11月23日，京東零售內(nèi)部開(kāi)啟大規(guī)模人事調(diào)整，多位總裁崗位發(fā)生變動(dòng)。

家電家居合并，李帥負(fù)責(zé)！

京東原3C家電事業(yè)群總裁姚彥＊＊接替劉利振，擔(dān)任大商超全渠道事業(yè)群總裁，劉利振另有他用；原時(shí)尚家居事業(yè)群總裁馮軼將退休，由孔祥瑩接任，此前她曾擔(dān)任零售平臺(tái)生態(tài)部負(fù)責(zé)人。

此外，京東家電將與京東家居合并，原3C家電事業(yè)群則被拆分為家電家居和通訊數(shù)碼兩大獨(dú)立事業(yè)群，負(fù)責(zé)人分別為李帥和吳雙喜，前者為原京東零售集團(tuán)CFO，后者則為前電腦數(shù)碼事業(yè)部總經(jīng)理。

以上負(fù)責(zé)人均向京東零售CEO辛利軍匯報(bào)。

京東新總部大樓(圖片來(lái)源：百度百科，侵刪)

此次調(diào)整完成后，京東零售將擁有6大事業(yè)群——家電家居事業(yè)群、通訊數(shù)碼事業(yè)群、大商超全渠道事業(yè)群、時(shí)尚家居事業(yè)群、生活服務(wù)事業(yè)群、企業(yè)業(yè)務(wù)事業(yè)群。

本次架構(gòu)調(diào)整，值得關(guān)注的是，京東將家電與家居合并，成立家電家居事業(yè)群。這也意味著京東將要把家電、家居和家私一并打通。一位內(nèi)部人士表示，家電和家居都是京東的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，此次合并將使京東在居家場(chǎng)景形成閉環(huán)，帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)協(xié)同。

家電家居業(yè)融合是趨勢(shì)

中 國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)助理吳咸建表示，家電家居零售業(yè)務(wù)融合是從需求端出發(fā)，為用戶(hù)提供一站式選購(gòu)、一攬子解決方案的提質(zhì)增效之舉。此外，5G時(shí)代，用戶(hù)需求、行業(yè)迭代都瞬息萬(wàn)變，京東也需以變應(yīng)變、以快制變。

寧波悠伴智能科技有限公司品牌總監(jiān)董晶晶分析認(rèn)為，家電家居業(yè)融合是趨勢(shì)。特別是在廚電行業(yè)，頭部廚電企業(yè)都有集成廚房公司，比如櫥柜、全屋定制。定制家居企業(yè)也有相應(yīng)的廚電代工業(yè)務(wù)。家居需要定制，且客單價(jià)更高，以家電帶動(dòng)家居業(yè)務(wù)發(fā)展是理所當(dāng)然。京東把家居與家電零售業(yè)務(wù)結(jié)合，也跟現(xiàn)在的家電市場(chǎng)的景氣度不佳有關(guān)。

Gfk中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，最近家電零售渠道變化比較快，社交類(lèi)的平臺(tái)規(guī)模成長(zhǎng)比較明顯。京東這次組織調(diào)整，首先是為了適應(yīng)當(dāng)前零售業(yè)的變化；其次是聚焦于用戶(hù)，從場(chǎng)景的角度，把更多的資源投入到零售場(chǎng)景和用戶(hù)的結(jié)合中去。

事實(shí)上，今年國(guó)家政策層面也首次把促進(jìn)家電與家居的消費(fèi)相結(jié)合。2022年8月，國(guó)家有關(guān)部門(mén)印發(fā)推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案的通知，促進(jìn)家電、家具、照明、五金制品等行業(yè)融合創(chuàng)新，培育智能家居生態(tài)。分析人士當(dāng)時(shí)認(rèn)為，這是謀求后房地產(chǎn)時(shí)代的突破。

家電零售渠道的前置化，也令建材家居市場(chǎng)成為高端家電銷(xiāo)售的新興力量。像紅星美凱龍?jiān)诜e極開(kāi)設(shè)智能電器的大店。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研報(bào)的數(shù)據(jù)，2022年7月，廚房電器在中 國(guó)高端建材渠道的銷(xiāo)售額占比達(dá)26.6%。

“京東把家電家居零售業(yè)務(wù)結(jié)合，并不意外?！蓖醣硎荆〇|已在布局。在廣州市南沙區(qū)，京東開(kāi)設(shè)了一個(gè)3000平方米的家電家居賣(mài)場(chǎng)；在清遠(yuǎn)市，京東也醞釀開(kāi)一個(gè)幾千平方米的家電家居賣(mài)場(chǎng)；在中山市，京東也開(kāi)設(shè)了類(lèi)似的家電家居賣(mài)場(chǎng)。線下家電零售門(mén)店人流減少，支撐不起租金費(fèi)用，不少線下家電零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到家居、家具、建材市場(chǎng)。要裝修的消費(fèi)者在找人設(shè)計(jì)時(shí)，就把冰箱等也考慮進(jìn)去，家電銷(xiāo)售正從終端零售市場(chǎng)向家電成套銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型，走向前端，京東的架構(gòu)調(diào)整迎合了市場(chǎng)的變化。

(文章來(lái)源：77度、第一財(cái)經(jīng)，侵刪)