3月18日，是第51屆名家具展開(kāi)展的第4天。作為家居領(lǐng)域開(kāi)年第一大展，本屆名家具展從開(kāi)展首日至今，不論是觀展人數(shù)，還是成交情況，都給展會(huì)扎堆的3月，開(kāi)了一個(gè)好頭，盡顯“陽(yáng)春”行情。

(圖片來(lái)源： 家具微新 聞-公眾號(hào)，侵刪)

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第51屆名家具展的主題是“進(jìn)化”?！斑M(jìn)化”又稱(chēng)演化，最早應(yīng)用在生物學(xué)中，后指事物由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由低級(jí)到高級(jí)的演變。

家居行業(yè)的發(fā)展，乘著改革發(fā)展浪潮，在人口、房地產(chǎn)、城鎮(zhèn)化等多重紅利的推動(dòng)下，迎來(lái)了跑馬圈地式的規(guī)?；鲩L(zhǎng)。但是隨著時(shí)代紅利的退潮，家居市場(chǎng)逐漸由新增轉(zhuǎn)入存量，高壓的國(guó)際環(huán)境、內(nèi)卷的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都催動(dòng)著“進(jìn)化”的開(kāi)啟。

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在第51屆名家具展上，家居微觀察欣喜于看到中國(guó)家居行業(yè)更“進(jìn)”一步的態(tài)度、追求和快速反應(yīng)，也感懷于名家具展作為行業(yè)進(jìn)化催化劑的平臺(tái)賦能。

40多年時(shí)間，中國(guó)家居行業(yè)從最初的以個(gè)體手工作坊為主，發(fā)展至如今的4萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模，成為全球最大的泛家居產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)家之一。在這背后，離不開(kāi)政策的推動(dòng)、制造的革新、消費(fèi)的升級(jí)……更離不開(kāi)萬(wàn)千家居人源自?xún)?nèi)心的熱愛(ài)。

名家具展，正是因熱愛(ài)而生。

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上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，厚街家具業(yè)迅猛發(fā)展，出口額以年均30%的增速狂飆突進(jìn)，但由于東莞沒(méi)有家具展，家具企業(yè)必須擠到廣州、深圳等地參展，展位卻供不應(yīng)求。

對(duì)此，厚街鎮(zhèn)黨委、政府作出了一個(gè)大膽卻又影響深遠(yuǎn)的決定——“家門(mén)口辦展”。

萬(wàn)事開(kāi)頭難，沒(méi)有經(jīng)費(fèi)、沒(méi)有展館、沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，一切從零開(kāi)始，名家具展的最初經(jīng)歷了難以想象的阻礙。但正因?yàn)閷?duì)東莞這片土地，以及生于此長(zhǎng)于此的一眾東莞家具企業(yè)的深深熱愛(ài)，最終名家具展在1999年迎來(lái)首秀，吸引了232家企業(yè)、近3萬(wàn)名買(mǎi)家參展。

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25年來(lái)，名家具展已成為家居行業(yè)的前沿方向標(biāo)，立足東莞，為家居行業(yè)輸送源源不斷的“星”動(dòng)力，匯聚來(lái)自四面八方的“熱愛(ài)”涌入這片熱土。

有熱愛(ài)，無(wú)不成之事。

在本屆展會(huì)上可以看到，諸如天禧派、米斐等“行業(yè)黑馬”在借助名家具展的力量加速領(lǐng)跑后，又再度反哺展會(huì)，通過(guò)產(chǎn)品、模式創(chuàng)新首發(fā)，為中國(guó)家居行業(yè)助推、催化。

天禧派

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“大家都在以自己的方式表達(dá)對(duì)這個(gè)行業(yè)的理解與熱愛(ài)?！痹谔祆煽磥?lái)，盡管當(dāng)前整體消費(fèi)趨向理性化，但是大家對(duì)環(huán)保、健康、智能、外觀等需求其實(shí)是在升級(jí)的。在本屆名家具展上，天禧派重磅推出家具連鎖超市的新模式，這是其啟動(dòng)“2111戰(zhàn)略”后的展會(huì)首秀。

