注重「悅己」和「品質(zhì)」的年輕世代，逐漸成為家居市場的主力軍。對于有個性、有主張的他們來說，家不僅僅是實體居住的空間，更是生活理念的承載。

但家裝過程中的拉鋸?fù)拇罅烤蜁r間，年輕世代越來越疲于家裝這件事。根據(jù)《2021裝修消費趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，新一代裝修用戶對一站式裝修的需求日益攀升，2021年「一站式」裝修用戶占比同比2020年增長160%。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

如何既滿足年輕消費者對于高品質(zhì)、高審美以及風格化的家裝需求，又能節(jié)省他們的時間成本，即可把握當下的消費趨勢。近日，高顏整家定制創(chuàng)領(lǐng)者，歐派衣柜攜手家居家裝消費決策APP好好住，合作打造「私家美學(xué)大師」IP，這是自雙方聯(lián)合發(fā)布《家居新尺度，整家新高度》高顏整家定制2.0白皮書后，又一次的深度合作。

歐派衣柜 X 好好住「私家美學(xué)大師」IP在內(nèi)容上，邀來家裝設(shè)計師強勢背書，與家裝達人共創(chuàng)干貨筆記。不同于傳統(tǒng)單一輸出產(chǎn)品模式，「私家美學(xué)大師」通過構(gòu)建兒童房、臥室、客廳、玄關(guān)、餐廳、陽臺等消費場景貼近生活，引出歐派高級又省心的「一站式整家定制」，傳達「致力于讓每個中 國家庭住得更好」的品牌態(tài)度，有效影響消費者決策，占領(lǐng)整家定制心智，實現(xiàn)深層次鏈接品牌與消費者的目的。

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截止活動收官，歐派衣柜 X 好好住「私家美學(xué)大師」活動累計獲得超400萬曝光，相比于銷量的短期增加，這次合作面向的新世代人群，則更是品牌面向未來的長期資產(chǎn)?；顒釉跐M足目標群體精神與物質(zhì)雙重訴求的同時，實現(xiàn)歐派高顏整家定制2.0口碑安利。

內(nèi)容賦能品牌：

占位整家定制領(lǐng)域，建立「私家美學(xué)大師」口碑

歐派家居一直是整裝賽道的先行者，以「一體化設(shè)計、一站式配齊、一攬子搞定」的服務(wù)，滿足消費者的優(yōu)質(zhì)生活需求，率先搶占市場。歐派整家定制業(yè)務(wù)在先發(fā)先行的優(yōu)勢下，獲客能力、運營能力、行業(yè)口碑得到持續(xù)強化，為未來發(fā)展奠下堅實基礎(chǔ)。

今年7月，歐派衣柜發(fā)布整家定制2.0，將「為用戶度身定制，滿足其個性化需求的全屋六大空間整體解決方案」作為整家定制的標準釋義，同步提出了「整家定制2.0」的1個核心、2大標志、3項關(guān)鍵能力和4步服務(wù)流程，進一步引領(lǐng)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新和整家業(yè)態(tài)升級，為行業(yè)指明發(fā)展方向。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

在歐派整家定制長期貫徹的思維里，家裝并不是對單品類進行簡單地拼接，而是擺脫「局部思維」的桎枯，重新對整體空間的搭建與布局。

歐派整家定制2.0的空間設(shè)計，需要深入了解到消費者的生活方式、功能需求和風格喜好，針對六大空間進行規(guī)劃設(shè)計。以用戶需求為核心，以整家定制掀起人居新浪潮，歐派深得30+萬家庭的喜愛。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

如何用有價值、有魅力的整家定制產(chǎn)品吸引更多新世代客群?歐派發(fā)現(xiàn)，品牌所傳遞出的「致力美好生活」主張，正成為圈粉年輕用戶的有效手段。此次歐派衣柜 X 好好住的IP在內(nèi)容創(chuàng)作上圍繞「私家美學(xué)」打造：在這里，整家定制是集 「好看，好住」于一身的定制大師，既能延續(xù)「極致收納，視覺統(tǒng)一 」，亦可兼容「個性自我，人間煙火」。

