年輕消費(fèi)族群已逐漸成為家居家裝市場(chǎng)主力之一，面對(duì)以萬(wàn)億計(jì)的龐大潛力內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)，家居產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向以發(fā)掘95、00后新消費(fèi)群體個(gè)性化、多元化消費(fèi)需求的趨勢(shì)明顯。

(圖片來(lái)源：中國(guó)家博會(huì)CIFF-公眾號(hào)，侵刪)

2024年3月18日，<生活秀場(chǎng)3.0>下一個(gè)空間靈感庫(kù)發(fā)布會(huì)在第53屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）民用家具展舉行。此次發(fā)布會(huì)由中國(guó)家博會(huì)(廣州)聯(lián)合微博共同舉辦，聚焦家居消費(fèi)的革新變遷，聯(lián)動(dòng)品牌端、設(shè)計(jì)師端、消費(fèi)端，高效觸達(dá)年輕消費(fèi)群家居消費(fèi)新痛點(diǎn)，共探家居行業(yè)創(chuàng)新成長(zhǎng)新靈感，共謀行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新機(jī)遇。

聚焦家居行業(yè)前沿趨勢(shì)

聚力啟航產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司負(fù)責(zé)人魏軍女士在致辭中表示，在政策利好頻出、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提速的背景下，家博會(huì)積極響應(yīng)國(guó)家促消費(fèi)政策，致力引領(lǐng)品牌豐富家居消費(fèi)場(chǎng)景、提升家居消費(fèi)供給。

她提到，本屆家博會(huì)將為行業(yè)呈現(xiàn)新設(shè)計(jì)、新消費(fèi)、新思潮，還將抓住“智能消費(fèi)”、“銀發(fā)消費(fèi)”等熱點(diǎn)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

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微博房產(chǎn)家居中心總經(jīng)理趙萬(wàn)能先生表示，“生長(zhǎng)于數(shù)字時(shí)代的新一代對(duì)社交平臺(tái)的依賴和熱愛(ài)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往任何一代”。他們?cè)谖⒉┥汐@取家居靈感，為品牌代言人同款買單，跟著家居達(dá)人種草，從品牌活動(dòng)中尋找價(jià)值認(rèn)同和情緒共鳴。

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產(chǎn)業(yè)前瞻報(bào)告重磅發(fā)布

洞見(jiàn)Z世代三大家居消費(fèi)趨勢(shì)

本次發(fā)布會(huì)重磅發(fā)布了《共創(chuàng)家居秀場(chǎng)的靈感趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。以微博平臺(tái)億萬(wàn)用戶社交平臺(tái)行為和消費(fèi)特征數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深度洞察年輕消費(fèi)群家居消費(fèi)需求，為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)參考。

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報(bào)告顯示，在消費(fèi)復(fù)蘇疊加多項(xiàng)政策利好大背景下，圍繞「家場(chǎng)景」的核心消費(fèi)品類呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，當(dāng)代年輕人對(duì)“家”的定義不再是簡(jiǎn)單居所而是表達(dá)自我、傳遞態(tài)度的空間，簡(jiǎn)約風(fēng)、定制化設(shè)計(jì)、嵌入式設(shè)計(jì)、去客廳化、設(shè)計(jì)師品牌、家具的“多功能性”等成為了年輕人關(guān)注的家居熱點(diǎn)話題。

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同時(shí)，隨著以95后、00后為代表的Z世代群體逐漸成為家居消費(fèi)主力軍，家居產(chǎn)業(yè)未來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)出有AI生活觸手可及-單品智能向全屋智能發(fā)展、把自然帶回家-環(huán)保健康是家居消費(fèi)底線、家就是我的秀場(chǎng)-從悅?cè)宿D(zhuǎn)向悅己三大趨勢(shì)，未來(lái)家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)也將朝這三大重要方向深化。

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多方產(chǎn)業(yè)代表匯聚

共探家居行業(yè)未來(lái)之路

在《探索未來(lái)設(shè)計(jì)家生活新思潮》主題沙龍環(huán)節(jié)，各領(lǐng)域代表進(jìn)行深度對(duì)話，從產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)熱點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等多個(gè)維度探討未來(lái)設(shè)計(jì)家生活新思潮。