據(jù)悉，“2111戰(zhàn)略”指的是：到2026年底，天禧派家具連鎖超市實(shí)現(xiàn)2000家線下門(mén)店，以1個(gè)成功的新零售模式，結(jié)合1個(gè)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈生態(tài)平臺(tái)，打造國(guó)內(nèi)家具連鎖超市第1品牌。依托名家具展行業(yè)領(lǐng)先的“成交價(jià)值”，立足東莞強(qiáng)大的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)一步加速天禧派家具連鎖“攻占”下沉市場(chǎng)。

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天禧派品牌負(fù)責(zé)人候曉敏介紹，今年是天禧派第四年亮相名家具展。從21年500㎡左右，到22年突破900㎡，再到今年3000㎡超大展位，東莞一路見(jiàn)證了天禧派的成長(zhǎng)，“我們希望借助名家具展的平臺(tái)，助力天禧派持續(xù)得到行業(yè)關(guān)注，并且不斷突圍。”

米斐

“這次我們帶來(lái)了300+營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)天團(tuán)”，米斐家居創(chuàng)始人陳華輝向家居微觀察表示，這不僅是對(duì)名家具展的重視，也是希望以最強(qiáng)的姿態(tài)，向行業(yè)彰顯米斐的實(shí)力。

“ 一群人，一件事，一輩子！”陳華輝用9個(gè)字概括了米斐一直以來(lái)所堅(jiān)守的發(fā)展信念。

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在行業(yè)內(nèi)，米斐稱(chēng)得上是一個(gè)獨(dú)特的存在，因?yàn)槠渌性瓌?chuàng)團(tuán)隊(duì)都是設(shè)計(jì)師出身。一群熱愛(ài)家居的人，共同專(zhuān)注家居研發(fā)，堅(jiān)定地走原創(chuàng)之路，成就了如今的行業(yè)“超級(jí)黑馬”。

“在其他很多品牌都開(kāi)始跨界做全屋家居的時(shí)候，我們依舊專(zhuān)注做軟體家居，讓品類(lèi)齊全，更貼合消費(fèi)者需求，米斐不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，只為生活而設(shè)計(jì)。”誠(chéng)然，因?yàn)闊釔?ài)，所以敬畏。

此次，米斐以“天圓地方”為主題，以弧線、流線、幾何等設(shè)計(jì)元素精心構(gòu)筑出一個(gè)充滿年輕時(shí)尚氣息的未來(lái)居住空間，再度以“設(shè)計(jì)力”引領(lǐng)家居生活新風(fēng)尚。

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其實(shí)，名家具展不僅是新秀首發(fā)平臺(tái)，同時(shí)孕育著行業(yè)中堅(jiān)力量。

壹加壹親情家居

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壹加壹親情家居是中國(guó)高端厚皮家居市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。本屆展會(huì)，壹加壹親情家居的超大展廳仿佛一艘穿越時(shí)空的諾亞方舟，在令人驚嘆的美學(xué)空間中，營(yíng)造動(dòng)人的親情家居。

壹加壹親情家居創(chuàng)始人葉健泉認(rèn)為，只有通過(guò)不斷地創(chuàng)新，才能讓企業(yè)持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。此次，壹加壹攜“旭日東升”系列新品隆重登場(chǎng)，不僅是壹加壹關(guān)于愛(ài)的又一次創(chuàng)作，為現(xiàn)代家族親情注入了新的活力和溫暖，更是壹加壹完成自我超越，邁向新發(fā)展階段的重要一步。

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東莞，這個(gè)中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)最密集的城市之一，因?yàn)椤盁釔?ài)”，點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)人的激情與夢(mèng)想。而名家具展，就像一顆火種，源于熱愛(ài)，又點(diǎn)燃熱愛(ài)，這或許正是每年3月，東莞的“熱度”從未退卻的真正原因。

從代工到做品牌，從引進(jìn)來(lái)到走出去，從賺加工費(fèi)到賺研發(fā)和品牌溢價(jià)，從組裝等低附加值環(huán)節(jié)到裝備等高附加值環(huán)節(jié)……東莞家具業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷過(guò)高光，也陷入過(guò)低谷，但卻始終保持著堅(jiān)韌的姿態(tài)。

