如果問(wèn)家居建材人，怎么形容2023？可能很難有統(tǒng)一的答案。唯有這一年里發(fā)生的家居建材“名場(chǎng)面”實(shí)實(shí)在在地見(jiàn)證了2023。

我們據(jù)此從4個(gè)維度，盤(pán)點(diǎn)出了2023家居建材10大關(guān)鍵詞。

(圖片來(lái)源：家居新范式-公眾號(hào)，侵刪)

ipo熱潮

自2021年以來(lái)，泛家居行業(yè)迎來(lái)了上市熱潮，IPO較為密集。然而，面對(duì)企業(yè)上市潮，IPO監(jiān)管審核力度卻進(jìn)一步加大，同時(shí)，當(dāng)下市場(chǎng)資金也更青睞于科技類企業(yè)。近兩年成功上市的泛家居企業(yè)中，智能家居賽道確實(shí)贏面較大。

今年共有20家泛家居企業(yè)披露了上市最新進(jìn)程，2家成功審核通過(guò)的企業(yè)分別是廣東太力科技集團(tuán)股份有限公司（A22666.SZ）和江西艾芬達(dá)暖通科技股份有限公司（A22182.SZ）。

太力科技

是一家專注于真空收納技術(shù)領(lǐng)域的高新技術(shù)企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括真空收納、壁掛置物、食品保鮮、家庭清潔等，公司具備“微重力下的收納技術(shù)”、“智能收納技術(shù)”、“壓縮袋免抽排氣技術(shù)”等獨(dú)創(chuàng)技術(shù)。截至2023年3月31日，太力科技在全球范圍內(nèi)申請(qǐng)并獲授權(quán)專利有536項(xiàng)。

艾芬達(dá)

是一家專業(yè)從事暖通家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的高新技術(shù)企業(yè)，主要產(chǎn)品包括衛(wèi)浴毛巾架系列產(chǎn)品和溫控閥、暖氣閥、磁性過(guò)濾器等暖通零配件。截至2022年12月31日，公司已擁有境內(nèi)專利626項(xiàng)，其中發(fā)明專利58項(xiàng)，境外專利67項(xiàng)。

 趨勢(shì)小結(jié)：

上市，有助于促使家居建材企業(yè)更規(guī)范、更健康發(fā)展，但是上市不能解決行業(yè)、企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的所有問(wèn)題。實(shí)際上，上市向企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，要求企業(yè)在綠色、環(huán)保、康養(yǎng)、智能、安全上下功夫，這也正是建材家居未來(lái)轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向。

（圖片來(lái)源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

超級(jí)大店

2023，是行業(yè)急速洗牌的一年，新一輪洗牌中，許多品牌卷起了超1000㎡的超級(jí)大店。

芬迪巖板|瓷磚

在北京布局了第1個(gè)1000㎡的旗艦店，明年品牌省會(huì)城市旗艦店布局也將進(jìn)入新階段。

絲漣

打造“絲漣全球睡眠中心”，場(chǎng)館面積達(dá)2037平方米，為消費(fèi)者呈現(xiàn)耳目一新的沉浸式藝術(shù)氛圍家居空間，是絲漣全球最大的線下睡眠體驗(yàn)店。

歐文萊

西安大明宮建材家居·鉆石店是品牌在西北區(qū)域的最大門(mén)店，面積超3000平方米，對(duì)歐文萊在西北地區(qū)的影響力提升具有重大戰(zhàn)略意義。

惠達(dá)瓷磚

長(zhǎng)春專賣店達(dá)1500平方米，完美詮釋了惠達(dá)品牌高端、年輕、潮流、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格，構(gòu)建高端化沉浸式體驗(yàn)。

（圖片來(lái)源：顧家家居-公眾號(hào)，侵刪）

顧家家居

獨(dú)立大店落地紅星美凱龍額頭灣商場(chǎng)，這是顧家全國(guó)首家超5000平方米超級(jí)大店，標(biāo)志著顧家家居更進(jìn)一步邁入整裝賽道。

