前段時(shí)間，國常會(huì)審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》之后，一石激起千層浪。

究竟會(huì)有哪些動(dòng)作？業(yè)界頗是期待。

就在昨日，國 新 辦專門舉行了政策例行吹風(fēng)會(huì)，商務(wù)部、工信部、住建部、市場監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人出面解答“促進(jìn)家居消費(fèi) 著力擴(kuò)大內(nèi)需”有關(guān)情況。

與此同時(shí)，商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，其中涉及了11項(xiàng)措施，涉及的要點(diǎn)全面，家居消費(fèi)領(lǐng)域的熱點(diǎn)與潛力方向均有考慮，包括智能消費(fèi)、適老化消費(fèi)、舊房裝修、促銷費(fèi)的活動(dòng)、廢舊家具回收、農(nóng)村家居消費(fèi)升級(jí)等。

其中，部分措施并非首次出現(xiàn)，在此前的相關(guān)政策部署里也有提及。

而且部分措施里提到的做法，已經(jīng)引起一線品牌的重視，例如綠色產(chǎn)品、智能家居產(chǎn)品等，市場已走向成熟。

在接受證券時(shí)報(bào)·e公司采訪時(shí)，大材研究首席分析師鄧超明就提到，此次發(fā)布的《若干措施》涉及的要點(diǎn)全面，家居消費(fèi)領(lǐng)域的熱點(diǎn)與未來潛力方向均有考慮。

結(jié)合多方信息來看，這次家居消費(fèi)促進(jìn)應(yīng)該會(huì)有很多動(dòng)真格的舉措落地，各地陸續(xù)會(huì)配套一些看得見、摸得著的辦法，廠商想辦法抓住其中的機(jī)會(huì)，有可能帶動(dòng)一輪業(yè)績?cè)鲩L。

就此次官方發(fā)布的11條措施來看，其中有一些關(guān)鍵信息值得注意，大材研究做了如下梳理，并做出針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)。

1、鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)綠色制造示范企業(yè)出臺(tái)針對(duì)性政策措施，促進(jìn)企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度。

點(diǎn)評(píng)：針對(duì)綠色家居產(chǎn)品的政策，陸續(xù)已有多項(xiàng)，一定程度上帶動(dòng)了國內(nèi)綠色家居浪潮的澎湃。

此輪再次強(qiáng)調(diào)，有可能帶動(dòng)綠色產(chǎn)品研發(fā)的新型獎(jiǎng)勵(lì)政策出爐。以前也有相關(guān)的獎(jiǎng)補(bǔ)，或許有些地方會(huì)擴(kuò)大獎(jiǎng)勵(lì)的覆蓋面。

2、鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)居民購買綠色家電、綠色家具、綠色建材等綠色家居產(chǎn)品給予支持。

點(diǎn)評(píng)：該措施或許促成綠色家居產(chǎn)品補(bǔ)貼辦法的出臺(tái)，比如符合綠色家居產(chǎn)品認(rèn)證條件的情況，居民購買后可以獲得補(bǔ)貼。

3、支持家居賣場開展綠色商場創(chuàng)建，設(shè)置綠色產(chǎn)品銷售專區(qū)。

點(diǎn)評(píng)：其實(shí)大多數(shù)龍頭商場銷售的家居產(chǎn)品，都是嚴(yán)格符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)或綠色標(biāo)準(zhǔn)的，部分品牌的產(chǎn)品還能夠滿足國際標(biāo)準(zhǔn)。

此次明確提出綠色產(chǎn)品銷售專區(qū)，突出了重視程度?；蛟S設(shè)置的不僅是綠色產(chǎn)品銷售專區(qū)，而是推薦專區(qū)，輪流推薦一些綠色產(chǎn)品。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

4、加快智能家電、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康養(yǎng)、智能影音娛樂等家居產(chǎn)品研發(fā)。促進(jìn)智能家居設(shè)備互聯(lián)互通，建立健全標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)單品智能向全屋智能發(fā)展。

