近一個(gè)月，國(guó)內(nèi)知名商業(yè)顧問(wèn)劉潤(rùn)連發(fā)兩篇“反卷”文章。

既說(shuō)明大家對(duì)“卷”一如既往存在心理抗拒，也反映出已經(jīng)“卷”得火熱的殘酷現(xiàn)實(shí)。

(圖片來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)

表面上看，劉潤(rùn)在號(hào)召大家不要“卷”。

但文章細(xì)品之后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)劉潤(rùn)本人都在“卷”。

《我的反卷大法》里提到的4個(gè)案例：

參加戈壁挑戰(zhàn)賽、去美國(guó)開(kāi)微軟全球大會(huì)、買(mǎi)張船票去南極、1998年帶著電腦北漂。

這些對(duì)于劉潤(rùn)來(lái)說(shuō)可能是平常的過(guò)往經(jīng)歷，但在普羅大眾眼中卻不是一般的“卷”，簡(jiǎn)直就是赤裸裸的“龍卷風(fēng)”！

用自己“高端卷”的案例得出大家“不值一卷”的結(jié)論，這本身就是一種“卷”！

其實(shí)，勸人別卷的，往往自己在卷。

01.

從被動(dòng)到主動(dòng)，都在卷

“卷”這個(gè)詞，作為2021年十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，已經(jīng)卷了大家2年多了。

不過(guò)剛開(kāi)始是被動(dòng)卷。

就是放棄思考、放棄選擇的權(quán)利，把個(gè)人交給環(huán)境。

這是一種偷懶的做法。

發(fā)展到今天，被動(dòng)卷的基本跟不上節(jié)奏，已經(jīng)出局。

更多的是積極主動(dòng)卷，良性競(jìng)爭(zhēng)卷，往更好的發(fā)展方向卷。

這不，剛剛閉幕的第25屆中國(guó)建博會(huì)（廣州），憑借近40萬(wàn)平米規(guī)模、近2000家參展品牌、255078名專(zhuān)業(yè)觀眾、近100場(chǎng)論壇活動(dòng)、開(kāi)幕首日微信指數(shù)高達(dá)31859734等亮眼數(shù)據(jù)，一舉成為年度建裝展會(huì)新晉“卷王”。

(圖片來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)

除了展會(huì)主辦方，平臺(tái)上的參展企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)代理商、設(shè)計(jì)師、媒體、商協(xié)會(huì)、乃至政府，都在卷。

諸多企業(yè)除了準(zhǔn)備參展，開(kāi)展前幾天就在附近酒店舉辦2023經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)和品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)；

經(jīng)銷(xiāo)代理商在篩選品牌的同時(shí)，也通過(guò)展會(huì)觀察風(fēng)向、提升實(shí)力；

設(shè)計(jì)師除了拿獎(jiǎng)和參加交流活動(dòng)，更有好的作品在展會(huì)和行業(yè)中呈現(xiàn)；

媒體聯(lián)合展會(huì)共同策展、辦會(huì)、直播、采訪……；

商協(xié)會(huì)在展會(huì)期間舉辦一系列行業(yè)高峰論壇和大會(huì)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

政府在展會(huì)上舉辦產(chǎn)業(yè)推介會(huì)和投資合作推介會(huì)招商引資……

02.

“卷點(diǎn)”在哪兒？

何為“卷點(diǎn)”？

應(yīng)該是能卷贏別人，或者不被別人卷的關(guān)鍵點(diǎn)。

以近2000家企業(yè)為例，相較于未參展的，在建博會(huì)上亮相本身就是一個(gè)“卷點(diǎn)”；

已經(jīng)參展的企業(yè)，展示面積超過(guò)1000平米，也是一個(gè)“卷點(diǎn)”；

展位設(shè)計(jì)出圈，萬(wàn)人前來(lái)打卡是“卷點(diǎn)”；

發(fā)布實(shí)力新品、設(shè)計(jì)大師聯(lián)名、榮獲權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)、大牌明星代言……都是大家熟知的“卷點(diǎn)”。

卷點(diǎn)很多，哪些適合自己，需要合理判斷。

這取決于企業(yè)戰(zhàn)略、定位、客群、渠道、資源等差異化的優(yōu)勢(shì)。

定位高端，就可以聯(lián)名國(guó)際數(shù)字藝術(shù)家玩概念、攜手國(guó)際設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家亮相國(guó)外美術(shù)館和博物館、在沙漠開(kāi)啟綠洲公益計(jì)劃、推出藝術(shù)家聯(lián)名限量款新品等；

定位大眾，就踏實(shí)做好產(chǎn)品性?xún)r(jià)比、做好下沉渠道和傳播、做好終端和安裝服務(wù)等。

如果和全行業(yè)卷，會(huì)發(fā)現(xiàn)根本卷不完！

和自己卷，才能不斷邁上新的臺(tái)階！

和全行業(yè)卷，容易走入盲目跟風(fēng)、抄襲、低價(jià)等惡性競(jìng)爭(zhēng)誤區(qū)。

和自己卷，才能找到正確的高質(zhì)量發(fā)展方向！

卷出的花兒，既是近一階段成長(zhǎng)和收獲的總結(jié)，也為下一階段新的開(kāi)始打下基礎(chǔ)。

03.

從內(nèi)卷到外卷

本次中國(guó)建博會(huì)（廣州）前后，某木門(mén)企業(yè)發(fā)布全新高定品牌、某定制品牌官宣布局衛(wèi)浴市場(chǎng)……，大家直呼真卷。

但這真的從內(nèi)卷到外了嗎？

還不夠！

某瓷磚和巖板品牌已卷入高定服裝和前端餐飲領(lǐng)域、某高定和門(mén)窗品牌早已在國(guó)際展會(huì)圈和藝術(shù)時(shí)尚圈亮相……

建筑裝飾行業(yè)說(shuō)小不小，說(shuō)大也不大。

眾多志存高遠(yuǎn)的品牌要真正實(shí)現(xiàn)“從內(nèi)卷到外卷”，還要進(jìn)一步破圈，邁出國(guó)門(mén)，走向世界。

和中國(guó)建博會(huì)（廣州）一脈相承的中國(guó)建博會(huì)（上海），以“國(guó)際高端定制平臺(tái)”為差異化定位，致力于打造“中國(guó)高端定制第一展”和“家居高端店態(tài)首發(fā)平臺(tái)”，傾力為以上海為基點(diǎn)開(kāi)拓高端市場(chǎng)和國(guó)際化發(fā)展的客戶(hù)服務(wù)，助力廣大品牌告別“根本卷不完”的窘境，實(shí)現(xiàn)“從內(nèi)卷到外卷”的良性發(fā)展。

從2015至2024，中國(guó)建博會(huì)（上海）即將迎來(lái)重要的十年之約。

我們圍繞“國(guó)際高端定制平臺(tái)”的定位，既要做好國(guó)際和高端設(shè)計(jì)資源對(duì)接，又要做好深耕華東和下沉市場(chǎng)的深度挖掘，以此滿足客戶(hù)“品宣+招商”的核心訴求，推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2024，拾級(jí)而上。

中國(guó)建博會(huì)（上海）將于3月13-16日在上海虹橋·國(guó)家會(huì)展中心舉辦。

展會(huì)規(guī)模達(dá)12萬(wàn)+平方米，參展品牌600+家，預(yù)計(jì)吸引專(zhuān)業(yè)觀眾10萬(wàn)+名。

三月虹橋，我們不“建”不散！

(文章來(lái)源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)