 趨勢(shì)小結(jié)：

門(mén)店高端化，不僅可以快速提升品牌勢(shì)能，塑造差異化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能讓產(chǎn)品價(jià)值直觀呈現(xiàn)，用高端沉浸式環(huán)境給消費(fèi)者帶來(lái)內(nèi)心震撼的體驗(yàn)，有利于激發(fā)其購(gòu)買欲望。

中國(guó)建博會(huì)（上海）作為行業(yè)領(lǐng)先者，每年集中呈現(xiàn)行業(yè)最高端、最新潮、最高效的店態(tài)模式，本屆展會(huì)更是升級(jí)“大展+大店 ”聯(lián)動(dòng)模式，在展前、展中、展后聯(lián)動(dòng)紅星美凱龍、商協(xié)會(huì)、媒體等組織招商對(duì)接活動(dòng)，打造從參展、落店到銷售的閉環(huán)展會(huì)生態(tài)鏈。

跨界

2023，家居品牌跨界營(yíng)銷又玩出了什么新花樣？

3月，MLILY夢(mèng)百合和《三體》首次跨界合作

首推新品夢(mèng)百合0壓智能床三體版，不僅帶來(lái)了全新黑科技產(chǎn)品，更提升了健康睡眠體驗(yàn)。

4月，A8空間冠名“2023騎紀(jì)中國(guó)·黃帝縉云機(jī)車嘉年華”

在黃帝縉云舉行，收獲超200萬(wàn)的全網(wǎng)曝光量。

尚品宅配×駱駝“自然無(wú)界”2023隨心選春夏新品發(fā)布會(huì)（圖片來(lái)源： CAMEL駱駝-公眾號(hào)，侵刪）

4月，尚品宅配×駱駝×極氪×攜程

4月，尚品宅配攜手戶外裝備頭部品牌“駱駝”，致力于為用戶帶來(lái)極致的出行體驗(yàn)的“極氪”，倡導(dǎo)自由享受與深度體驗(yàn)自然探索的“攜程旅游”，從家到戶外，深化“自然無(wú)界”+“隨心選”的生活主張。

8月，歐派攜手比亞迪王朝

啟動(dòng)全國(guó)性家居汽車促消費(fèi)活動(dòng)。買歐派，購(gòu)比亞迪王朝汽車贈(zèng)3次免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)；買比亞迪(王朝新老車主)，直派歐派1000元惠民消費(fèi)券，助力國(guó)民健康家居。

9月，林氏家居攜手上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)

打造的“城市綠洲”藝術(shù)共享空間正式投入使用，運(yùn)用家居的治愈力打造一片綠洲，為旅客提供全面升級(jí)的候機(jī)體驗(yàn)。

 趨勢(shì)小結(jié)：

家居建材行業(yè)作為低頻消費(fèi)品類，通過(guò)精選跨界營(yíng)銷伙伴，能大幅增加品牌曝光，拉近與年輕一代消費(fèi)者的心理距離。

但2023年，跨界玩法早已升級(jí)，如何挑選跨界品類、品牌，如何選擇營(yíng)銷切入點(diǎn)，如何挖掘全新場(chǎng)景，每一步都事關(guān)成敗，需要品牌對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者心理有極佳的洞察力。

“城市綠洲”藝術(shù)共享空間（圖片來(lái)源：林氏家居-公眾號(hào)，侵刪）

傳統(tǒng)文化IP

國(guó)潮興盛，2023年，眾多家居建材品牌攜手傳統(tǒng)文化ip，實(shí)力圈粉——

3月，TATA木門(mén)與敦煌畫(huà)院展開(kāi)合作，

將大氣優(yōu)雅的“敦煌色”融入產(chǎn)品色調(diào)設(shè)計(jì)，以至臻系列磁吸靜音門(mén)作為媒介，帶用戶“推門(mén)見(jiàn)敦煌”。

6月，科勒KOHLER與北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，

宣布未來(lái)雙方將圍繞故宮文化元素、古建筑文化及館藏文物的文化內(nèi)容提取等展開(kāi)多方位緊密合作。

6月，索菲亞發(fā)布2023華鶴品牌戰(zhàn)略，

以國(guó)潮為底蘊(yùn)專注高端整家定制，將木門(mén)、墻板、衣柜、櫥柜、家具深入融合，滿足中高端消費(fèi)者對(duì)一站式整體解決方案的需求。

