，更加在意材質(zhì)質(zhì)量、風(fēng)格設(shè)計和使用體驗等維度。從整體來看，沙發(fā)市場品類的延展，材質(zhì)和功能的升級都將為行業(yè)帶來更多想象空間。

那么，在自我療愈、流動、開放式等元素流行的背景之下，年輕人的未來客廳長什么樣？

移動沙發(fā)，利用一盆綠植和沙發(fā)的巧妙搭配，就可以輕松掃除班味；單人沙發(fā)，用一個沙發(fā)構(gòu)建一片天地，愜意悠閑地將自在感具象化；功能沙發(fā)，一鍵秒開生活新花樣，舒適在家觸手可得；顏值沙發(fā)，自己動手DIY，打造一個多巴胺的新世界。

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調(diào)研顯示，由于年輕消費(fèi)者的家中，掃地機(jī)器人往往是標(biāo)配，因此他們更傾向于選擇可進(jìn)入掃地機(jī)器人的細(xì)高腳沙發(fā)，居住于大戶型的養(yǎng)貓人士尤其如此。

床具：舒適和氛圍全都要

很難想象，因為牛皮原材料價格的下降，帶來皮藝床銷量的上漲，皮藝已超越實(shí)木成為主流的床類材質(zhì)。

不過，實(shí)木材質(zhì)中，質(zhì)地硬重的白蠟?zāi)?、櫸木依然具有不小的增速?yōu)勢。尤其是櫸木，經(jīng)常會被用作排骨架，間接反映了櫸木排骨架細(xì)分產(chǎn)品的需求正在增長。

根據(jù)線上的搜索數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代簡約依然是床類主流風(fēng)格，在一系列潛力風(fēng)格中，復(fù)古風(fēng)最具規(guī)模優(yōu)勢，而中古風(fēng)最具增長機(jī)會，今年至今已經(jīng)取得超過12倍的增長。

在功能方面，64.5%的消費(fèi)者在調(diào)研時表示，購買床時會關(guān)注靠包的填充舒適度，從而衍生出靠包舒適度較高的大象耳朵等類型床。有54%的用戶更看重床靠背的設(shè)計感，衍生出拉點(diǎn)、波浪等元素組合的床靠背類型。

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此外，能提供更優(yōu)勢睡眠體驗的按摩、升降等功能具備高增長潛力。線上數(shù)據(jù)顯示，能夠帶來更加舒適的觀影閱讀或按摩體驗的電動智能床，過去一年的增速遠(yuǎn)超整體床類，是潛力細(xì)分品類。

從線上床腳的趨勢來看，內(nèi)收床腳的懸浮床取得超3倍增速。消費(fèi)者更傾向于將床底的空間釋放出來，以懸浮床+床底燈帶的方式，從空間與光線上營造同臥室的氛圍感。

那么，未來的臥室又會長成什么樣?

追潮輕睡家，注重顏值和個性表達(dá)，讓臥室自成養(yǎng)眼居心地，情緒價值拉滿；安心酣睡家，追求高質(zhì)量睡眠，更關(guān)注環(huán)保健康、可持續(xù)材料的使用；智能生活家，睡前不玩盡興不入睡，將床變身為愜意的娛樂艙。

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桌類：模塊化的空間大師

隨著生活場景的多元，從家中一張桌解決多場景生活需求，到吃飯、讀書、化妝，乃至喝茶等需求細(xì)分，又衍生出更多的桌類場景，帶來新的產(chǎn)品需求。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓桌類整體成交穩(wěn)定上漲，巖板餐桌、電腦桌、實(shí)木餐桌占比類目前三。電動升降桌，家用茶桌/茶臺以及島臺餐桌，已經(jīng)成為2024年的高增長趨勢類目。

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在客餐廚一體的家裝趨勢下，餐廳作為連接客廳與廚房空間的中心，融合了用餐、烹飪、工作生活等多種功能。

