6月21日，TATA木門于上海正式發(fā)布高端定制品牌TATACASA，以“高而不太高”的品牌定位，宣告正式進(jìn)入定制賽道。

發(fā)布會(huì)上，TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原說：“總有人講，TATA木門專注做門不好嗎？但我認(rèn)為，TATA木門已經(jīng)發(fā)展了24年，在保有TATA木門專注、簡(jiǎn)單的發(fā)展思維的基礎(chǔ)上，需要改變和創(chuàng)新。創(chuàng)立TATACASA，能夠通過品牌差異化把消費(fèi)者精細(xì)分層管理，更加符合當(dāng)下市場(chǎng)需求?！?/p>

TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原

據(jù)介紹，TATACASA品牌主打當(dāng)代東方美學(xué)家居風(fēng)格，延續(xù)TATA木門簡(jiǎn)約基因的同時(shí)，將東方經(jīng)典元素融入格調(diào)生活，打造融合東方氣質(zhì)和哲學(xué)意境的家居空間。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，TATACASA設(shè)計(jì)了以“人之高遠(yuǎn)”、“空之靜謐”、“景之虛實(shí)”、“木之匠心”、“韻之激蕩”為主題的5個(gè)不同的審美空間，展現(xiàn)其品牌內(nèi)核：倡導(dǎo)一種隨性、愉悅的生活方式，用家居空間展現(xiàn)出藝術(shù)與生活之間的獨(dú)特自我。首次亮相的產(chǎn)品有三個(gè)系列：融合東西方設(shè)計(jì)元素，為大宅而生的“融”系列；設(shè)計(jì)語言簡(jiǎn)約，具有輕松、放松氛圍感的“序”系列；更為簡(jiǎn)約，強(qiáng)調(diào)功能體驗(yàn)的“本”系列。

一與一設(shè)計(jì)咨詢創(chuàng)始人、TATACASA創(chuàng)意設(shè)計(jì)師費(fèi)云方

關(guān)于品牌設(shè)計(jì)理念，TATACASA創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、一與一設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人費(fèi)云方表示，TATACASA的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)的是用生活方式傳遞“情緒價(jià)值”，希望能給用戶打造有互動(dòng)、有溫度、有生命力、能產(chǎn)生情緒互動(dòng)的“興價(jià)比”空間。

TATACASA品牌主理人馮瑞剛

“TATACASA是致力于系統(tǒng)精致家居的系統(tǒng)解決方案，簡(jiǎn)單來說是通過提供門墻柜高端定制產(chǎn)品，滿足用戶對(duì)于品質(zhì)家居需求的升級(jí)?！盩ATACASA品牌主理人馮瑞剛補(bǔ)充道。

值得關(guān)注的是，區(qū)別于市場(chǎng)上其他高定品牌，TATACASA的定位是“高而不太高”。TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原強(qiáng)調(diào)，TATACASA的初心是滿足TATA木門用戶的消費(fèi)升級(jí)需求，錨定的是客單價(jià)在30-50萬元左右的腰部及以上的客戶群?！拔覀儾蛔鼋鹱炙岸说漠a(chǎn)品，希望以滿足客戶的改善型需求為主，做出差異化價(jià)值?！?/p>

為何定位于“高而不太高”？縱瑞原表示，TATA木門的品牌使命是“做更好的門，給更多的人用”，TATACASA同樣秉承這個(gè)使命，要做高，也要做出規(guī)模。“在中國市場(chǎng)，做一個(gè)品牌最幸福的事情就是有足夠多的買家”，“高而不太高”的定位，在潛力巨大的存量房市場(chǎng)，無疑擁有著更廣泛的客戶數(shù)量。

同時(shí)，縱瑞原坦言，定位“高而不太高”的TATACASA背后，是TATA木門立足用戶需求變化做出的“通過品牌分層將產(chǎn)品分層、品類做寬”戰(zhàn)略創(chuàng)新。當(dāng)下的市場(chǎng)正在分級(jí)，不同的區(qū)域、不同的客戶群的需求，需要有不同的產(chǎn)品來滿足。TATA木門的用戶需求也在升級(jí)，需要有不同的產(chǎn)品、品類來匹配。所以，TATA木門滿足不了的用戶需求，由定位更高一點(diǎn)的TATACASA來滿足。針對(duì)低一點(diǎn)的消費(fèi)需求，TATA木門也在布局，下半年會(huì)推出一個(gè)性價(jià)比更高的子品牌，目前產(chǎn)品正在研發(fā)測(cè)試。屆時(shí)，這個(gè)品牌將與TATA木門、TATACASA一起，形成高、中、低三個(gè)層次，全方位滿足各級(jí)市場(chǎng)的用戶需求。

目前，TATA木門主打TATA木門、錦上宅、TATACASA三大品牌，分別是室內(nèi)門、入戶門、高端定制三大品類。從以門類為核心發(fā)展單品，延伸至門墻柜一體化等產(chǎn)品的多方位發(fā)展。而高端定制品牌TATACASA的亮相，有望將會(huì)成為TATA木門第二條增長(zhǎng)曲線的開端。

（圖文來源：77度，侵刪）