從外看，是歐洲建筑設(shè)計(jì)的張力澎湃；眺望向里，則是多元色彩的空間概念美學(xué)。就在本月，新裝開業(yè)的博德寶品牌體驗(yàn)中心落戶上海，“血統(tǒng)”源于德國的櫥柜品牌博德寶，猶如一部現(xiàn)代廚房百年變遷史般展現(xiàn)了櫥柜行業(yè)的向上生長力。

致力于“讓廚房變得更好”的博德寶，此次以全新姿態(tài)煥新中國市場，旨在走進(jìn)萬千國人審美需求不斷升級的生活美學(xué)空間。

左起：九牧集團(tuán)市場副總裁周量先生、錦和商管招商中心總經(jīng)理陳偉先生、九牧集團(tuán)高級副總裁、博德寶品牌董事長林曉偉先生及夫人丁利智女士、THG中國區(qū)總經(jīng)理劉煒宇先生

櫥柜跨越長周期

櫥柜作為上百年的家具存在，曾以多種形態(tài)占據(jù)著廚房空間的重要地位，無論是鍋碗瓢盆的收納、還是三餐四季的物儲，仿若包羅萬象的宇宙，容納著萬千家庭的美好生活一部分。

單一功能屬性的傳統(tǒng)櫥柜，走向現(xiàn)代融入廚房空間的美學(xué)升級，除了自我創(chuàng)新發(fā)展的探索外，還離不開對外來櫥柜品牌精華的借鑒，只有這樣才能跨越歷史長河也跨越物質(zhì)的長周期。

其實(shí)，追溯以往現(xiàn)代廚房環(huán)境下櫥柜的發(fā)展變遷，從最早的舶來、借鑒再到創(chuàng)新、融合，櫥柜行業(yè)不僅跨越了大家居的生命長周期，也體現(xiàn)了國人對廚房空間的多元化需求升級。

在行業(yè)起步時(shí)期，櫥柜這一家居概念屬于舶來品，起源于歐美，櫥柜風(fēng)潮經(jīng)由中國香港在20世紀(jì)八九十年代傳入廣東、上海、北京，繼而吹向大江南北，這一階段的櫥柜發(fā)展在我國尚處于“認(rèn)知”階段，僅有小部分人群能夠接觸并使用，且更側(cè)重功能性的需求。

20世紀(jì)末期，涌現(xiàn)而出的一批批國內(nèi)外櫥柜品牌開始落地、逐步扎根發(fā)展，“初具規(guī)?！笔沁@一時(shí)期行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，同期的櫥柜形態(tài)仍舊側(cè)重儲物功能，但因博德寶等德系櫥柜品牌的搶先入駐，受其功能性導(dǎo)向創(chuàng)新的影響，開始逐漸形成以基礎(chǔ)櫥柜、配套廚房用具及設(shè)計(jì)品質(zhì)都有所改善的整體櫥柜雛形與空間形態(tài)。

真正的櫥柜行業(yè)“向上而生”，還要看21世紀(jì)國內(nèi)櫥柜市場在外來櫥柜品牌的引領(lǐng)與良性競爭下迎來的綻放式爆發(fā)增長，不僅傳統(tǒng)櫥柜品牌以創(chuàng)新營銷模式在市場大蛋糕上分羹，電器企業(yè)也“下海”櫥柜行業(yè)；外資品牌也逐漸在中國市場站穩(wěn)腳跟，將中國廚房空間的審美需求及改造標(biāo)準(zhǔn)不斷推高，百花齊放與個(gè)性化的全面發(fā)展，擰成一股引領(lǐng)中國櫥柜、乃至廚房空間整體向陽而生的獨(dú)特力量。

這一時(shí)期的博德寶，將可持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新確立為品牌的核心與精神，旗下的風(fēng)格系列有了更明確的劃分，+SEGMENTO、+MODO、+VENOVO等系列產(chǎn)品不斷推陳出新，屢獲贊譽(yù)，發(fā)展至今不僅已成為櫥柜產(chǎn)品中的經(jīng)典之作，更因著產(chǎn)品基因中“+”的存在，賦予廚房空間更多延拓的可能。

