9月19日，索菲亞發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表。

索菲亞稱，從維護(hù)市場(chǎng)秩序出發(fā)，公司不倡導(dǎo)“價(jià)格戰(zhàn)”，公司將根據(jù)實(shí)際需求采取合適的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。我們將繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定品牌定位和初心；同時(shí)公司將不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)好、健康環(huán)保的整家定制產(chǎn)品。

(圖片來(lái)源：索菲亞家居-公眾號(hào)，侵刪)

索菲亞表示，公司旗下目前擁有多品牌矩陣，基本實(shí)現(xiàn)定制家居市場(chǎng)全覆蓋，分別有定位中高端市場(chǎng)的“索菲亞”品牌，定位大眾市場(chǎng)的“米蘭納”品牌，定位高精人群的“司米”和“華鶴”品牌，四大品牌在服務(wù)力、產(chǎn)品力、品牌力等方面均擁有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得關(guān)注的是，在“金九銀十”超級(jí)促銷季初期，歐派家居推出惠民產(chǎn)品——"菲思卡爾系列衣柜699元/平方米、菲思卡爾系列櫥柜699元/米"，率先打響了降價(jià)引流搶單的第一槍，以定制為主的家具行業(yè)掀起了一場(chǎng)價(jià)格交鋒。

(圖片來(lái)源：米蘭納整家定制-公眾號(hào)，侵刪)

隨后，索菲亞于9月6日舉行“家居普惠2.0再領(lǐng)風(fēng)暴”發(fā)布會(huì)，宣布下調(diào)其定位高性價(jià)比的品牌米蘭納的價(jià)格至“688元/㎡不限量”，并聲稱保價(jià)長(zhǎng)達(dá)300天。此前，該品牌在2021年7月推出699元/㎡的價(jià)格維持至今。

作為索菲亞家居旗下的年輕化、主攻大眾市場(chǎng)的子品牌，米蘭納自2021年誕生以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，一經(jīng)推出就實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，2022年?duì)I收更是同比增長(zhǎng)242.60%，是母公司開(kāi)拓大眾化市場(chǎng)的“利器”。

(圖片來(lái)源：米蘭納整家定制-公眾號(hào)，侵刪)

發(fā)布會(huì)上，索菲亞米蘭納事業(yè)部總經(jīng)理曾祥偉表示：“三年來(lái)，米蘭納的終端門(mén)店快速擴(kuò)張，下半年我們的速度會(huì)更快。”曾祥偉又稱，新的價(jià)格策略是他們的“王炸”。

(文章來(lái)源：77度，侵刪)