年輕人的第一滴茅臺(tái)，瑞幸咖啡與茅臺(tái)的聯(lián)名新品，快速?zèng)_上了熱搜，成為了當(dāng)下現(xiàn)象級(jí)事件，開(kāi)創(chuàng)了“中國(guó)人的第一杯醬香拿鐵”，“年輕人的第一滴茅臺(tái)”，“品牌聯(lián)名營(yíng)銷的的超級(jí)案例”等多個(gè)焦點(diǎn)話題。

整體來(lái)看，此次聯(lián)，是跨界聯(lián)名營(yíng)銷的成功案例，至少有三點(diǎn)值得家居行業(yè)學(xué)習(xí)：

首先，瑞幸茅臺(tái) 聯(lián)名營(yíng)銷堪稱經(jīng)典，跨界聯(lián)名并不意味著盲目跟風(fēng)。如果跨界只是為了制造噱頭，華而不實(shí)，那么只能算是嘩眾取寵，非但無(wú)法達(dá)到培養(yǎng)年輕消費(fèi)者的目的，反倒更像是變相利用品牌收割了一波流量和錢(qián)包。因此，如何平衡創(chuàng)意無(wú)限與創(chuàng)新有度，將限時(shí)聯(lián)名轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的品牌價(jià)值，是白酒品牌們需要思考的問(wèn)題。

第二，抓住年輕一代消費(fèi)群體，茅臺(tái)的用戶群體以中老年，精英階層為主，從茅臺(tái) 聯(lián)名瑞幸這一多元化、年輕化的積極嘗試來(lái)看，主動(dòng)走向消費(fèi)者，融入大眾生活，讓白酒美學(xué)觸及更日常的生活場(chǎng)景，面向年輕消費(fèi)群體，讓年輕人能有機(jī)會(huì)喝到人生中的第一杯茅臺(tái)酒，這是在種草培養(yǎng)年輕用戶。

第三，產(chǎn)品創(chuàng)新，晚到出圈，這款聯(lián)名咖啡本身是兩個(gè)頭部品牌的合作，且咖啡+茅臺(tái)的噱頭讓很多人因獵奇而趨之若鶩，因而社交網(wǎng)絡(luò)上充滿了這款產(chǎn)品的曝光，很多人以曬買(mǎi)到這款產(chǎn)品為榮，這是在產(chǎn)品上做足創(chuàng)新的手段。

(圖片來(lái)源：大家居頭條-公眾號(hào)，侵刪)

家居行業(yè)也快速做出了響應(yīng)，借力營(yíng)銷，必須要搶抓這一波流量啊！

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金牌廚柜，鎖定劉畊宏直播間，“畊”我一起搶金牌，"匠"香好產(chǎn)品，有顏有料有保障。

金牌強(qiáng)調(diào)了工匠好產(chǎn)品，“匠”顏值，“匠”材料。

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拿鐵有醬香，藍(lán)竹有竹香

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整體來(lái)看，此次聯(lián)，是跨界聯(lián)名營(yíng)銷的成功案例，至少有三點(diǎn)值得家居行業(yè)學(xué)習(xí)：

首先，瑞幸茅臺(tái) 聯(lián)名營(yíng)銷堪稱經(jīng)典，跨界聯(lián)名并不意味著盲目跟風(fēng)。如果跨界只是為了制造噱頭，華而不實(shí)，那么只能算是嘩眾取寵，非但無(wú)法達(dá)到培養(yǎng)年輕消費(fèi)者的目的，反倒更像是變相利用品牌收割了一波流量和錢(qián)包。因此，如何平衡創(chuàng)意無(wú)限與創(chuàng)新有度，將限時(shí)聯(lián)名轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的品牌價(jià)值，是白酒品牌們需要思考的問(wèn)題。

第二，抓住年輕一代消費(fèi)群體，茅臺(tái)的用戶群體以中老年，精英階層為主，從茅臺(tái) 聯(lián)名瑞幸這一多元化、年輕化的積極嘗試來(lái)看，主動(dòng)走向消費(fèi)者，融入大眾生活，讓白酒美學(xué)觸及更日常的生活場(chǎng)景，面向年輕消費(fèi)群體，讓年輕人能有機(jī)會(huì)喝到人生中的第一杯茅臺(tái)酒，這是在種草培養(yǎng)年輕用戶。

第三，產(chǎn)品創(chuàng)新，晚到出圈，這款聯(lián)名咖啡本身是兩個(gè)頭部品牌的合作，且咖啡+茅臺(tái)的噱頭讓很多人因獵奇而趨之若鶩，因而社交網(wǎng)絡(luò)上充滿了這款產(chǎn)品的曝光，很多人以曬買(mǎi)到這款產(chǎn)品為榮，這是在產(chǎn)品上做足創(chuàng)新的手段。

家居企業(yè)這波蹭熱度的營(yíng)銷，快準(zhǔn)狠，值得行業(yè)學(xué)習(xí)借鑒。

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