個(gè)性化的高端發(fā)展走勢與開放融合的經(jīng)典產(chǎn)品與空間形態(tài)，都給后來發(fā)展崛起的櫥柜品牌們樹立了標(biāo)桿。

而今的櫥柜形態(tài)，不僅在功能上實(shí)現(xiàn)了洗、烹、儲、凈等一體化結(jié)合，在設(shè)計(jì)美學(xué)上也沖破了傳統(tǒng)壁壘，由有形到無形的邊界感突破與美化，完成了現(xiàn)代廚房空間的美學(xué)升級，于小小的櫥柜發(fā)展，看到中國廚房一角的變遷始末，也看到中外櫥柜品牌們的落地萌芽與融合創(chuàng)新發(fā)展。

從三餐四季到向往的生活

櫥柜行業(yè)整體發(fā)展的形態(tài)變化，本質(zhì)驅(qū)動的核心在于消費(fèi)人群對其需求的不斷延伸與多樣化。

最核心的消費(fèi)需求變遷，或許是近年來致使整個(gè)櫥柜行業(yè)走向高端化的驅(qū)動所在，早期櫥柜的發(fā)展期處于當(dāng)代中老年消費(fèi)群體作為消費(fèi)主力軍的年代，基于老一輩當(dāng)家人的傳統(tǒng)務(wù)實(shí)觀念，往往傾向于選擇功能性大于設(shè)計(jì)性的實(shí)用性儲物空間櫥柜，側(cè)重于滿足一日三餐四季的基礎(chǔ)功能需求。

現(xiàn)階段逐漸走向臺前的高凈值人群與中堅(jiān)力量青年群體，則在消費(fèi)升級的今天，更注重實(shí)用性與科技感兼具的高端性、美學(xué)性整體櫥柜的“生活次元”空間，也更青睞在廚房空間的延伸下所帶來的美好生活方式。需求端的側(cè)重釋放，給櫥柜行業(yè)帶來了巨大的市場空間。

國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)放緩，迎來存量房二次裝修更新迭代期的剛需市場崛起，處于大環(huán)境下的櫥柜品類仍將成為未來家裝市場上的一大增長需求。

再加上整體廚房空間隨著現(xiàn)代消費(fèi)者需求的不斷擴(kuò)增，市場推出具有水電和燃?xì)夤艿雷呦?、臺面和櫥體等為一體的多元化組合，既是對品類專業(yè)化提出了更高要求，也對能夠滿足更高品質(zhì)與功能等級的高端化提出了更“奢”需求。

以高端、奢華著稱的博德寶有著極具品牌標(biāo)志性設(shè)計(jì)風(fēng)格的+MODO系列櫥柜，鋪以紫羅紅大理石奠定高貴“血統(tǒng)”，用懸浮式設(shè)計(jì)展現(xiàn)操作臺、底柜和開放式置物架嵌入融合的協(xié)調(diào)與精湛，無論是+MODO系列的典雅廚房空間新形態(tài)，還是博德寶極簡經(jīng)典+SEGMENTO系列櫥柜，亦或是自由靈動的+VENOVO，在面向追求儀式感與高品質(zhì)生活的人群，與崇尚內(nèi)斂、理智、極簡化生活風(fēng)格的“理”想家，都能在博德寶匹配到極度舒適的廚房態(tài)度。

從21世紀(jì)初投身廚房功能性與形式的革新，進(jìn)擊中國市場，博德寶以自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)與迭代引領(lǐng)櫥柜市場的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)雛形，至今仍在項(xiàng)目方案中使用。可以看到的是博德寶等高端櫥柜品牌，在入駐中國市場期間，讓國內(nèi)消費(fèi)市場看到了高端廚房產(chǎn)品形態(tài)延拓的可能，同時(shí)也帶來了前端廚房空間之上的奢華生活享受。

生活的體驗(yàn)家

其實(shí)，這次博德寶品牌體驗(yàn)中心的新裝開業(yè)，是品牌自20世紀(jì)末進(jìn)入中國市場、引領(lǐng)國內(nèi)櫥柜變革性思考后的再一次重拳出擊。