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“市場(chǎng)在哪，我們就在哪，品牌該往年輕化思路發(fā)展”，諾丁山董事長(zhǎng)陳建超先生表示，隨著Z世代逐漸成為家居消費(fèi)主力軍，家居企業(yè)應(yīng)“知你知我知他”，進(jìn)一步了解自己、了解行業(yè)、了解消費(fèi)者，推出更多適配新消費(fèi)群的優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品。

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曼尼特家具董事長(zhǎng)&CEO鐘凌志先生觀察到了數(shù)字化為家居產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展新機(jī)遇。他認(rèn)為，通過(guò)下游客戶端與上游給供應(yīng)鏈端的全鏈路數(shù)字化協(xié)同，可以為家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)端、前端經(jīng)銷商和品牌傳播賦能。

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眾多家居品牌關(guān)注到當(dāng)代年輕人對(duì)睡眠的焦慮。泰普爾(中國(guó))董事總經(jīng)理袁濤先生認(rèn)為“智能床正在用創(chuàng)新性新算法解決深度睡眠需求”，這也是未來(lái)家居發(fā)展的潮流方向之一。

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絲漣中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)戴輝先生認(rèn)為，“報(bào)復(fù)性熬夜行為是不健康睡眠的元兇”，解決睡眠問(wèn)題的年輕化挑戰(zhàn)，可以通過(guò)科學(xué)、健康的方式來(lái)改善睡眠，逐步提升睡眠質(zhì)量。

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家居品牌如何才能得到年輕人的青睞？達(dá)希品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝開(kāi)明先生表示，年輕消費(fèi)群屬于悅己型消費(fèi)，想要獲得Z世代的認(rèn)可和青睞，先決條件是滿足他們個(gè)性化的需求。

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趙萬(wàn)能先生從媒體平臺(tái)視角進(jìn)一步印證了沙龍嘉賓們的觀點(diǎn)。他提出，年輕人的家裝消費(fèi)可以用“低欲望＋有質(zhì)感”、“精致?lián)福珯C(jī)智省”來(lái)形容，具體體現(xiàn)為注重性價(jià)比、環(huán)保、崇尚個(gè)性化與定制化、看重產(chǎn)品的品質(zhì)和體驗(yàn)。

知名時(shí)尚家居博主深度分享

直觀呈現(xiàn)消費(fèi)端潮流走向

本次發(fā)布會(huì)特別邀請(qǐng)了@Nicole的生活書(shū)、@SunnyLIN 林少吟、@大頭姐Anna、@灰金叔叔等多位不同領(lǐng)域的博主。

他們以親歷者、消費(fèi)者、創(chuàng)造者視角，分享對(duì)當(dāng)下家居生活的新靈感、新創(chuàng)意、新思考，覆蓋了溫馨健康睡眠空間、成長(zhǎng)型親子空間打造、年輕群體理想家設(shè)計(jì)等消費(fèi)者普遍關(guān)注的熱點(diǎn)家居議題。

如“將儀式感融入日常生活，讓某個(gè)時(shí)刻變得與眾不同”、“去客廳化，把客廳打造成可成長(zhǎng)式的樂(lè)園”、“重軟裝輕硬裝，裝出圈粉無(wú)數(shù)的高級(jí)家”等觀點(diǎn)獲得了在場(chǎng)嘉賓的共鳴。

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前瞻洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，助推新質(zhì)生產(chǎn)力加快發(fā)展。在“設(shè)計(jì)美好家、服務(wù)新格局”主題引領(lǐng)下，本次中國(guó)家博會(huì)聯(lián)動(dòng)微博平臺(tái)及家居行業(yè)大咖舉行的靈感峰會(huì)，對(duì)正在崛起的新消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理進(jìn)行了深度探討，為進(jìn)一步挖掘巨大存量市場(chǎng)、推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)協(xié)同和高質(zhì)量發(fā)展再添重要支持。

(圖片來(lái)源：中國(guó)家博會(huì)CIFF-公眾號(hào)，侵刪)

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