11月11日一過，第15屆電商大戰(zhàn)收官，家居行業(yè)的"雙11"激戰(zhàn)也逐漸落下帷幕。

盡管今年雙十一，各大電商平臺、家居品牌默契地沒有披露具體交易額，但是從已經(jīng)公布的數(shù)據(jù)來看，家居行業(yè)今年雙11戰(zhàn)績也確實不負眾望，出現(xiàn)了“全面增長”、“齊創(chuàng)新高”的局面。

1、淘寶天貓（家居行業(yè)）：

10月31日晚8點，天貓雙11正式開售，品牌成交爆發(fā)式增長，155個品牌開賣成交即破億，首小時7.19萬個品牌成交額超去年首日全天。

家裝家居行業(yè)成交繼續(xù)一騎絕塵。晚8點一過，林氏家居、海爾、美的等品牌爭相破億；開售1小時，源氏木語、全友、喜臨門、九牧、顧家、芝華仕、TATA也紛紛邁入“億元俱樂部”。

此外，11月12日，天貓還發(fā)布全周期榜單（10月31日-11月11日）榜單，家居建材行業(yè)的領跑品牌、商家紛紛出爐，索菲亞、林氏家居、九牧等品牌均取得了不錯的成績。

2、京東（家電家居）：

京東11.11首周，京東家電家居采銷直播間成交額環(huán)比上月同期提升10倍。此外，據(jù)京東11.11戰(zhàn)報顯示，10月31日晚8點開場僅30秒，家電家居生活全品類成交額破10億元。

而截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。其中家電家居品類，10分鐘內(nèi)超過100個家電家居品牌成交金額同比增長超10倍。

3、抖音（家電家居）：

截至10月31日，抖音商城雙11好物節(jié)期間，家電家居行業(yè)整體GMV同比增長超120%，貨架場景GMV同比增長超200%，13個類目同比提升300%。

商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計147個。其中，潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮三個品類分列品類整體GMV前三名。

家具家裝行業(yè)品牌商家的雙11首戰(zhàn)榜單中，占據(jù)TOP 3席位的品牌依次為芝華仕、林氏家居、顧家家居。爆款榜的前三名分別為九牧浴室頂配套裝、芝華仕彈簧乳膠床墊、喜臨門極簡真皮軟床，其余上榜商品類型也多和床墊、衛(wèi)浴重疊。

4、快手（家具家裝）：

截至11月5日，快手電商雙11購物節(jié)的成交GMV同比增長85%。

具體到品類方面，10月31日-11月4日，快手電商消電家居行業(yè)GMV同比去年增長648%，成交買家數(shù)突破100萬，品牌GMV同比增長741%。

5、拼多多（家居行業(yè)）

拼多多雙11開門紅戰(zhàn)報顯示，本次參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過20個類目實現(xiàn)翻倍增長。

在開門紅階段，家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長超過320%；家居家紡部分類目的銷量同比增長超過800%。

1、居然之家

11月12日，居然之家公布“雙十一”最終戰(zhàn)報：銷售同比增長42.8%，超額完成了啟動日宣布的20%增長目標。

在全國400多家門店中，北京、廣州、武漢、西安、青島等一線城市的居然之家門店銷售同比增長超25%，長春、太原、石家莊等二三線城市的居然之家門店銷售同比增長近50%。

值得一提的是，智能家居電器、定制家具、系統(tǒng)門窗、軟體家具等品類銷售同比增長超35%，其中智能家居電器表現(xiàn)最為亮眼，銷售同比增長超45%。

2、九牧衛(wèi)浴

11月12日，九牧衛(wèi)浴發(fā)布雙十一戰(zhàn)報。

根據(jù)雙十一各平臺數(shù)據(jù)顯示：九牧排名均為第一，遙遙領先！

其中，在京東平臺，九牧首次實現(xiàn)家具家居大類目第一，全渠道銷售額超33億，同步增長32%，穩(wěn)居家裝建材行業(yè)“十四連冠”。

3、海爾智家

11月12日雙11戰(zhàn)報消息，截至2023年11月11日23時59分，海爾智家拿下全網(wǎng)銷售第一。

據(jù)悉，今年是海爾智家第12次獲得全網(wǎng)第一，具體來看，在渠道方面，海爾智家在淘寶、京東、蘇寧易購、抖音等多個渠道，位居全網(wǎng)第一；在用戶口碑上，海爾智家位居冰箱、洗衣機等京東家電競速榜服務口碑榜TOP1。用戶下單轉(zhuǎn)化方面，其中以舊換新增幅243%、新品成交增幅28%。

整體來看，家居煥新消費季背景下，疊加“雙11”大促，家居消費潛力得到了加速釋放，迎來了“肉眼可見”的銷量增長。不少企業(yè)也緊跟消費者需求變化，在這場產(chǎn)品、品牌、市場運營等多方面能力的較量中，成功搶占一席之地。

像林氏家居、源氏木語、全友家居等在天貓、京東等多個平臺家居家裝榜單名列前沿，表現(xiàn)亮眼。而標準化程度較高的軟體、衛(wèi)浴等品類，電商渠道的重要性也愈加凸顯，顧家、喜臨門、九牧等在抖音這些新渠道布局領先，也實現(xiàn)了更快的自主品牌增長。

相信隨著之后地產(chǎn)寬松政策及促消費各項政策逐步落地，家居行業(yè)的發(fā)展趨勢也將一片向好，迎來新的春天。

（圖片來源：各企業(yè)官微，侵刪）