今年8月，國 務(wù) 院印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化外商投資環(huán)境加大吸引外商投資力度的意見》，提出六方面24條政策措施，強化外商投資，再次受到各地關(guān)注。在衛(wèi)浴行業(yè)，外資企業(yè)和國內(nèi)企業(yè)共同發(fā)展、同臺競爭的局面長期存在，并且隨著國內(nèi)消費水平的提升，外資品牌的市場表現(xiàn)同樣不錯。此前，廚衛(wèi)頭條曾介紹TOTO（詳情）、唯寶（詳情）近五年在華經(jīng)營情況，今天再來回顧另一行業(yè)巨頭驪住，同一時期在中國市場取得怎樣的成績。

在華銷售額連增4年，去年出現(xiàn)下滑

據(jù)驪住近五年公布的年度報告，驪住水科技集團(tuán)（LWT）自2018年至2021年（指財年，下同），連續(xù)4年在中國市場實現(xiàn)銷售額增長。驪住雖然沒有列明2018年和2019年LWT在中國市場的具體銷售額，但透露這兩年均實現(xiàn)增長，其中2019年增長率在9%。

注1：2023年8月23日收盤匯率：1億日元約等于0.050億人民幣

注2：2018年、2019年因驪住出售Permasteelisa等公司而導(dǎo)致多份財報銷售額數(shù)據(jù)有出入，因此此處不列出。

驪住表示，2018年LWT在華實現(xiàn)增長是由于市場營銷活動奏效，但也由于活動投入增大而導(dǎo)致同期利潤出現(xiàn)下滑，不過驪住沒有透露具體的利潤數(shù)據(jù)。2019年銷售額增長則由于前三季度銷售情況良好，雖然第四季度后期突發(fā)疫情，但全年銷售額實現(xiàn)增長。

此后兩年，雖然LWT在華銷售額有所增長，但增幅逐步放緩。其中，2020年增長的原因是工程渠道銷售旺盛，2021年則主要受高儀品牌在零售渠道的良好表現(xiàn)帶動。LWT在中國市場的銷售額連續(xù)增長止步于2022年，全年銷售額下滑15%，理由是疫情防控解除后市場需求仍未恢復(fù)。這讓中國市場成為驪住LWT全年銷售額增速最慢的主要市場，同年歐中非地區(qū)、亞太地區(qū)銷售額均有不同程度增長，而美洲地區(qū)雖然下降，但降幅僅為4%。

中國市場銷售規(guī)模與亞太市場相當(dāng)

2019財年及之前，驪住一直將中國市場歸納為亞太市場，因此2018年、2019年無單獨列出中國市場銷售額，這兩年亞太市場LWT銷售額分別是1078億日元和1013億日元。

2020財年，驪住將亞太市場和中國市場單獨列出，當(dāng)年LWT在亞太市場和中國市場的銷售額分別是477億日元和493億日元，中國市場銷售規(guī)模較大，但兩者僅相差16億日元。

此后兩年，隨著中國市場銷售額增速放緩乃至下滑，亞太市場反超中國市場。其中，2021年亞太市場和中國市場銷售額分別是550億日元和483億日元，2022年分別為576億日元和509億日元，兩年間均由亞太市場領(lǐng)先，差距在67億日元左右。

從驪住8月10日公布的2023財年第一季度報告來看，中國市場在2023年4-6月以115億日元的銷售額再次超過亞太市場，同期亞太市場銷售額為109億日元。不過，今年中國房地產(chǎn)市場復(fù)蘇速度不及預(yù)期，加之東南亞地區(qū)發(fā)展平穩(wěn)，目前還較難預(yù)測全年兩地銷售規(guī)模的差距。

如上所述，雖然驪住在2020年報中就將中國市場和亞太市場分離，但部分信息仍然掛鉤。例如，在生產(chǎn)基地方面，驪住沒有單獨列出中國工廠數(shù)量，僅透露中國及亞太地區(qū)擁有生產(chǎn)基地26個，其中21個主要生產(chǎn)LWT產(chǎn)品，5個生產(chǎn)LHT（住宅業(yè)務(wù)）產(chǎn)品；同時，中國及亞太地區(qū)擁有驪住展廳22個。

近五年在華投資持續(xù)擴大

資料顯示，截至2023年3月1日，驪住在中國大陸設(shè)有5家子公司，均由其100%持股。其中4家負(fù)責(zé)開展LWT業(yè)務(wù)，1家負(fù)責(zé)開展LHT業(yè)務(wù)，LWT業(yè)務(wù)比重較大。

事實上，經(jīng)過2022年的低谷，驪住LWT今年在中國市場的曝光率明顯增加，繼6月攜旗下伊奈、美標(biāo)、高儀、驪住廚房四大品牌參加上海廚衛(wèi)展后，7月又參加了華南地區(qū)影響力較大的廣州建博會，今年下半年的重頭戲——11月舉行的第六屆中國國際進(jìn)口博覽會，驪住也預(yù)期參展。

近日，驪住在一份公告中表示，公司對下半年的行業(yè)形勢相對樂觀，預(yù)計全財年銷售額將增長2.3%。此外，驪住稱會持續(xù)關(guān)注中國市場的恢復(fù)情況。相信隨著樓市提振、恢復(fù)及擴大消費、促進(jìn)外商投資等新政相繼出臺，包括驪住在內(nèi)的衛(wèi)浴外商未來將在中國市場呈現(xiàn)更大活力。

(文章來源：廚衛(wèi)畫報-公眾號，侵刪)