我國(guó)廚電市場(chǎng)正在進(jìn)入新一輪的消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程中，這既是國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的延續(xù)，也在隨著社會(huì)的變遷演繹著更新?lián)Q代的圖景。

消費(fèi)升級(jí)，作為一個(gè)大家很熟悉的概念已經(jīng)被談?wù)摿嗽S久，但是對(duì)于廚電行業(yè)而言，無(wú)論是廠家還是經(jīng)銷商，如何應(yīng)對(duì)疫情開放后以及房地產(chǎn)調(diào)控下的低迷市場(chǎng)？如何在困難中找到商機(jī)？都是一個(gè)值得探討的話題。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，“以舊換新”成為各廚電品牌打出的階段性整合營(yíng)銷組合拳，究其原因不僅有國(guó)家政策的鼓勵(lì)，也有市場(chǎng)和用戶需求的驅(qū)動(dòng)。

(圖片來(lái)源：百得廚衛(wèi)供稿，侵刪)

百得煥新廚房

01

政策鼓勵(lì)，以舊換新

近年來(lái)，為提振經(jīng)濟(jì)和刺激消費(fèi)，高質(zhì)量家電政策暖風(fēng)頻吹。尤其是去年，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等13部門出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，這份《通知》的第一條就是——開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)。

事實(shí)上，這并不是首次提及“以舊換新”，在去年3月份召開的兩 會(huì)上，李 克 強(qiáng) 總 理在政府工作報(bào)告中就提出，鼓勵(lì)地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新活動(dòng)。

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在政策的推動(dòng)下，全國(guó)多地先后出臺(tái)了促進(jìn)家電消費(fèi)的實(shí)施方案，通過(guò)發(fā)放家電補(bǔ)貼、消費(fèi)券等方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者更換或新購(gòu)綠色節(jié)能家電。

面對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，廚電企業(yè)、經(jīng)銷商、渠道商正在積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，尋求新形勢(shì)下的突破。在政策鼓勵(lì)下，無(wú)論是對(duì)于廚電廠商經(jīng)銷商還是消費(fèi)者用戶而言，廚電產(chǎn)品進(jìn)行以舊換新下的消費(fèi)升級(jí)，都是重中之重，不可忽視。由此可見，瞄準(zhǔn)中國(guó)老舊廚房的換新迭代，正在廚電市場(chǎng)掀起新一輪的換代潮。

02

用戶需求，以舊換新

如今家電行業(yè)的整體發(fā)展并不盡如人意，但廚電行業(yè)依然是家電新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以舊換新大力推行的背后，源于用戶的煥新需求。

上一輪家電下鄉(xiāng)已經(jīng)過(guò)去十多年，而彼時(shí)購(gòu)買的家電早已“超齡”，從安全角度出發(fā)，超齡的廚衛(wèi)產(chǎn)品亟需進(jìn)行更換。而閑置或淘汰下來(lái)的廚衛(wèi)電器因占用空間較大，也容易造成資源浪費(fèi)。與此同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)能力隨之提高，消費(fèi)者期待廚衛(wèi)產(chǎn)品能升級(jí)迭代，消費(fèi)服務(wù)能更周到滿意，以滿足自身對(duì)品質(zhì)生活的需求。

(圖片來(lái)源：百得廚衛(wèi)供稿，侵刪)

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百得煙灶以舊換新，廚房煥新顏

在目前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等三四五級(jí)市場(chǎng)，廚電品牌產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，甚至沒有售后服務(wù)，用戶的廚電換新或二次購(gòu)買需求得不到滿足。

市場(chǎng)有需求就有活力和供給，對(duì)于廚電品牌而言，想要吸引更多的用戶參與“以舊換新”活動(dòng)，首先要體現(xiàn)品牌實(shí)力，其次依靠“以舊換新”的價(jià)格讓利還不夠，還需要有讓消費(fèi)者心動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)，尤其是要通過(guò)服務(wù)模式的創(chuàng)新，提升用戶換裝體驗(yàn)。

03

煥新億計(jì)劃，為億萬(wàn)家庭煥新家

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)用戶對(duì)品質(zhì)化、舒適型、便捷性的要求越來(lái)越高，“溫飽型”廚電早已無(wú)法滿足當(dāng)前用戶的“享受型”需求。如何依靠產(chǎn)品、營(yíng)銷和服務(wù)推動(dòng)增長(zhǎng)，迎合市場(chǎng)需求，是值得廚電各品牌探索的方向！

百得廚衛(wèi)，作為深耕廚電行業(yè)33年的實(shí)力品牌，積極響應(yīng)國(guó)家政策，推出主題為“煥新億計(jì)劃——為億萬(wàn)家庭煥新家”廚舊換新公益活動(dòng)，舊廚電換新折價(jià)高達(dá)800元，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)無(wú)憂煥新，推動(dòng)廚電升級(jí)，提升生活品質(zhì)。

值得一提的是，與十年前的廚電以舊換新相比，新一輪以舊換新更側(cè)重“汰舊”的能力。百得廚衛(wèi)本次廚舊換新活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)開展，以“煥新”為核心，致力為全國(guó)億萬(wàn)家庭帶來(lái)煙灶套系、熱水器、凈水系統(tǒng)等健康智能廚電產(chǎn)品，滿足用戶對(duì)廚電換新或二次購(gòu)買的需求，讓用戶享受智能廚電為生活帶來(lái)的蛻變與升級(jí)。

(圖片來(lái)源：百得廚衛(wèi)供稿，侵刪)

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百得“煥新億計(jì)劃”公益活動(dòng)

據(jù)悉，煥新億計(jì)劃是百得廚衛(wèi)打造的長(zhǎng)期性公益項(xiàng)目，為億萬(wàn)家庭煥新家，則是百得廚衛(wèi)為用戶打造健康舒適生活空間的使命所在，也是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。

隨著活動(dòng)大幕正式拉開，“廚舊換新”、“滿贈(zèng)福利享好禮”等多種形式的促銷活動(dòng)，對(duì)于提振消費(fèi)信心、拉動(dòng)消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)將起到重要的推動(dòng)作用。

在國(guó)家政策的推動(dòng)以及市場(chǎng)迫切需求下，“以舊換新”將成為存量時(shí)代廚電增長(zhǎng)的新動(dòng)力，促進(jìn)廚電的消費(fèi)升級(jí)。

在角逐“存量激活”的賽道上，百得“煥新億計(jì)劃”將帶來(lái)消費(fèi)需求的激活和刺激，并促進(jìn)品牌營(yíng)銷新增量，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)品制造高質(zhì)量發(fā)展。煥新億計(jì)劃，為億萬(wàn)家庭煥新家，讓百得科技力量深入每一戶中國(guó)家庭，煥新用戶的健康舒適廚房生活。

(圖片來(lái)源：百得廚衛(wèi)供稿，侵刪)

(文章來(lái)源：百得廚衛(wèi)供稿，侵刪)