從社媒平臺數(shù)據(jù)可以看到，正是基于烹飪用餐一體化的場景下，消費(fèi)者對于島臺存在軌道插座、水池、抽屜收納等配置需求。越來越多的小戶型家庭對島臺餐桌需求提升，平臺搜索uv近期同比增加50%。

此外，國內(nèi)茶飲市場空間超過4000億，近年增速更是高達(dá)30%以上。行業(yè)規(guī)模的持續(xù)放大，也帶動了家中飲茶場景的打造。

根據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，以新中式為主的茶桌空間更受歡迎，符合當(dāng)下消費(fèi)者對閑適態(tài)度的追求。“陽臺”“移動”“小戶型”等成為茶桌關(guān)鍵詞。

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此外，家有學(xué)生的對于書桌品類的搜索需求也在增加，并且正在從傳統(tǒng)書桌向電動升降桌升級。

白皮書建議，可以重點(diǎn)關(guān)注“初中生”“高中生”等重點(diǎn)階段的人群需求。比如針對做手帳、手辦展示、玩偶收納以及各類文具用品的存儲等需求，可以在書桌上疊加層板架、洞洞板甚至兼顧照明需求等。

柜品：智能靈活成關(guān)鍵詞

通過面向1200位用戶調(diào)研，白皮書發(fā)現(xiàn)用戶當(dāng)前更新柜子的核心的原因是：原有存儲空間不夠（61%），風(fēng)格不喜歡（25%），柜類材質(zhì)不喜歡（16%）。

與此同時，收納功能也成為用戶在選擇柜子時的關(guān)鍵因素。正因如此，那些可以更好地利用空間的產(chǎn)品，比如針對臥室床尾、轉(zhuǎn)角處而設(shè)計的產(chǎn)品，尤其是具備移動、伸縮、旋轉(zhuǎn)功能的，以及一些智能柜更受歡迎。

近年來，精裝房的推出以及全屋定制產(chǎn)品的流行，對于成品柜的沖擊較大，大量成品家具在創(chuàng)新中尋找市場機(jī)會。鑒于目前成品柜市場中知名的成熟品牌較少，且缺乏相應(yīng)的心智，這也帶來了一定的競爭機(jī)會。

天貓柜類家具用戶調(diào)研問卷結(jié)果中，針對“哪些情況下會選擇成品柜（非全屋定制）”這個問題，有53%的人選擇“未來空間用途可能改變，希望柜子可靈活移動”這一選項。但如果是白牌柜子，消費(fèi)者則更加注重柜子的材質(zhì)及性價比。

(圖片來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)

不過，更多人希望可以DIY自己的柜子尺寸。比如開放式一門到頂?shù)囊鹿?，因為能夠充分利用臥室儲物空間而成為高增長的款式。

此外，模塊化的組合衣柜可以有效解決臥室空間的適配問題，半定制的衣柜則能滿足更多的個性化需求。

一線城市年輕女性，尤其喜歡各種柜體、梳妝臺、衣架一體化的組合斗柜。這種一體化斗柜不僅具備基本的儲物功能，還配備了可伸縮和旋轉(zhuǎn)的桌面及衣架，能夠靈活利用臥室的床尾和轉(zhuǎn)角空間。

此外，在智能家具風(fēng)潮的影響下，智能床頭柜等越來越受歡迎，它們通常配備藍(lán)牙、無線充電等功能，甚至內(nèi)置保險箱，提供額外的安全性和便利性。

所有的變化都不會毫無來由。家居行業(yè)的每一次迭代都由人類的消費(fèi)習(xí)慣驅(qū)動。

隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，如何對抗越來越大的生活和工作壓力，怎樣消除信息差追求更高的性價比，又如何純粹地討好自己等，已經(jīng)成為當(dāng)今消費(fèi)主力新的生活主張。

未來，家具行業(yè)必將會迎來一場以環(huán)保、智能、個性等關(guān)鍵詞為驅(qū)動力的市場變革，在這場變革中，風(fēng)險與機(jī)遇并存——得年輕人者得天下。

(文章來源：77度全球家居先鋒媒體，侵刪)