據(jù)大材研究的觀察，智能家居產(chǎn)品的研發(fā)與市場運(yùn)營已持續(xù)多年，跑出了一批有實(shí)力的品牌，部分產(chǎn)品的銷售持續(xù)走俏，但滲透率還不是很高，成長空間極大，全屋智能才起步。

要想推動(dòng)市場滲透率提升，需要產(chǎn)品之間互聯(lián)互通，也需要一大批成功的應(yīng)用案例出現(xiàn)。

5、支持企業(yè)加大適老化家電、家具、洗浴裝置等家居產(chǎn)品研發(fā)力度。

點(diǎn)評(píng)：需要考慮具體采用哪些辦法，如何支持企業(yè)研發(fā)，如何激勵(lì)適老家居產(chǎn)品的升級(jí)。

畢竟產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)到生產(chǎn)、銷售是一個(gè)比較長的過程，見效需要一定的時(shí)間，但現(xiàn)在做好鋪墊，有利于逐步推動(dòng)適老家居供給的升級(jí)。

6、支持老年人家庭安裝視頻照護(hù)系統(tǒng)，配置血氧儀、血壓計(jì)、血糖儀等家用健康監(jiān)測設(shè)備。

點(diǎn)評(píng)：到2022年底，我國65歲以上的老年人已近2.1億，其中三分之二的人多病共存，而且對(duì)家具的舒適感都有特定需求。

但哪些適老家居產(chǎn)品更適合老年人、更能給老年人創(chuàng)造上佳體驗(yàn)，需要專業(yè)的指引，也需要消費(fèi)激活，讓子女愿意給老年人購買，或者有條件的老年人愿意自己購買。

7、支持家居賣場、電商平臺(tái)設(shè)立老年用品銷售專區(qū)專柜。支持裝修等領(lǐng)域經(jīng)營主體拓展居家適老化改造業(yè)務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：這是解決銷售渠道的問題，改善購買的便利性，擴(kuò)大適老產(chǎn)品的曝光，一定程度上能夠增強(qiáng)用戶的了解與消費(fèi)意識(shí)。

但是，由于前期銷量并不會(huì)很樂觀，收效可能會(huì)比較慢，如何支持賣場、電商平臺(tái)與裝企愿意參與推動(dòng)適老家居業(yè)務(wù)，考驗(yàn)接下來的措施細(xì)節(jié)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

8、鼓勵(lì)有條件的地區(qū)有序發(fā)展二手家居流通產(chǎn)業(yè)。

點(diǎn)評(píng)：以前有二手市場或舊貨市場，提供了二手家居的流通渠道，現(xiàn)在這種市場變得很少，客流量也比較小。

二手家居的流通需要探索新的模式，比如二手家居的回收翻新，然后再出售，或許可能性更大一些。

又該如何激勵(lì)企業(yè)參與進(jìn)來，又如何打開銷路，還需要更具體的辦法。

9、支持家居賣場加強(qiáng)與上下游企業(yè)合作，構(gòu)建“大家居”生態(tài)體系，為消費(fèi)者提供一站式、一體化、全場景家居消費(fèi)解決方案。

支持家居賣場、購物中心等設(shè)置智能家居體驗(yàn)館、品質(zhì)家居生活館等體驗(yàn)式消費(fèi)場景，探索家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

點(diǎn)評(píng)：這種大家居生態(tài)體系的構(gòu)建，全場景家居消費(fèi)方案的實(shí)現(xiàn)，以及家居零售與文娛休閑、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多業(yè)態(tài)融合的做法，在家居領(lǐng)域已有布局，并孵化出了一些成果。