 趨勢(shì)小結(jié)：

國(guó)潮熱，關(guān)于傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷案例也不少見(jiàn)，但追風(fēng)者眾，出圈者寡。如何打好這張營(yíng)銷牌？歸根結(jié)底還是要探尋企業(yè)基因與傳統(tǒng)文化的契合點(diǎn)，與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)形成文化共鳴。

（圖片來(lái)源：華鶴官微，侵刪）

整家定制

整家定制早已不是新鮮事，家居建材企業(yè)已對(duì)此進(jìn)行了多年的探索與模式完善。進(jìn)入2023年后，圍繞整家的市場(chǎng)動(dòng)作，依然精彩——

5月，索菲亞

發(fā)布“全能整家重塑生活”整家定制3.0戰(zhàn)略，并推出多款全新升級(jí)的整家解決方案。

11月，夢(mèng)天木作

發(fā)布全新發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，希望通過(guò)對(duì)一站式高端全屋定制的不斷探索，滿足用戶對(duì)美好生活向往的需求。

11月，新標(biāo)門(mén)窗

舉辦品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨整家新品發(fā)布會(huì)，針對(duì)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品、服務(wù)等多維度迭代升級(jí)，持續(xù)發(fā)力整家定制。

12月，曲美家居攜手美匯整裝

高調(diào)亮相北京整裝市場(chǎng)，持續(xù)發(fā)力大家居戰(zhàn)略。

 趨勢(shì)小結(jié)：

經(jīng)過(guò)幾年的探索，成品+定制的整家方案更加成熟了，一體化設(shè)計(jì)、一站式配齊的整家定制模式逐漸成為部分家庭的首選，尤其是在存量房改善型裝修、新房裝修中，整家定制依然是家居消費(fèi)的熱門(mén)形態(tài)。

（圖片來(lái)源：索菲亞家居-公眾號(hào)，侵刪）

輕高定

輕高定，材質(zhì)高端，顏值出眾，但價(jià)格更親民。輕高定以其高性價(jià)比成為了2023定制家居界的新寵。

6月，皮阿諾

宣布品牌全面升級(jí)，始終堅(jiān)持設(shè)計(jì)引領(lǐng)的輕高定品牌定位，以獨(dú)創(chuàng)理念走好差異化路線，滿足新消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境下的家居需求。

7月，瑪格·極

舉辦“精品時(shí)代 不止靈感”瑪格精品定制品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，解密“輕高定”浪潮下的行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，共繪瑪格跨越式發(fā)展新藍(lán)圖。

8月，百得勝

在"詩(shī)意的漆居一-百得勝8.0SI水漆木皮展廳暨水漆色彩展廳發(fā)布會(huì)”上，正式宣布升級(jí)輕高定，搶抓家居市場(chǎng)新機(jī)遇。

 趨勢(shì)小結(jié)：

輕高定的定義本身就是市場(chǎng)對(duì)行業(yè)提出了更極致的需求，需要企業(yè)對(duì)裝修品質(zhì)精雕細(xì)琢，對(duì)供應(yīng)鏈體系潛心沉淀，對(duì)服務(wù)程序耐心打磨，最終方能實(shí)現(xiàn)材料在空間中的最佳呈現(xiàn)。

瑪格精品定制品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)（圖片來(lái)源：瑪格精品定制-公眾號(hào)，侵刪）

舊改換新

7月18日，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、體 育 總 局、國(guó)家能源局印發(fā)《關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)2023年城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的通知》。

隨著家居建材市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，以發(fā)展租賃市場(chǎng)和舊城改造為主的存量房裝修改造受到政策的支持。在政策出臺(tái)之前，瞄準(zhǔn)存量房市場(chǎng)、布局舊房裝修業(yè)務(wù)的家居企業(yè)已經(jīng)做了相當(dāng)多的探索。

箭牌

家居為了給存量房消費(fèi)者提供標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、多元化的一站式安裝售后服務(wù)，公司重點(diǎn)推進(jìn)24小時(shí)換新服務(wù)，在全國(guó)設(shè)立售后服務(wù)中心，進(jìn)一步提升經(jīng)銷商服務(wù)能力。