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在三年疫情期間，盡管會(huì)展業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但是名家具展依然在逆境中迸發(fā)了創(chuàng)新的力量，通過(guò)“直播+”、“線上推廣”等方式，立足設(shè)計(jì)引領(lǐng)、全案思維、全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，在展商規(guī)模、展出品牌、展會(huì)亮點(diǎn)上不同程度的實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)提升，不僅疫情之下人流超出預(yù)期，而且?guī)?lái)了更加精準(zhǔn)的客戶(hù)對(duì)接。

2023年是疫情放開(kāi)之后的第一年，也是中國(guó)家居業(yè)重啟的第一年，更是名家具展全面助推復(fù)蘇的一年，也是在這一年，名家具展擘畫(huà)世界級(jí)家具產(chǎn)業(yè)集群愿景，全力以赴開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)變革。

再看今年，不論是輻射雙館的東莞家具新力量展、戶(hù)外文旅、茶空間和兒童潮玩主題鮮明的1號(hào)館、見(jiàn)證進(jìn)化設(shè)計(jì)力量的2024金羿獎(jiǎng)……既是向內(nèi)求索，也是向外求變。

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這其實(shí)體現(xiàn)了“進(jìn)化”必定伴隨著結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不僅包括產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化，也包括產(chǎn)業(yè)各鏈條的結(jié)構(gòu)變化。

V6家居

“雖然市場(chǎng)環(huán)境充滿不確定性，但是我們自身的準(zhǔn)備度更高了?！盫6家居總經(jīng)理劉院之如是說(shuō)到。去年一年，對(duì)大多數(shù)家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，是艱難的一年，但是對(duì)V6而言，卻是夯實(shí)基礎(chǔ)的一年。

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通過(guò)成立供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟，給予消費(fèi)者生產(chǎn)交付的信心保障；持續(xù)提升產(chǎn)品制造研發(fā)生產(chǎn)力、前端服務(wù)力、多維度創(chuàng)新渠道……V6家居為2024年開(kāi)局起跑、搶先發(fā)力。

在本屆名家具展上，V6家居以“100+時(shí)尚生活方式”為主題，以“在V6，每一種生活方式都是限量版”為口號(hào)，展現(xiàn)了對(duì)年輕時(shí)尚生活方式的多樣化探索，比如家庭閱讀、運(yùn)動(dòng)健康、睡前儀式等等……

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劉院之分享，盡管當(dāng)前用戶(hù)需求持續(xù)理性，但是在理性底色之上，消費(fèi)者依然呈現(xiàn)出“該省省、該花花”的特征。隨著大家居競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，卷價(jià)格、卷交付、卷板材都是沒(méi)有意義的，“家不是短頻快的快餐，好的方案需要打磨”，V6家居依托軟體優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供“產(chǎn)品全自制、一體化設(shè)計(jì)、一站式配齊”的整家一體化定制解決方案，依靠高顏值、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比，打造差異化大家居模式。

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恒林家居

2005年，恒林第一款功能沙發(fā)下線，自此開(kāi)啟了功能沙發(fā)的研發(fā)制造。2023年成立內(nèi)貿(mào)功能沙發(fā)品牌，以恒林功能沙發(fā)全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，恒林始終專(zhuān)注在功能沙發(fā)并成為行業(yè)頭部，極致的堅(jiān)韌讓恒林有了穿越周期韌性成長(zhǎng)的能力。

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第51屆名家具展，是恒林家居首度與名家具展?fàn)渴?，以HOME?呈現(xiàn)不同類(lèi)型、不同風(fēng)格的產(chǎn)品，演繹家的無(wú)限可能。

恒林國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理胡光潔認(rèn)為，功能沙發(fā)是非常有生命力的產(chǎn)品，可創(chuàng)新的功能玩法非常多。這次展會(huì)，恒林就推出了一款全背按摩沙發(fā)，其1.0版本在名家具展首發(fā)亮相。

