新時(shí)代消費(fèi)語(yǔ)境，傳統(tǒng)的單一場(chǎng)景呈現(xiàn)、單一產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)模式已無(wú)法滿足用戶“一站配齊”的家裝定制需求。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)分化轉(zhuǎn)型之下，全屋定制邊界再次拓寬，眾多定制家居品牌，甚至異業(yè)品牌加入整家定制賽道。

然而存量時(shí)代，家居行業(yè)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)普遍陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品同質(zhì)化的泥濘。目前大多數(shù)提供的整家定制，還停留在以套餐和特價(jià)捆綁的方式，無(wú)法真正滿足新生代消費(fèi)者個(gè)性化、多元化定制需求。當(dāng)下消費(fèi)者需要的不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品交付服務(wù)，而是整個(gè)“家”的交付能力，全案設(shè)計(jì)主導(dǎo)下的空間解決方案以及強(qiáng)大的交付能力才是未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

[formstart-想和品牌面談-defalut04-formend]laoka[/formstart-想和品牌面談-defalut04-formend]

我們發(fā)現(xiàn)，近期勞卡發(fā)布的2024年度整家定制新品，敏銳洞察了消費(fèi)需求變化，以用戶需求為中心，圍繞外觀、布局、功能等維度進(jìn)行研發(fā)，整合整家家居十大品類(lèi)，融合柜墻門(mén)和配套家具進(jìn)行套系化開(kāi)發(fā)，深度演繹“勞卡設(shè)計(jì)真懂你 好看更好用”的理念，打磨出獨(dú)特的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。

新消費(fèi)趨勢(shì)之下，抓住用戶需求就等于抓住了市場(chǎng)。20年來(lái)，以中國(guó)百萬(wàn)家庭研究，基于消費(fèi)者用戶痛點(diǎn)的洞察，以及用戶購(gòu)買(mǎi)行為的深入分析，勞卡2024年度整家定制產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝、交付等多維度進(jìn)行了升級(jí)突破，全方面對(duì)高顏值、高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比進(jìn)行了具象化表達(dá)，讓好看更好用的整家定制完美落地。

「米蘭之光V3」系列

低調(diào)奢華的意式輕奢風(fēng)在國(guó)內(nèi)外潮流風(fēng)向標(biāo)中占據(jù)主流位置，備受消費(fèi)者青睞。「米蘭之光V3」系列汲取米蘭文化，融入意式輕奢精髓，為追求時(shí)尚、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)與享受生活的用戶打造出精致的理想家?！该滋m之光V3」不僅深諳奢侈品牌對(duì)印花的設(shè)計(jì)之道，還運(yùn)用多種考究的細(xì)節(jié)，致力于意式輕奢氣質(zhì)的加持，展現(xiàn)奢而不繁的優(yōu)雅居住圖景。

「香榭麗」系列

「香榭麗」系列以當(dāng)下最火爆風(fēng)格——“輕法風(fēng)”呈現(xiàn)，適配消費(fèi)者追求時(shí)尚、獨(dú)立的個(gè)性主張。運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法+柜墻門(mén)配一體設(shè)計(jì)，將法國(guó)元素融入每一寸空間，視覺(jué)上的美觀精致與法式浪漫格調(diào)同在，詮釋法式輕奢居室的魅力。

「東方海棠」系列

近年來(lái)國(guó)潮興起，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法相結(jié)合的新中式家居受到許多年輕人的喜愛(ài)。「東方海棠」系列結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，打造簡(jiǎn)潔明快的新中式空間美感。以現(xiàn)代家具為依托，取中國(guó)圖案的外形與寓意，結(jié)合當(dāng)下的審美需求，完美詮釋出當(dāng)代東方理想居所的人文底蘊(yùn)和藝術(shù)美學(xué)。

「摩登石代V2」系列

有別于傳統(tǒng)工業(yè)風(fēng)的冷峻硬朗，「摩登石代V2」系列以暖調(diào)輕工業(yè)風(fēng)為基調(diào)，既滿足消費(fèi)者對(duì)個(gè)性風(fēng)格的極致追求，彰顯自由隨性的生活態(tài)度，同時(shí)兼顧對(duì)溫馨舒適居住環(huán)境的需求。將自然元素進(jìn)行仿生設(shè)計(jì)，通過(guò)簡(jiǎn)單的線條配色勾勒出高級(jí)美學(xué)，給消費(fèi)者帶來(lái)集野趣與奢華于一身的極致居住體驗(yàn)。

「木序」系列

在快節(jié)奏的城市生活下，人們?cè)絹?lái)越崇尚自然休閑、舒適溫馨的家裝風(fēng)格?！改拘颉瓜盗性谥髁髟撅L(fēng)格的基礎(chǔ)上，通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新迭代，突破工藝局限，打造在家中專(zhuān)屬的詩(shī)與遠(yuǎn)方。經(jīng)典的原木色系、自然的肌理、流暢的線條在空間中交匯，營(yíng)造出平靜放松的室內(nèi)氛圍，在自然美學(xué)空間找回生活能量場(chǎng)。

以上五大系列新品，既體現(xiàn)了勞卡致力于以更個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，將多元的設(shè)計(jì)理念傳遞給用戶；也充分體現(xiàn)了其對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求變化的敏銳捕捉，以及對(duì)自身產(chǎn)品研發(fā)策略的不斷優(yōu)化，不斷為用戶提供高適配的空間設(shè)計(jì)方案，讓勞卡在終端贏得持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)的家居行業(yè)模式下，家居企業(yè)的產(chǎn)品響應(yīng)速度跟不上消費(fèi)者需求變化速度，導(dǎo)致行業(yè)長(zhǎng)期存在供需失衡與錯(cuò)位。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)講，當(dāng)上游房地產(chǎn)遇冷、市場(chǎng)需求下滑，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生周期性變化時(shí)，勞卡沒(méi)有身陷價(jià)格戰(zhàn)的泥潭，而是回歸到消費(fèi)者需求的原點(diǎn)。憑其持續(xù)精益求精的韌性，在工藝技術(shù)等維度不斷優(yōu)化迭代，建立了完善的、立體的家居產(chǎn)品矩陣，并逐步摸索出獨(dú)具勞卡特色的“產(chǎn)品+設(shè)計(jì)服務(wù)+體驗(yàn)”的閉環(huán)模式，構(gòu)筑起企業(yè)無(wú)懼內(nèi)卷的強(qiáng)悍差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

圖片均來(lái)自勞卡

(文章來(lái)源：定制觀察-公眾號(hào)，文/博駿傳媒，侵刪)