恒潔

煥新城市計(jì)劃也在多地啟動(dòng)，推動(dòng)面向困難群眾的家庭居家改造公益活動(dòng)、針對(duì)老舊社區(qū)的煥新服務(wù)、全天候衛(wèi)浴產(chǎn)品售后免費(fèi)咨詢及遠(yuǎn)程“排憂”服務(wù)，以及煥新城市活動(dòng)。

截至目前，據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部最新消息，2023年1至10月份，全國(guó)新開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)共5.28萬(wàn)個(gè)，惠及居民870萬(wàn)戶。

 趨勢(shì)小結(jié)：

目前一線城市存量房交易在交易總數(shù)中的占比已接近七成，存量房交易產(chǎn)生的裝修需求是家居消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，舊改已然成為家庭裝修市場(chǎng)的新藍(lán)海。

綠色低碳

上月，國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)發(fā)布關(guān)于加快建立產(chǎn)品碳足跡管理體系的意見(jiàn)。建立碳足跡管理體系，有助于企業(yè)系統(tǒng)掌握各環(huán)節(jié)能源資源消耗和原材料碳排放水平，進(jìn)而有針對(duì)性節(jié)能降碳。

不久前，國(guó)家發(fā)展改革委等部門(mén)印發(fā)了《加快“以竹代塑”發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，提出家具行業(yè)要加快制訂和完善竹制家具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建竹產(chǎn)品生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)體系，提升竹制家具產(chǎn)品占比。

綠色低碳發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，家居行業(yè)全面向綠色、低碳轉(zhuǎn)型， 已取得了階段性的成果。

頂固

緊跟國(guó)家政策的步伐，發(fā)布“竹跡·碳路家居”頂固竹香板家居4.0，深度布局竹生態(tài)產(chǎn)業(yè)園，并與中南林業(yè)科技大學(xué)建立產(chǎn)教研融合戰(zhàn)略合作關(guān)系，推出更多以竹為材的家居產(chǎn)品，從更高維度詮釋“整家環(huán)保”的內(nèi)涵。

東鵬控股、蒙娜麗莎集團(tuán)、馬可波羅控股、箭牌家居集團(tuán)

入選建材行業(yè)碳達(dá)峰試點(diǎn)企業(yè)及試點(diǎn)生產(chǎn)線名單，科達(dá)制造入選建材行業(yè)碳達(dá)峰重點(diǎn)支持單位名單。

今年初，工業(yè)和信息化部公布“2022年度綠色制造名單”，21家家居企業(yè)入選，這是家居企業(yè)入選綠色制造名單最多的一次，標(biāo)志家居建材行業(yè)正全面跨入綠色、低碳發(fā)展新階段。

 趨勢(shì)小結(jié)：

作為家居建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)“十四五”時(shí)期相關(guān)目標(biāo)的攻堅(jiān)之年，2023年行業(yè)碳達(dá)峰、碳中和技術(shù)成果、技術(shù)路徑層出不窮，行業(yè)綠色低碳發(fā)展成效顯著。未來(lái)，建材行業(yè)將以綠色低碳為基礎(chǔ)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式和路徑的轉(zhuǎn)變，以轉(zhuǎn)型促發(fā)展。

（圖片來(lái)源：頂固集創(chuàng)-公眾號(hào)，侵刪）

適老化

今年6月，國(guó) 務(wù) 院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱“《若干措施》”）?！度舾纱胧返某雠_(tái)為家居適老板塊上下游產(chǎn)業(yè)明確了市場(chǎng)方向，也能推動(dòng)相關(guān)配套政策措施的進(jìn)一步落地，真正重視老年人對(duì)美好生活的需求。

國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)表明，到2035年左右，我國(guó)的老年人口（定義為60歲及以上人口）數(shù)量將會(huì)達(dá)到4億之多，占總?cè)丝跀?shù)大約30%。人口持續(xù)老齡化、高齡化是我國(guó)未來(lái)將要面對(duì)的重大課題。2023年，家居建材圈有哪些適老化動(dòng)作呢？