最近，大材研究創(chuàng)始人鄧超明走訪富森美天府時(shí)，在與富森美副總經(jīng)理吳寶龍的交流得知，該項(xiàng)目就將打破傳統(tǒng)家居賣場模式，探索家居、設(shè)計(jì)（裝修）、酒店、商業(yè)、藝術(shù)、科技產(chǎn)品、消費(fèi)等多元業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新路徑，為家居商場、購物中心的未來形態(tài)開路，塑造城市向心力新地標(biāo)、風(fēng)尚生活方式新高地。

10、鼓勵(lì)各地結(jié)合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造等工作，通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級(jí)改造。

點(diǎn)評(píng)：近幾年里，老舊小區(qū)改造一直在進(jìn)行，覆蓋面也是比較大的， 但主要是外立面與小區(qū)公共設(shè)施的改造，帶動(dòng)了部分建材的銷售，但對(duì)室內(nèi)翻新裝修、家具更新的需求帶動(dòng)力并不強(qiáng)。

如果舊房裝修和局部升級(jí)改造的市場再活躍一些，那么，對(duì)家電、家裝與家具、軟裝的消費(fèi)將起到明顯作用。

只不過，政策在其中能夠發(fā)揮怎樣的作用，還需要細(xì)化。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

11、鼓勵(lì)企業(yè)開展舊房翻新設(shè)計(jì)大賽，展示升級(jí)改造優(yōu)秀案例，打造舊房裝修和局部改造樣板間，推出價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)套餐，滿足多樣化消費(fèi)需求。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于案例的展示，企業(yè)一直在做，并通過各種渠道進(jìn)行推廣，以案例影響客戶的認(rèn)知與決策，以口碑帶動(dòng)消費(fèi)。

這種做法非常有價(jià)值，只不過，當(dāng)前的舊房翻新改造案例比較分散，用戶要找到自己需求的參考案例，還是比較難的。

對(duì)應(yīng)的舊房翻新裝修改造產(chǎn)品與服務(wù)套餐，也有企業(yè)已有推出，正在全力推廣。

如果更多企業(yè)面向舊房市場推出專屬產(chǎn)品與服務(wù)方案，或許對(duì)消費(fèi)的激活有一定幫助。

12、組織開展家居煥新活動(dòng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)出臺(tái)針對(duì)性政策措施。

點(diǎn)評(píng)：各種消費(fèi)節(jié)的形式，尤其是提供顧客感受得到的優(yōu)惠，確實(shí)有助于促成居民購買產(chǎn)品的意愿與行動(dòng)。但是，如何讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，值得研究。

一般來講，由主管部門統(tǒng)籌發(fā)放消費(fèi)券，用戶買家電家具的時(shí)候，可以用來兌換，或者購買之后，再兌換獲得返現(xiàn)，預(yù)計(jì)有一定的作用。

13、支持以市場化方式舉辦家居類專業(yè)展會(huì)，展示家居領(lǐng)域前沿技術(shù)和產(chǎn)品，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給。

點(diǎn)評(píng)：家居展會(huì)依然是品牌秀實(shí)力、發(fā)布新產(chǎn)品、展示新技術(shù)新工藝，并與客商進(jìn)行洽談合作的上佳渠道。

一些重要產(chǎn)品往往就是借助展會(huì)贏得客商認(rèn)可，再走向更廣闊的天地。

2023年以來，陸續(xù)有多場重量級(jí)的家居展會(huì)落地，例如：3月的中國家博會(huì)（廣州）、北京軟裝展等；7月的中國建博會(huì)（廣州）；8月10日—12日即將舉辦的上海軟裝展等；以及東莞的名家具展、深圳家具展、成都家具展等，都為市場活躍注入了動(dòng)力。

剛剛收官的第25屆中國建博會(huì)（廣州），近2000家企業(yè)參展，展覽面積達(dá)40萬平方米，較去年增加近10萬平方米，到會(huì)有商業(yè)價(jià)值的高質(zhì)量專業(yè)觀眾達(dá)255078人。