不把空間看作冰冷的物理空間 ，而是「以人為本，以生活為目的」，讓美好的空間真正服務(wù)于人，并通過設(shè)計師、先鋒達人等多維內(nèi)容視角，完成了產(chǎn)品語言到用戶語言的轉(zhuǎn)譯，引發(fā)新生代的持續(xù)關(guān)注，為居者的生活方式、生活場景提案，建立歐派整家「私家美學(xué)大師」口碑。

精準對話：

全方位系統(tǒng)化口碑營銷，見證品牌硬核實力

歐派衣柜 X 好好住「私家美學(xué)大師」的IP打造，邀請了業(yè)內(nèi)知名設(shè)計師對家居設(shè)計趨勢進行解讀，展開對居住空間從實用到美學(xué)的專業(yè)探討，實現(xiàn)設(shè)計師背書效應(yīng);同時也邀請了多位專業(yè)型達人分享家裝經(jīng)驗與產(chǎn)品安利，為站內(nèi)用戶提供極大的參考價值，激發(fā)用戶重新理解「家」與生活。

1大咖解讀：權(quán)威科普向「設(shè)計師說」欄目，以趨勢引領(lǐng)鞏固頭部地位

本次IP口碑打造，歐派聯(lián)動 @成都宏福樘設(shè)計、@久棲設(shè)計、@玖雅JORYA、@Kim設(shè)計 四位好好住認證設(shè)計師，發(fā)布「設(shè)計師說」系列文章。

首篇文章《90后家裝口味難拿捏?那是你還沒搞清楚這件事!》以新世代家裝消費人群特點為切入點，分析用戶喜好，直擊站內(nèi)用戶裝修痛點——歐派整家定制2.0能為新世代居者提供全屋定制化服務(wù)，是最匹配年輕人裝修的最佳解決方案!

另一篇 《治愈系“收納經(jīng)”，且看整家定制2.0的全屋規(guī)劃魔力》則著重「收納」這一站內(nèi)熱度趨勢，引申出能滿足更高空間收納需求的歐派一體式衣柜，最大化確保用戶吸引力。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

「設(shè)計師說」欄目結(jié)合現(xiàn)階段家裝趨勢及各位設(shè)計師在家裝設(shè)計中的實際應(yīng)用情況，分享及解讀歐派整家定制的服務(wù)、板材、搭配等一站式配齊指南，實現(xiàn)產(chǎn)品的案例及站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的沉淀;超強加碼活動聲量，為歐派「整家定制2.0」添磚加瓦，吸引各圈層目標用戶，提供專業(yè)建議，為品牌強勢背書。

2 動態(tài)玩法：達人口碑造勢，多元內(nèi)容深度影響消費者

「私家美學(xué)大師」的IP打造中，首先邀請了@薯總與@亞瑟的秘密花園 發(fā)布達人長續(xù)動態(tài)：@薯總 在探訪歐派總部后結(jié)合自身裝修特點進行家裝經(jīng)驗分享，對于衣柜設(shè)計踩坑指南、兒童房設(shè)計、理想衣柜、一門到頂?shù)人钠獌?nèi)容進行產(chǎn)品安利及分享;剛剛裝修完畢的@亞瑟的秘密花園 通過自家對于歐派衣柜定制的分享、線下探店的所見所得進行分享解讀。

有哪些省事少翻車的裝修Tips?全屋定制如何搭配?活動邀來站內(nèi)KOL達人@米蘇Ariel、@逆小溪 通過專業(yè)身份背書、共同解讀關(guān)于整家定制的內(nèi)容，包含搭配攻略、避免翻車的裝修tips，在站內(nèi)積累口碑資產(chǎn)，為品牌產(chǎn)品打造長尾曝光。