美的集團(tuán)

舉辦了“美頤享智慧養(yǎng)老——美頤享品牌首發(fā)暨新品發(fā)布會(huì)”，重磅推出高科技適老化品牌“美頤享”，并聯(lián)合行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)建立“銀發(fā)生態(tài)聯(lián)盟”，助力銀發(fā)群體享受數(shù)字時(shí)代的成果和樂(lè)趣。

喜臨門(mén)

推出老年智能關(guān)懷床墊，首創(chuàng)適老化睡眠關(guān)懷新場(chǎng)景方案，依托高精度無(wú)感監(jiān)測(cè)技術(shù)，評(píng)估老年人整晚睡眠質(zhì)量并生成專業(yè)睡眠報(bào)告，讓子女隨時(shí)隨地了解老人的睡眠健康數(shù)據(jù)。

 趨勢(shì)小結(jié)：

適老家居的消費(fèi)基礎(chǔ)已經(jīng)形成，但企業(yè)和消費(fèi)者之間仍存在一定的錯(cuò)位，適老家具產(chǎn)品供給仍然需要不斷改善，消費(fèi)者也需要時(shí)間加深對(duì)適老化領(lǐng)域的認(rèn)知。

美頤享品牌首發(fā)暨新品發(fā)布會(huì)（圖片來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)，侵刪）

核心展會(huì)

今年，家居展會(huì)參展商及觀眾的熱情有所釋放，行業(yè)依然熱鬧，但較往年也有所改變。

相對(duì)比往年企業(yè)廣撒網(wǎng)的參展模式，今年，許多參展商收縮了參展數(shù)量，提高了參展質(zhì)量。換言之，更多企業(yè)選擇押寶行業(yè)核心展會(huì)。

2024年，在展會(huì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，分流嚴(yán)重的大背景下，什么樣的展會(huì)才能成為展商首選？傳統(tǒng)的平臺(tái)型展會(huì)已無(wú)法滿足當(dāng)下行業(yè)的需求，展會(huì)唯有不斷升級(jí)服務(wù)方能成為當(dāng)之無(wú)愧的核心展會(huì)。

保障品牌結(jié)構(gòu)和質(zhì)量

2024中國(guó)建博會(huì)（上海）參展品牌600多家，囊括高定、定制、門(mén)窗、涂料、供應(yīng)鏈等多個(gè)核心題材，覆蓋近100個(gè)行業(yè)上下游細(xì)分品類。

豐富重點(diǎn)產(chǎn)品和新品

致力打造高端定制、系統(tǒng)門(mén)窗、高端選材中心三大主題展區(qū)，云集10000+行業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)品和新品趨勢(shì)。

拓展專業(yè)論壇和特展

在展前、展中打造數(shù)十場(chǎng)專業(yè)論壇活動(dòng)，聚焦高定、定制、門(mén)窗、涂料、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域熱點(diǎn)議題，打造超高含金量的參會(huì)體驗(yàn)。

（圖片來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪）

融合多渠道精準(zhǔn)招商

結(jié)合數(shù)據(jù)營(yíng)銷、社群營(yíng)銷、線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)等多重手段，提供多層次的招商支持，涵蓋高端買家團(tuán)、大展與大店聯(lián)動(dòng)招商、華東華北六城全國(guó)巡演以及專屬裝企商貿(mào)會(huì)，助力展商精準(zhǔn)招商。

百萬(wàn)宣傳曝光

展前展中媒體直播/專訪預(yù)計(jì)覆蓋60+核心品牌，展期到會(huì)媒體預(yù)計(jì)超60家，展會(huì)官方小程序、視頻號(hào)直播累計(jì)預(yù)計(jì)曝光超20萬(wàn)人次，線上直播瀏覽量超百萬(wàn)，全方位為企業(yè)和展會(huì)導(dǎo)流，提升參展效果。

正值上海建博十年之際，2024年3月13-16日，2024中國(guó)建博會(huì)（上海）全力打造新春盛宴，廣邀新老朋友，來(lái)虹橋共同打響2024開(kāi)年之戰(zhàn)！

(文章來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)