大型賽事對于運動員來說是突破自我，展現(xiàn)競技魅力的舞臺，對于品牌來說則是向世界展示品牌風(fēng)采、傳遞品牌精神、溝通品牌價值理念的絕佳契機。

目前，2024年國際乒聯(lián)釜山世乒賽團體賽正如火如荼進行中，國乒運動健兒們在通往冠軍的路上全力以赴。與此同時，TATA木門在賽場內(nèi)外，打響“在一起 為愛加冕”口號，以抖音話題挑戰(zhàn)賽系列營銷活動為抓手，與消費者全方位高頻互動，帶全民從世乒賽“觀看者”變身“參與者”。

至今，TATA木門與世乒賽的深度合作已經(jīng)延續(xù)了7年。在體育賽道長線布局中，TATA木門持續(xù)深化“專注、極致、創(chuàng)新、效率”的品牌價值，讓中國門走向世界，實現(xiàn)行業(yè)占位，為家居品牌體育營銷樹立新標(biāo)桿。

中國門×中國球

TATA木門立足體育營銷長期主義

在全民健身和體育消費升級的趨勢下，中國的體育產(chǎn)業(yè)近年來始終保持高速增長。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計到2025年將超過5萬億元。

對于體育營銷，TATA木門絕不是抱著玩票的態(tài)度，而是一個真正資深，有戰(zhàn)斗力、爆發(fā)力和持久力的專業(yè)玩家。

#第7年攜手世乒賽 用乒乓球撬動品牌傳播力

今年是TATA木門第7次成為世界乒乓球錦標(biāo)賽戰(zhàn)略合作伙伴。自2017年攜手以來，TATA木門與世乒賽雙方基于共同的“不斷超越、永攀巔峰”的冠軍品質(zhì)，在賽場內(nèi)外創(chuàng)造出多個營銷互動的經(jīng)典案例。早前TATA木門曾以“花式乒乓”的方式，先后邀請劉國梁、馬龍、丁寧等球星貢獻了一場場精彩的花式乒乓球表演，引發(fā)了球迷的廣泛關(guān)注。

每一年在世乒賽的營銷舞臺上，TATA木門在傳遞“創(chuàng)新突破、拼搏向前”的國乒精神的同時，還將體育精神與品牌文化深度融合，將觀眾對運動賽事的關(guān)注轉(zhuǎn)化為品牌聲勢的助推動力，讓年輕時尚、激情奮進的企業(yè)形象深入人心。

#與國乒精神融合共生 彰顯品牌格局

突破自我，一直是國乒運動健兒的追求目標(biāo)。正如TATA木門的品牌發(fā)展之路，亦由一個個“突破”組成。

長期以來，全體TATA木門人以拼搏精神打造卓越品牌，在創(chuàng)新發(fā)展中成就行業(yè)領(lǐng)跑者，與體育精神中“更快、更高、更強、更團結(jié)”的理念不謀而合。

深耕木門行業(yè)25年，TATA木門堅守“一米寬、一萬米深”的理念，始終堅持以產(chǎn)品牽引品牌，以服務(wù)帶動銷量。在練好“基本功”的同時，TATA木門還根據(jù)家居消費需求的不斷升級，為行業(yè)不斷刷新著創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)。早在2012年，TATA木門就于業(yè)內(nèi)首創(chuàng)降噪靜音概念。此后，TATA木門十年如一日的“死磕”降噪靜音，探索更前沿的技術(shù)顛覆產(chǎn)品體驗。

無論是產(chǎn)品概念，還是技術(shù)實現(xiàn)方式，TATA木門與運動健兒一樣，始終以更高的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，持續(xù)探索、精進，不斷自我革新，成就了一款款實用耐用，時尚美觀的產(chǎn)品。

