1月6日，被業(yè)界譽(yù)為“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)航者”的第9屆TMA移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)盛典在廣州圓滿(mǎn)收官。法國(guó)司米飛屋IP憑借“一場(chǎng)跨越9500公里的家居藝術(shù)之旅”的優(yōu)秀內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)力，在800+參賽作品中脫穎而出，榮膺兩項(xiàng)大獎(jiǎng)——TMA案例類(lèi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)、TMA行業(yè)類(lèi)家居金獎(jiǎng)。

(圖片來(lái)源：司米藝術(shù)家居-公眾號(hào)，侵刪)

TMA（Top Mobile Awards）移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2014年，旨在通過(guò)盤(pán)點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過(guò)9年發(fā)展，TMA大獎(jiǎng)吸引了國(guó)內(nèi)外900余家公司參賽，覆蓋80%中 國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，累計(jì)參賽作品5200+件，觸及全行業(yè)1500+多個(gè)品牌廣告主。

(圖片來(lái)源：司米藝術(shù)家居-公眾號(hào)，侵刪)

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此次法國(guó)司米飛屋IP“一場(chǎng)跨越9500公里的家居藝術(shù)之旅”攬獲兩項(xiàng)金獎(jiǎng)，是繼2022年分別獲得第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽數(shù)字媒體整合類(lèi)銅獎(jiǎng)、第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)組公關(guān)類(lèi)銅獎(jiǎng)后的又一榮譽(yù)肯定，充分展現(xiàn)組委會(huì)及行業(yè)內(nèi)外對(duì)飛屋IP整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的深度認(rèn)可，更成為法國(guó)司米第一個(gè)共攬四項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)的品牌IP。

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飛屋IP不借勢(shì)熱點(diǎn)，而是制造具有品牌風(fēng)格的熱點(diǎn)

2021年12月，法國(guó)司米打造“不可司議的飛屋之旅”品牌大事件，以打造現(xiàn)實(shí)版飛屋，發(fā)起一場(chǎng)跨越9500公里的家居藝術(shù)美學(xué)奇幻冒險(xiǎn)。同時(shí)聯(lián)合時(shí)尚藝術(shù)先鋒嘉人開(kāi)啟飛屋環(huán)球盛宴，以一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)家居藝術(shù)大秀推動(dòng)法國(guó)司米以家居跨界實(shí)現(xiàn)美學(xué)升華的全新階段。

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雖說(shuō)無(wú)熱點(diǎn)，不營(yíng)銷(xiāo)。但法國(guó)司米認(rèn)為，比起借助熱點(diǎn)做深入化的品牌營(yíng)銷(xiāo)，制造具有法國(guó)司米品牌風(fēng)格的熱點(diǎn)，讓自己成為事件的話(huà)題中心，才更能讓品牌在傳播過(guò)程中實(shí)現(xiàn)效果最大化。因此法國(guó)司米以一支高品質(zhì)奇幻TVC承載事件引爆，詮釋法國(guó)司米藝術(shù)美學(xué)探尋之旅。

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在法國(guó)司米首先發(fā)布的全新TVC中，三位模特身穿融合家居元素的超現(xiàn)實(shí)概念服裝，攜司米三大藝術(shù)空間，搭乘由巨型熱氣球改造而成的現(xiàn)實(shí)版飛屋，從法國(guó)出發(fā)，開(kāi)啟充滿(mǎn)奇幻色彩的家居藝術(shù)美學(xué)冒險(xiǎn)，歷經(jīng)炊煙裊裊的歐洲村落、荒無(wú)人煙的山谷、生機(jī)盎然的森林、無(wú)邊無(wú)際的沙漠，不斷朝著中 國(guó)的方向前行。

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通過(guò)天馬行空的創(chuàng)意，全片以超脫現(xiàn)實(shí)主義的視角，奇幻新穎的手法詮釋了法國(guó)家居藝術(shù)美學(xué)，打破了人們對(duì)家居空間的固有認(rèn)知，重新喚醒關(guān)于家的全新想象。更讓人們看到法國(guó)司米對(duì)品質(zhì)和藝術(shù)美學(xué)的極致追求，傳達(dá)出了法國(guó)司米突破界限，不斷創(chuàng)新的品牌理念。而環(huán)游大半個(gè)地球的航線設(shè)定，更巧妙地傳達(dá)出法國(guó)司米作為法國(guó)高端定制家居品牌的品牌定位。

