315是暴雷事件頻發(fā)、品牌圈人人自危的敏感時(shí)期，同時(shí)也是品牌塑造品質(zhì)IP的關(guān)鍵發(fā)聲期！這個(gè)節(jié)點(diǎn)，誰能與消費(fèi)者產(chǎn)生有效對話，讓消費(fèi)者感知到產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，誰就能贏得市場長久價(jià)值，占據(jù)營銷高地.

借勢315，麗維家以“品牌重塑 破卷重生”為口號，迎來品牌、產(chǎn)品、工藝的全面升級。在摒棄傳統(tǒng)賣板思路的同時(shí)，推出了以不同裝修風(fēng)格為區(qū)分的套系打法，其在高顏全屋定制賽道上的最新動作，勢必成為家居行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)。

這并非喊口號、裝樣子，而是麗維家自上而下的一次品牌煥新。為此，麗維家還發(fā)出總部集結(jié)令，B端賦能力度空前，全國經(jīng)銷商一呼百應(yīng)，共推產(chǎn)品升級目標(biāo)，共謀品牌發(fā)展戰(zhàn)略，共筑品牌全新高度。

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599？699？799？ 

拒絕同質(zhì)內(nèi)卷，麗維家出奇制勝

無論何種營銷出圈方式，其最終的核心，必須回歸產(chǎn)品價(jià)值沉淀。

長久以來，全屋定制似乎陷入怪圈——賣套餐、拼低價(jià)、講內(nèi)卷，定制品牌也以為一個(gè)599或是699的低價(jià)套餐就能拍板一切。然而，新一代消費(fèi)群體愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價(jià)的觀念，實(shí)則早就與這個(gè)“怪圈”產(chǎn)生出了巨大鴻溝。

深耕定制12年的麗維家劍走偏鋒，大膽向價(jià)格戰(zhàn)和行業(yè)內(nèi)卷說不——不講套餐，不打低價(jià)，只是單純地從市場需求切入，為消費(fèi)者帶來顏值、品質(zhì)并存的定制產(chǎn)品。

這顯然不是傳統(tǒng)的 “安全牌”，但麗維家的聰明之處在于，它摒棄了品牌至上的傳播觀念，而是回歸消費(fèi)者訴求，將目光放在消費(fèi)者對于家居風(fēng)格、顏值、品質(zhì)的關(guān)切上，深入市場和消費(fèi)者的內(nèi)心。

麗維家五大風(fēng)格套系各具特色，涵蓋了從簡約到輕奢的各種設(shè)計(jì)元素，同時(shí)融入功能性和實(shí)用性的考量，以求實(shí)現(xiàn)品牌滲透和全客群渠道的打通。

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聯(lián)名知名設(shè)計(jì)師，拒絕千篇一律

用有溫度的品質(zhì)家具構(gòu)筑舒適家

為確保本次產(chǎn)品煥新的創(chuàng)新型、專業(yè)性、權(quán)威性，麗維家特邀有時(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人寧峰，以及麗維家設(shè)計(jì)總監(jiān)劉力超參與合作，為五大風(fēng)格套系的定調(diào)保駕護(hù)航。

寧峰

UTIMES有時(shí)設(shè)計(jì)創(chuàng)始人，獲日本IDPA AWARD國際先鋒設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、美國AIIDA國際影響力創(chuàng)新設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)TOP50

擅長品牌視覺文化與空間的完美結(jié)合

擁有豐富的空間設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，項(xiàng)目執(zhí)行落地能力

劉力超

麗維家設(shè)計(jì)總監(jiān)連續(xù)兩年獲得中國臺灣省光寶創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、獲Hong Kong Design Awards

主張東方詩意居住空間8要素

對材料學(xué)有深入研究

風(fēng)格上，麗維家五大風(fēng)格套系備受市場和消費(fèi)者追捧；工藝上，門墻柜一體、墻板海棠角、墻板鋁型材中縫線、圓弧柜等滿足個(gè)性化用戶的定制需求；價(jià)格上，梯度區(qū)分明顯，覆蓋不同消費(fèi)群體預(yù)算。

這五大風(fēng)格套系都會將“品質(zhì)”融入家居生活的每一個(gè)細(xì)微處，用有溫度的品質(zhì)家具為消費(fèi)者構(gòu)筑一個(gè)溫馨舒適的家庭空間。

麗維家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次與業(yè)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師聯(lián)名，是麗維家的一次全新嘗試，展現(xiàn)麗維家品牌煥新形象的同時(shí)，也是麗維家不斷尋求新嘗試及新變化的重要舉措。

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多舉措并行，扶持力度空前

麗維家誓與進(jìn)銷商共進(jìn)退

企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系問題一直是重中之重，一個(gè)產(chǎn)品要想獲得推廣，很大程度要靠經(jīng)銷商的銷售來支持。反之，企業(yè)也需要給予經(jīng)銷商一定的優(yōu)惠和政策扶持。如此，企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系才會像舟與水一樣，同分榮辱，共同進(jìn)退。

今年，麗維家不打價(jià)格戰(zhàn)、不參與內(nèi)卷，表面上是從產(chǎn)品品質(zhì)、全屋美學(xué)、風(fēng)格設(shè)計(jì)、落地服務(wù)出發(fā)，向終端傳遞品牌升級的信號，實(shí)則也是麗維家重塑經(jīng)銷商品牌信任感和價(jià)值感的應(yīng)有之義。

針對本次品牌升級，麗維家還將與B端商家一起承接落地，通過精細(xì)化運(yùn)營，幫助B 端打破信息差，解鎖流量獲客，共筑品牌高地。

經(jīng)銷商扶持六大政策：

一，小紅書渠道運(yùn)營幫扶；

二，總部流量扶持，線索直給；

三，流量轉(zhuǎn)化：私域流量轉(zhuǎn)化幫扶；

四，設(shè)計(jì)美學(xué)人才培養(yǎng)；

五，銷售人才培養(yǎng)；

六，團(tuán)購平臺合作扶持。

在如何與經(jīng)銷商攜手共進(jìn)這條路上，麗維家將花大力氣、大投入，深入傾聽一線需求，針對提振銷售推出一攬子幫扶政策，助力終端門店搭建團(tuán)隊(duì)、培訓(xùn)陪跑，并與福人集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，助力商家老板業(yè)務(wù)，精準(zhǔn)賦能市場增長，與經(jīng)銷商們一起賺到錢，一起活下去！

麗維家表示，麗維家已在抖音、小紅書、快手等平臺建立起一套流量變現(xiàn)的成熟方法論，通過復(fù)制內(nèi)容創(chuàng)作及變現(xiàn)路徑，麗維家有能力也有責(zé)任為經(jīng)銷商搶占流量高地。

2024甲辰龍年，將會是麗維家迎來“一板一碼一店一?！钡钠放栖S遷關(guān)鍵之年。

在“品牌重塑 破卷重生”成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下，麗維家將以一支更專業(yè)、更有力的隊(duì)伍聚焦問題快速改進(jìn)，加大廣告投入和經(jīng)銷商幫扶，實(shí)現(xiàn)自我突破與蝶變。與此同時(shí)，麗維家也將繼續(xù)自我賦能、自我革新，與各位經(jīng)銷商一起攜手共進(jìn)，聚力同行！

(圖文來源： 麗維家-公眾號，侵刪)