一個是中國木門領(lǐng)域的亮眼名片，一個是在世界賽場不斷奪冠的國民體育項目，TATA木門作為中國門與乒乓球作為中國球的鏈接逐年融合共生。

全域強勢立體發(fā)聲

助推“在一起 為愛加冕”主題落地

今年世乒賽團體賽期間，TATA木門借勢世乒賽的營銷玩法再度升級，以“在一起 為愛加冕”為主題，通過「賽事宣傳」+「抖音挑戰(zhàn)賽」的方式助推世乒賽熱度，傳遞中國球文化精神的同時，也讓“中國門”的價值理念深入人心。

#層層遞進受眾心智 多維圈層引爆

本次賽程恰逢龍年新春、元宵佳節(jié)，為了將“在一起 為愛加冕”的價值主張更好地傳遞給更多用戶，TATA木門打通全鏈路營銷場域，用豐富的互動觸點與大眾建立深層次的溝通和互動，也無形中拉近了與年輕人的距離，強化了品牌年輕化形象，提升了TATA木門在年輕消費者中的好感度。

TATA木門敏銳捕捉到國民對乒乓球的喜愛以及高關(guān)注度，從世乒賽舉辦期間，逐一發(fā)起各種形式的傳播活動。首先對賽程通過海報、視頻、圖文等多種形式在微信、微博、小紅書、抖音等主流社媒進行廣泛傳播，積極報道世乒賽動態(tài)，進一步助推世乒賽的熱度。

#全民參與顛球挑戰(zhàn) 共同為國兵健兒喝彩

同時，為了讓“在一起 為愛加冕”的內(nèi)核深植大眾心中，世乒賽期間，TATA木門在抖音平臺發(fā)起花式乒乓挑戰(zhàn)賽，號召全民為國兵健兒加油喝彩。行業(yè)協(xié)會、家居媒體、權(quán)威媒體、各類KOL以及大量抖音用戶使用指定貼紙【一起來顛球】參與挑戰(zhàn)，引發(fā)了大量用戶和粉絲集體圍觀，有效實現(xiàn)二次傳播，進一步提升了品牌和活動曝光度。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，#在一起為愛加冕話題在2月16日沖上抖音平臺Top1熱門話題關(guān)鍵詞。截至2月20日，話題閱讀量高達7.5億，超出平臺平均值1倍以上，全網(wǎng)用戶發(fā)布視頻累計超4萬+，可以說真正意義實現(xiàn)了全民“在一起 為愛加冕”。

多年來，通過深化花式乒乓這一IP玩法，TATA木門向所有追求健康美好生活的人發(fā)起倡議，號召全民一起運動，在消費者、品牌與體育運動之間建立起堅實的情感鏈接與共鳴。一方面，推動了體育運動和國民健康美好生活的同頻發(fā)展，體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；另一方面，憑借差異化的營銷打法，將賽事熱點延續(xù)到場外，化為品牌自身的長期資產(chǎn)。

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結(jié)語

體育營銷是一場技藝、謀略和耐力的激烈較量。TATA木門多年來在體育領(lǐng)域的布局，不僅是看中體育營銷所帶來的品牌曝光和話題度。深層意義上，更是洞察了大環(huán)境下的消費者需求，以運動之名，將健康美好生活觀念傳遞給受眾，積極挖掘市場的增長新機會。

與常規(guī)的體育營銷相比，TATA木門的世乒賽營銷回歸到以產(chǎn)品、服務(wù)為主的品牌身份站位，將體育精神與品牌理念、產(chǎn)品利益融合，去滿足人的價值需求和情感體驗。這也正是TATA木門一直以來倡導(dǎo)的“做更好的門，給更多的人用”價值所在。

如今，TATA木門在萬眾矚目的盛事舞臺上表現(xiàn)得也越來越為成熟，不僅進一步俘獲了各大消費圈層的喜愛，也用實際行動讓自己的品牌格局邁入了更高的境界。

圖片來源于品牌

(圖文來源：定制觀察-公眾號，侵刪)