展會(huì)期間舉辦各類高端會(huì)議論壇活動(dòng)近100場，重點(diǎn)打造5個(gè)設(shè)計(jì)特展及近30場設(shè)計(jì)會(huì)議論壇，為市場輸出高價(jià)值的信息。

有上百家一線品牌通過多種渠道推送參戰(zhàn)成果，認(rèn)為此次參展大有收獲，成功擴(kuò)大了客商資源的覆蓋與連接。

以第34屆上海軟裝展為例，即將于8月10日—12日舉辦，整合墻面飾材+全屋軟裝+窗簾布藝+藝術(shù)涂料+智能軟裝+家居飾品/軟裝輔材等核心題材，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的資源流通。

同時(shí)配套“POD設(shè)計(jì)力量·設(shè)計(jì)師個(gè)人秀·上海站”啟動(dòng)+解鎖小紅書軟裝營銷新靈感+軟裝新品發(fā)布+2023家居軟裝消費(fèi)者洞察及趨勢發(fā)布+“家居建材裝飾行業(yè)新營銷技能”培訓(xùn)課+經(jīng)銷商賦能大會(huì)等6大主題活動(dòng)賦能，力圖促成產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的參與者都能從中獲益。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

14、鼓勵(lì)有條件的居民小區(qū)利用閑置房屋設(shè)置家電家具臨時(shí)存放場所，方便居民開展裝修。

在居民小區(qū)規(guī)范設(shè)置廢舊家具、裝修垃圾投放點(diǎn)，推廣線上預(yù)約收運(yùn)。完善廢舊紡織品循環(huán)利用體系。支持企業(yè)上門回收廢舊家電、家具。

點(diǎn)評(píng)：長期以來，廢舊家電家具建材的回收與堆放，都是一個(gè)麻煩事情，往往還需要付一點(diǎn)費(fèi)用找人拉走。

如果主動(dòng)上門回收廢舊的家居產(chǎn)品，可能產(chǎn)生3大價(jià)值，一是方便了居民，二是廢物可能再次利用，三是騰空了廢舊產(chǎn)品，則為換新創(chuàng)造一些條件。

15、鼓勵(lì)家政企業(yè)和家電服務(wù)企業(yè)進(jìn)社區(qū)，拓展家居清潔和家電維修、保養(yǎng)等業(yè)務(wù)。

點(diǎn)評(píng)：近幾年里，越來越多的廠家與經(jīng)銷商正在推行免費(fèi)家居保養(yǎng)服務(wù)，組織團(tuán)隊(duì)上門提供清潔維修保養(yǎng)，帶動(dòng)銷售的效果還是比較明顯的，例如慕思、全友等。

16、深入開展綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大試點(diǎn)地區(qū)范圍，有條件的地區(qū)應(yīng)對(duì)綠色建材消費(fèi)予以適當(dāng)補(bǔ)貼或貸款貼息。鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)，因地制宜支持農(nóng)村居民購買綠色智能家居產(chǎn)品、開展家庭裝修。

點(diǎn)評(píng)：部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)的家居消費(fèi)升級(jí)，是有潛力的，例如安裝空調(diào)、換電視、配備坐便器等。

還有以前修的自建房，很多都破舊，適當(dāng)翻新是有可能的，就看這個(gè)推廣力度是否能夠滲透下去，是否符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民的需求。

17、鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與家居生產(chǎn)企業(yè)、家居賣場、家裝企業(yè)等合作，為經(jīng)營商戶和供應(yīng)鏈上下游企業(yè)提供融資支持。

18、繼續(xù)支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造，政策支持范圍擴(kuò)大到本人及配偶雙方父母自住住房加裝電梯等改造。

19、結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，制定具體實(shí)施方案，細(xì)化工作舉措，總結(jié)推廣典型經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)，充分調(diào)動(dòng)居委會(huì)、社區(qū)等基層組織積極性，進(jìn)一步激發(fā)各類市場主體活力，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，釋放家居消費(fèi)潛力。