胡光潔透露，產(chǎn)品由沙發(fā)和按摩椅團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年研發(fā)而成，把專(zhuān)業(yè)按摩椅的機(jī)芯植入沙發(fā)，在行業(yè)里是首創(chuàng)?！拔覀兿Ｍ蔀閷?zhuān)業(yè)按摩沙發(fā)的倡導(dǎo)者，通過(guò)心智來(lái)打認(rèn)知。”

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除了深耕功能沙發(fā)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，恒林的整個(gè)品牌體系將往智能化發(fā)展，目前已經(jīng)擁有智能化研究院和智能化工廠，而且研發(fā)出智能升降系統(tǒng)、智能辦公系統(tǒng)、智能電競(jìng)系統(tǒng)、智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)，可以打造出一個(gè)集辦公、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、休息等功能的循環(huán)智能系統(tǒng)。拿好的功能產(chǎn)品做降維打擊，并在智能板塊實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，將是恒林未來(lái)的戰(zhàn)略方向。

環(huán)美家居

在自己的領(lǐng)域做專(zhuān)做精，不得不提美式風(fēng)格的代表性家居品牌——環(huán)美家居，今年依舊在3號(hào)館以600平展廳帶來(lái)環(huán)美經(jīng)典系列和環(huán)美雷格西系列，精彩呈現(xiàn)“美式風(fēng)”。

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在臺(tái)升國(guó)際集團(tuán)內(nèi)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理吳東倫看來(lái)，每個(gè)企業(yè)都有屬于自己品牌的DNA，環(huán)美家居堅(jiān)持在自己專(zhuān)業(yè)的賽道上去精準(zhǔn)把握。在美式領(lǐng)域，環(huán)美早已走在行業(yè)前端，并引領(lǐng)國(guó)際家居風(fēng)向和潮流生活?！澳壳笆袌?chǎng)上有各種優(yōu)秀的品牌，各種不同的風(fēng)格，我們要在自己專(zhuān)業(yè)的賽道找到適合的客群，我認(rèn)為品牌最終要回歸自己的專(zhuān)業(yè)?！?/p>

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作為名家具展合作十幾年的伙伴，吳東倫認(rèn)為名家具展是開(kāi)年必到的一個(gè)展會(huì)，也是全國(guó)家居行業(yè)一年一度的重要盛會(huì)，可以跟全國(guó)的合作伙伴、設(shè)計(jì)師真誠(chéng)交流對(duì)接。

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可以看出，家居行業(yè)韌性盡顯背后，是模式、智造、渠道等多維賦能下的結(jié)果。

在今年全國(guó)兩 會(huì)上，“高質(zhì)量發(fā)展”成為關(guān)鍵熱詞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，政府工作報(bào)告中，“高質(zhì)量發(fā)展”共出現(xiàn)了25次。

其實(shí)，隨著我國(guó)房地產(chǎn)進(jìn)行業(yè)入地產(chǎn)后周期，家居行業(yè)也從原來(lái)的高速發(fā)展步入高質(zhì)量發(fā)展階段。實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的內(nèi)涵型增長(zhǎng)。

回顧東莞家具業(yè)的一路發(fā)展，我們見(jiàn)證了中國(guó)制造的蛻變，從低端走向高端,從代工走向品牌，從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)化。在第51屆名家具展上，各品類(lèi)新產(chǎn)品、新技術(shù)集中“競(jìng)演”，折射著家居行業(yè)多層面的創(chuàng)新突破。

慕思·羨慕

作為軟體家居行業(yè)冉冉上升的超級(jí)新勢(shì)力，慕思·羨慕在本屆展會(huì)上攜全新的HOME系列產(chǎn)品亮相，“經(jīng)典、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、生活”，以消費(fèi)者家居需求為出發(fā)點(diǎn)，滿足一站式的全屋購(gòu)需求。

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慕思集團(tuán)副總裁盛艷介紹，慕思集團(tuán)沙發(fā)品牌一直都非?？粗匦旅襟w的營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容輸出，在去年的321陪伴計(jì)劃和超級(jí)慕粉節(jié)等活動(dòng)期間，收獲了數(shù)億的流量，成為行業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的典范。