位于上海衡山路8號的全新品牌體驗(yàn)中心，是博德寶繼德國黑爾福德之后再度開設(shè)的全新展廳，占地近800平方米，以“感知空間”為主題與全新高端的廚房視角，構(gòu)建了將高品質(zhì)生活態(tài)度與享受美學(xué)的生活方式為一體的場景體驗(yàn)化空間，于方寸之間呈現(xiàn)出現(xiàn)代高端廚房空間的無限可能。

在博德寶上海品牌體驗(yàn)中心，可以看到德系家居理念從外而內(nèi)的滲透，體驗(yàn)中心外部建筑的厚重石材與玻璃拼接設(shè)計(jì)，聯(lián)結(jié)了博德寶百年歷史的沉淀與現(xiàn)代化產(chǎn)品的新生；也可以看到由內(nèi)而外散發(fā)的匠人精神融入產(chǎn)品之中，經(jīng)典模塊化的+SEGMENTO系列、雕塑平衡感的+MODO系列與靈活自由的+VENOVO系列……

博德寶將其對當(dāng)下品質(zhì)理想生活的審美趣味及其所理解的高端廚房空間形態(tài)，投射在一系列櫥柜產(chǎn)品上，進(jìn)行了創(chuàng)意且具象化的表達(dá)，在極為講究氛圍感的體驗(yàn)時(shí)代，共同為走進(jìn)博德寶頂奢廚房空間的消費(fèi)人群帶來沉浸式品牌深度體驗(yàn)。

而選擇落戶上海的煥新出發(fā)，無疑是博德寶走向商業(yè)模式轉(zhuǎn)型中TO C端的重要一環(huán)。傳統(tǒng)零售模式下，即看即賣的單一展示銷售方式并不一定適用所有類型品牌。當(dāng)品牌走向高端化或融入前端圈層，消費(fèi)者市場更為看重的或許就是品牌的力量，即能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來衍生的附加價(jià)值，也能喚起展望式生活方式的暢想。

位于博德寶上海品牌體驗(yàn)中心內(nèi)的博德寶咖啡館體驗(yàn)式品牌中心的落地，為目標(biāo)消費(fèi)人群、潛在消費(fèi)人群帶來了品牌文化與品牌理念的多維表達(dá)，這也是消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代下櫥柜品牌將藝術(shù)美學(xué)與廚房生活空間進(jìn)行消費(fèi)升級融合的進(jìn)一步有力探索。

結(jié)語

邁向全球化新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國內(nèi)品牌逐漸將眼光放向世界，乘著收購海外品牌的全球化浪潮，博德寶獲得了國內(nèi)衛(wèi)浴巨頭九牧集團(tuán)的青睞，在其國內(nèi)市場優(yōu)勢的助力下，博德寶品牌體驗(yàn)中心成功落戶上海，微觀上來看這或許只是一方歷史文化建筑下的新店型投入，但放大看，這確是消費(fèi)升級時(shí)代下櫥柜行業(yè)的體驗(yàn)營銷新模式的縮影。

九牧集團(tuán)高級副總裁、博德寶全球董事長林曉偉先生

九牧集團(tuán)高級副總裁、博德寶全球董事長林曉偉先生曾提及，“我們將根據(jù)不同城市、不同地區(qū)的消費(fèi)能力，制定不同的運(yùn)投計(jì)劃，同時(shí)，也將開展全新渠道與零售的商業(yè)模式。比如，豐富展廳業(yè)態(tài)、嘗試異業(yè)合作等。”

從博德寶的中國市場戰(zhàn)略方向來看，持續(xù)深耕體驗(yàn)消費(fèi)場景、帶動櫥柜的中國市場滲透將是其未來主要發(fā)力點(diǎn)，與當(dāng)下櫥柜行業(yè)整體的需求升級、產(chǎn)品升級與營銷升級訴求不謀而合。

在櫥柜行業(yè)整體向上而生的消費(fèi)升級趨勢下，如何更無縫式融入本地化的整裝及新零售模式，或?qū)⑹遣┑聦毜南乱宦淠_點(diǎn)，也是九牧集團(tuán)指向全球櫥柜市場的下一增長趨勢立足點(diǎn)。

（文章來源：胖鯨頭條，侵刪）