獨(dú)特跨界下的藝術(shù)美學(xué)新體驗(yàn)，引爆品牌出圈

跨界營(yíng)銷(xiāo)在品牌傳播中不少見(jiàn)，但是在現(xiàn)實(shí)版飛屋的奇幻設(shè)定下，法國(guó)司米與時(shí)尚藝術(shù)先鋒嘉人的跨界聯(lián)合就顯得與眾不同。

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延續(xù)TVC的故事線索，司米現(xiàn)實(shí)版飛屋飛抵成都，聯(lián)合同樣流淌著法國(guó)文化藝術(shù)血液的國(guó)際高端時(shí)尚雜志《嘉人marie claire》，開(kāi)創(chuàng)性地打造一場(chǎng)超現(xiàn)實(shí)主義家居藝術(shù)美學(xué)大秀。先鋒時(shí)尚藝術(shù)與家居空間的碰撞，這場(chǎng)家居藝術(shù)大秀在立意上，就已出圈。

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在絢麗多彩的燈光下，數(shù)位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場(chǎng)的眼球。她們緩緩走上T臺(tái)，在光與影的律動(dòng)中，開(kāi)啟家居藝術(shù)的狂想。大秀帶來(lái)的不僅是視覺(jué)上的沖擊，更是藝術(shù)上的精神深海。

多觸點(diǎn)、多維度、全方位營(yíng)銷(xiāo)爆破，引爆全網(wǎng)傳播

法國(guó)司米以“不可司議的飛屋之旅”為話(huà)題核心，結(jié)合雙微、視頻號(hào)、抖音、B站、頭條以及愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)媒體、新媒體，多平臺(tái)多觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)爆破。經(jīng)由以嘉人新媒體矩陣傳播加持，成功引發(fā)時(shí)尚/家居/生活/泛娛樂(lè)等多個(gè)超級(jí)大號(hào)強(qiáng)勢(shì)熱推，以及大眾媒體/垂類(lèi)媒體/時(shí)尚媒體媒體爭(zhēng)相報(bào)道，持續(xù)引發(fā)事件全網(wǎng)傳播，#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網(wǎng)曝光更是高達(dá)10億+,高質(zhì)視效大片全網(wǎng)播放量突破3400W+，讓法國(guó)司米成為大眾的焦點(diǎn)風(fēng)眼。

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現(xiàn)實(shí)版飛屋制造熱點(diǎn)，創(chuàng)意秀場(chǎng)引爆聲量，跨界聯(lián)合深耕目標(biāo)圈層，法國(guó)司米的品牌營(yíng)銷(xiāo)組合拳不僅成功地讓司米引爆全網(wǎng)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌出圈。更成功地把藝術(shù)性與時(shí)尚性兼具的品質(zhì)生活方式輸送到了千家萬(wàn)戶(hù)，讓法式家居藝術(shù)美學(xué)深入人心！

飛屋Ⅱ：深化品牌超級(jí)IP 以“美”構(gòu)建理享之境

實(shí)質(zhì)上，“飛屋”是法國(guó)司米追尋美好生活空間的投映對(duì)象，其表達(dá)了法國(guó)司米以飛屋為載體，以家為中心，在永無(wú)止境的探尋中突破家的界限，為中 國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全球化的設(shè)計(jì)、極具美學(xué)的產(chǎn)品與國(guó)際化服務(wù)體驗(yàn)的初心，更是其對(duì)生活方式理念的創(chuàng)新解讀。

以用戶(hù)需求為驅(qū)動(dòng)，是法國(guó)司米“飛屋”永恒的航向標(biāo)。2022年12月法國(guó)司米繼續(xù)通過(guò)飛屋IP“奇司妙享的飛屋之旅II”鏈接全球前沿生活美學(xué)營(yíng)銷(xiāo)起勢(shì)。

以“探索全民想象力→多維傳達(dá)生活方式→美學(xué)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品落地”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，無(wú)縫對(duì)接消費(fèi)新訴求，始終堅(jiān)持以家為中心不斷探索家居空間的無(wú)限可能，讓理想的家居生活方式落地，再啟美學(xué)新程。

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獲獎(jiǎng)是一種肯定，更是一種鞭策。無(wú)論是2021“不可司議的飛屋之旅”還是2022“奇司妙享的飛屋之旅Ⅱ”，均是“飛屋之旅”IP的深化與延續(xù)，不僅代表著法國(guó)司米對(duì)法式藝術(shù)美學(xué)基因的堅(jiān)守，更代表著其對(duì)生活方式的深耕與追求，將在未來(lái)不斷打破品牌自身“舒適圈”，逐步實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)與產(chǎn)品力進(jìn)化的雙效合一，從而為中 國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的品質(zhì)生活。

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