2023年雙11烎戰(zhàn)漸酣。

在經(jīng)過18天“超級周期”的精心籌備和蓄勢后，10月31日至11月3日，家居流通龍頭紅星美凱龍2023“雙11全球狂歡季”正式進入開門紅周期，首戰(zhàn)即開啟沖刺態(tài)勢，搶占流量高地。

更豐富多元的多城線上線下活動，疊加重磅消費福利，全面燃啟新一輪家居消費熱潮。

11月1日，紅星美凱龍聯(lián)合淘寶天貓家裝家居、淘寶直播以及聚劃算歡聚日在紅星美凱龍成都至尊Mall共同打造了紅星美凱龍首個聚劃算歡聚日直播活動，全面打響雙11開門紅。

這也是紅星美凱龍與淘天集團繼超級品牌日、88VIP會員日后，圍繞超級營銷IP的再度合作。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂（上圖）、執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝（中圖）、副總裁兼黔桂營發(fā)中心、四川省營發(fā)中心總經(jīng)理陳凱（下圖）化身福利官，走進直播間(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

該場直播活動以“不給福利就搗蛋-總裁OFFER萬圣現(xiàn)身”為主題，結(jié)合萬圣節(jié)熱點，以萬圣HOME趴歡聚日的輕松形式，拉近與年輕消費者的距離。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂、執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝、副總裁兼黔桂營發(fā)中心、四川省營發(fā)中心總經(jīng)理陳凱，淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心新零售總經(jīng)理冬一現(xiàn)場傾力助陣，直播間同步發(fā)放家居消費優(yōu)惠券，斬獲了單場直播觀看過百萬佳績。

淘天集團品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心新零售總經(jīng)理冬一（中）(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

直播中，紅星美凱龍還聯(lián)動?？?、意奢元素、飛宇門窗、恒潔衛(wèi)浴、必美地板、顧家家居、雅蘭床墊、海爾卡薩帝、伊戀定制九大品牌，于直播間集中放利。

此外，紅星美凱龍與天貓平臺還聯(lián)合舉行了紅星美凱龍雙11“城市之星”活動的啟動儀式。據(jù)悉，雙11期間，紅星美凱龍多地商場將陸續(xù)舉辦“明星音樂會”等現(xiàn)場演出活動，同步落地團購會，參與用戶均有抽4999元免單禮機會，將更多歡樂和優(yōu)惠福利帶給廣大家居消費者。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

據(jù)了解，紅星美凱龍今年雙11在具體打法上，重點圍繞流量運營，線上“萬人直播”、線下“百團大戰(zhàn)”雙軌并進，尋求流量的最大化。

萬人直播方面，在經(jīng)過一年的培訓(xùn)帶練后，紅星美凱龍全國萬名金牌導(dǎo)購在開播場次、內(nèi)容質(zhì)量、場均成交方面均有顯著提升。

僅在10月13日至10月31日期間，紅星美凱龍全國已開展直播近3000場次，是去年同期的3倍，直播成交金額是去年同期的10倍。

與此同時，雙11期間，紅星美凱龍在全國主力城市舉辦“團新家”聯(lián)盟團購會，開團活動超300場，并在上海、天津、杭州、重慶等城市推出雙11線上“本地爆款清單”，主打“無需比價，閉眼入”的消費心智。從活動到商品進行全域聯(lián)動傳播。

(圖片來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)

紅星美凱龍方面表示，從開門紅期間線上線下的流量表現(xiàn)看，家居消費進一步企穩(wěn)，今年的雙11后程銷售值得期待。

為了更好地滿足家居消費者的品質(zhì)消費需求，紅星美凱龍今年雙11不僅聯(lián)合各大品牌帶來更多家居好物和福利政策，還在全國推出了“同城買貴5倍退差”服務(wù)承諾，為消費者帶來線上線下更佳的消費體驗。

(文章來源：紅星美凱龍家居集團-公眾號，侵刪)