與此同時，活動還邀請@思小絲、@張大娘的小生活、@天氣晴77共同結(jié)合自己家裝使用歐派衣柜定制的實際效果，分享真實的使用情景，建立受眾信任感，高效建立用戶對「私家美學(xué)」的場景感受。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

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好話題也需結(jié)合好傳播，才能更快穿透品牌目標人群。本次活動邀請7位達人共計發(fā)布13篇整家定制2.0解讀動態(tài)，總計互動量達28000+，打造「從KOL到普通用戶，從專業(yè)化PGC到優(yōu)質(zhì)UGC，層層遞進擴散」的傳播鏈路，保證品牌溝通既有精準度，也有廣度和深度。

3 定制話題：整家定制創(chuàng)意H5，點亮整家定制之美

歐派「私家美學(xué)大師」還設(shè)置更強勢、直接的營銷場景——聚合H5，為話題引流，充分放大關(guān)注度。H5 以「整家定制，就是歐派」為主題，囊括產(chǎn)品概念、產(chǎn)品宣傳片及賣點、樣板間示例、「設(shè)計師說」系列內(nèi)容等，輕松厘清產(chǎn)品賣點，實現(xiàn)一站式安利，沉淀集結(jié)「品牌-設(shè)計師-達人」內(nèi)容，讓產(chǎn)品的功能優(yōu)勢變得更加具象化。截至目前，H5總計曝光量300w+，實現(xiàn)口碑種草效應(yīng)。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

「私家美學(xué)大師」多元化內(nèi)容的產(chǎn)出，精準觸達了歐派高顏整家定制的品牌客群，成就了品牌聯(lián)合社交平臺的新營銷范本。

歐派將用戶對產(chǎn)品的關(guān)注，轉(zhuǎn)化為對品牌「一體化設(shè)計，一站式配齊、一攬子搞定」主張的認同，讓品牌營銷從生硬地「說服用戶」迭代為引發(fā)用戶共鳴的「雙向奔赴」，借勢內(nèi)容IP營銷，實現(xiàn)品牌口碑與銷量的引爆。

引領(lǐng)未來：發(fā)揮引領(lǐng)者作用，助力美好生活

好好住聚集著無數(shù)青年用戶，在多年的深耕積累下，匯聚了一批熱愛生活的創(chuàng)作者。當下的用戶普遍拒絕硬性廣告式植入，更青睞真實分享內(nèi)容。

「私家美學(xué)大師」活動中，歐派衣柜轉(zhuǎn)變營銷思維，尊重用戶作為「主體」的消費情緒，先利「Ta」后利己，產(chǎn)出真正服務(wù)用戶的高價值內(nèi)容，向廣大用戶展示美好的生活方式，給每個人的美好生活提案。

(圖片來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)

「私家美學(xué)大師」活動不僅讓我們看到了歐派的全方位營銷打法和創(chuàng)意玩法，其成熟高效的內(nèi)容轉(zhuǎn)化鏈路也讓品牌產(chǎn)品與價值觀得到更為廣泛的傳播，「從生活中來到用戶中去」，以真實自然的內(nèi)容觸達消費者的內(nèi)心。

本次合作也展現(xiàn)了歐派家居為中 國家庭打造美好生活方式范本的決心。一直以來，歐派以消費者需求出發(fā)，快速應(yīng)對市場的不斷變化，并敏捷地穿越生命周期，成長為基業(yè)長青的企業(yè)。歐派作中 國家居行業(yè)的龍頭企業(yè)，致力讓消費者可以享受到更優(yōu)質(zhì)的家裝體驗，享受更美好的家居生活。

在未來，隨著整家定制2.0的不斷推廣，歐派衣柜將持續(xù)以更高顏值、更高性價比、更高質(zhì)量的產(chǎn)品，打造整家美學(xué)空間，滿足消費者對家的美好想象。

(文章來源：歐派櫥柜·家居公眾號，侵刪)