點(diǎn)評(píng)：要想消費(fèi)活躍起來，整個(gè)社會(huì)的氛圍很重要。消費(fèi)氛圍一旦形成，就容易帶動(dòng)更多人產(chǎn)生消費(fèi)、增加消費(fèi)。

氛圍如何形成？宣傳很重要，把產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)都調(diào)動(dòng)起，有助于消費(fèi)熱情的喚醒。

20、工信部將深入實(shí)施《家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》。最近工信部要出臺(tái)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案(2023—2024年)》，這個(gè)方案提出要開展“百企千縣萬村美麗村居”行動(dòng)。

21、將繼續(xù)培育15個(gè)300億規(guī)模的特色集群。繼續(xù)培育一批服務(wù)型制造家居示范企業(yè)和平臺(tái)，希望有更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的家居產(chǎn)品提供給廣大老百姓。將培育50家以上智能家居體驗(yàn)中心，聯(lián)通線上線下拓展消費(fèi)場景。

22、繼續(xù)推廣柔性化生產(chǎn)、個(gè)性化定制、因需定制、反向定制等新模式，實(shí)現(xiàn)供需精準(zhǔn)對(duì)接，高效匹配。另外，還將建立家電、家具行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，提振消費(fèi)者信心。

23、家居煥新季活動(dòng)，通過綠色家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)、以舊換新等，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。

24、鼓勵(lì)有條件的地方，很多地方也已經(jīng)做了，出臺(tái)家居家裝消費(fèi)補(bǔ)貼、貸款貼息等政策。

總的來講，大材研究認(rèn)為，從宏觀政策方向來看，此次關(guān)于家居消費(fèi)促進(jìn)的措施覆蓋到了關(guān)鍵點(diǎn)，但效果如何，還要考慮圍繞每條宏觀措施的后續(xù)微觀安排，大多數(shù)措施都需要繼續(xù)明確如何支持。

例如支持企業(yè)的智能家居產(chǎn)品研發(fā)、推動(dòng)全屋智能、支持適老家居產(chǎn)品研發(fā)、支持流通平臺(tái)設(shè)立老年用品銷售專區(qū)專柜等，都需要進(jìn)一步細(xì)化如何支持，是給資金、補(bǔ)貼、稅收減免、獎(jiǎng)勵(lì)等，還是給消費(fèi)者購買補(bǔ)貼等。

再者，還要明確各條措施由哪些部門負(fù)責(zé)落實(shí)，企業(yè)如何受益，消費(fèi)者又如何受益。

對(duì)廠商來講，其中有很多機(jī)會(huì)是可以提前布局，或許大有收獲。

對(duì)此，大材研究初步提供幾條思考：

1、家居家裝消費(fèi)補(bǔ)貼可能出臺(tái)，各地情況或許不一樣。那么，廠商可以自己先行推出消費(fèi)券，或聯(lián)合賣場等流通平臺(tái)，一起推消費(fèi)券。

并主動(dòng)了解本地政策，加入消費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃，獲得因補(bǔ)貼而來的客戶資源。

2、條件允許的情況下，推出面向舊房翻新裝修及家具換新的產(chǎn)品服務(wù)，組織以舊換新的活動(dòng)；根據(jù)適老產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及自身的情況，推出對(duì)應(yīng)的適老產(chǎn)品，進(jìn)而提前布局兩大市場需求的持續(xù)釋放。

3、免費(fèi)家居保養(yǎng)服務(wù)、下沉市場的開發(fā)、綠色產(chǎn)品的研發(fā)與打造等，其價(jià)值已得到認(rèn)可，都值得重點(diǎn)關(guān)注與投入，量力而行地展開部署。

持續(xù)出現(xiàn)在政策條款里，在后續(xù)的時(shí)間里，有可能獲得相關(guān)部門實(shí)質(zhì)性的支持。

(文章來源：大材研究，侵刪)