目前，我國(guó)家裝行業(yè)已步入整體增速放緩的成熟期，舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產(chǎn)再裝修市場(chǎng)空間廣闊。2023年上半年，隨著裝修需求的逐步釋放，裝修市場(chǎng)回暖明顯。

(圖片來(lái)源：美家美戶家居，侵刪)

新行業(yè)形勢(shì)之下，頭部?jī)?yōu)質(zhì)企業(yè)有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，而在成本、效率、創(chuàng)新等方面不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的小企業(yè)，將會(huì)面臨更大的壓力。同時(shí)，整合和兼并重組有望加速，賽道企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

加快布局渠道建設(shè)，搶占市場(chǎng)份額，是當(dāng)前一眾裝企尤其關(guān)注的課題。為此，我們梳理當(dāng)前中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的因素，并針對(duì)整裝市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)研分析，提出整裝渠道建設(shè)的參考建議，最終形成行業(yè)報(bào)告，旨在助力家裝行業(yè)把握新的發(fā)展機(jī)遇，迎來(lái)高質(zhì)量發(fā)展新階段。

目錄

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報(bào)告精彩內(nèi)容節(jié)選

從消費(fèi)市場(chǎng)情況來(lái)看，2023年消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭持續(xù)增強(qiáng)，各類線下消費(fèi)場(chǎng)景逐步恢復(fù)，住宿餐飲、旅游娛樂(lè)和線下購(gòu)物等方面的消費(fèi)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)大幅反彈，展現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的韌性和活力。

人均可支配收入的增長(zhǎng)能有效提升居民購(gòu)買力，對(duì)居民消費(fèi)起到一定的拉動(dòng)和刺激作用，為居民住房消費(fèi)需求的釋放奠定了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和物質(zhì)保障。

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近年來(lái)全國(guó)年均300-400萬(wàn)家庭換房，一二線城市二手房交易占比高，賣舊買新對(duì)當(dāng)?shù)匦路控暙I(xiàn)較高，其中一線城市平均53%，二線城市平均21%。

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政策方面，也在大力支持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動(dòng)家裝行業(yè)發(fā)展。從宏觀政策看，一是國(guó)家加快推動(dòng)新型城 鎮(zhèn)化建設(shè)，可以繼續(xù)為地產(chǎn)行業(yè)釋放增量住房需求，從而催生家裝需求；二是通過(guò)老舊小區(qū)改造，鼓勵(lì)居民進(jìn)行房屋改善，可以有效催生改善型家裝需求；三是國(guó)家推動(dòng)建筑節(jié)能改造、鼓勵(lì)健康家電消費(fèi)、完善數(shù)字家庭應(yīng)用等系列舉措，正在不斷引導(dǎo)健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。

從行業(yè)層面看，國(guó)家推動(dòng)建筑節(jié)能改造、鼓勵(lì)健康家電消費(fèi)、完善數(shù)字家庭應(yīng)用等系列舉措，正在不斷引導(dǎo)健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。

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整裝的最大特點(diǎn)是家裝流程產(chǎn)品化，讓消費(fèi)者買到一個(gè)“完整的家”產(chǎn)品，是主力消費(fèi)群體的家裝模式“最優(yōu)解”。整裝依托的是一個(gè)系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的家裝服務(wù)體系，由以下五個(gè)系統(tǒng)構(gòu)成——

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消費(fèi)者選擇整裝最直接最根本的原因就是省心省力，這種裝修模式更符合當(dāng)代人的生活選擇。整裝家裝為用戶帶來(lái)的一站式、專業(yè)化等服務(wù)相較于傳統(tǒng)家裝有更好更具優(yōu)勢(shì)的裝修體驗(yàn)。

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目前市場(chǎng)上整裝報(bào)價(jià)主要以平方米報(bào)價(jià)和整套報(bào)價(jià)形式，據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，二者占比約為七三比例。主要賣點(diǎn)是性價(jià)比高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還是以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，但隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)需求的提升，整裝公司要具備強(qiáng)交付能力、強(qiáng)供應(yīng)鏈和高素質(zhì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，逐漸轉(zhuǎn)向標(biāo)準(zhǔn)化的高質(zhì)價(jià)比。

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