在2024年，慕思·羨慕將開(kāi)啟產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、渠道的三重進(jìn)化，不僅將從設(shè)計(jì)、材料、功能等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)換代；而且將持續(xù)落地品牌特色的超級(jí)IP活動(dòng)，助力品牌建設(shè)和經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；同時(shí)，將持續(xù)強(qiáng)化線上引流、線下體驗(yàn)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，并持續(xù)鞏固設(shè)計(jì)師渠道，讓更多消費(fèi)者接觸到美好的生活方式。

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“今年展會(huì)意向客戶(hù)達(dá)到了我們的預(yù)期，同時(shí)還有大批的客戶(hù)對(duì)我們的品牌和產(chǎn)品意向很強(qiáng)。”盛艷對(duì)本屆展會(huì)的成交價(jià)值予以肯定，并強(qiáng)調(diào)，今年參展最明顯的變化便是經(jīng)銷(xiāo)商越來(lái)越看重品牌的力量，而慕思·羨慕長(zhǎng)期以來(lái)深耕品牌建設(shè)，為其樹(shù)立明顯的優(yōu)勢(shì)。

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牧馬城市

牧馬城市是米斐家居旗下專(zhuān)注功能賽道的新興品牌。據(jù)米斐家居CEO陳華祥介紹，牧馬城市抓住功能沙發(fā)這個(gè)風(fēng)口，歷時(shí)五年沉淀，三次升級(jí)，旨在改變大眾對(duì)于功能沙發(fā)的刻板印象，以匠心設(shè)計(jì)為核心，以智能科技為驅(qū)動(dòng)，將設(shè)計(jì)美學(xué)與實(shí)用功能性完美結(jié)合，將功能沙發(fā)設(shè)計(jì)的更加時(shí)尚和舒適，助力經(jīng)銷(xiāo)商搶占市場(chǎng)。

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在技術(shù)方面，牧馬城市與多所資深大學(xué)院校聯(lián)合研發(fā)，獲100多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利，集成四大核心技術(shù)，集成了可遠(yuǎn)程，可語(yǔ)音控制、嵌入多種智能化功能沙發(fā)，AI智慧床墊八大功能等，順應(yīng)家居智能化趨勢(shì)，開(kāi)辟了功能性沙發(fā)體驗(yàn)新天地。

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楷模

經(jīng)過(guò)20年的積累，楷模已成為傳統(tǒng)家居的破局者。在本屆展會(huì)上，其展現(xiàn)了“成品+定制+智能+國(guó)際化居品”的完善生態(tài)系統(tǒng)。

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楷模居品總經(jīng)理孟紀(jì)華認(rèn)為：“今天，行業(yè)的出局入局，不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)的生存邏輯，而是對(duì)用戶(hù)需要什么，全案要解決什么，企業(yè)要提供什么，關(guān)于家居經(jīng)營(yíng)者價(jià)值的全新定義。

特別越是在艱難的時(shí)期，越是能發(fā)現(xiàn)，一個(gè)品牌真正的紅利，是文化的傳接，方法的給予，精神的賦能，初心的堅(jiān)守和不斷創(chuàng)新。

我們要向行業(yè)傳遞，楷模家居始終堅(jiān)持走自己的路，在產(chǎn)品創(chuàng)新上從不跟風(fēng)，不盲從，當(dāng)然也希望更多的企業(yè)能看清現(xiàn)實(shí)，回歸正念，家居產(chǎn)業(yè)是一個(gè)幸福的行業(yè)，值得每一個(gè)人用心經(jīng)營(yíng)?！?/p>

(圖片來(lái)源： 家具微新 聞-公眾號(hào)，侵刪)

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在2024年被定為“消費(fèi)促進(jìn)年”的時(shí)代背景下，“進(jìn)化”，不僅是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的手段，更是拓寬消費(fèi)場(chǎng)景、釋放消費(fèi)潛力蓄力的現(xiàn)實(shí)路徑。而借由此次第51屆名家具展，我們看到了中國(guó)家居行業(yè)更“進(jìn)”一步的力量，對(duì)于提振信心、激活市場(chǎng)，意義重大。

始于熱愛(ài)，繼之堅(jiān)韌，終獲突破。盡管2024年家居行業(yè)的前景仍然充滿不確定性，但我們已經(jīng)找到了確定性的源頭。

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