隨著每家每戶門前的快遞件從小山坡般堆放，到零星散靠在門邊，又一年的雙十一落幕了。今年的雙十一從陣勢(shì)上乍一看不及前幾年轟動(dòng)，天貓的預(yù)售開啟時(shí)間相比去年足足晚了4天，且天貓平臺(tái)一改以往作風(fēng)沒(méi)有公布出具體的GMV數(shù)據(jù)，而改用相對(duì)視覺沖擊力沒(méi)那么大的排行榜作為雙十一戰(zhàn)績(jī)總結(jié)；這讓不少消費(fèi)者有了堪比美國(guó)“黑五”的雙十一購(gòu)物盛典在進(jìn)入其第14個(gè)年頭開始趨于平淡。

(圖片來(lái)源：新浪家居，侵刪)

其實(shí)這就好比人們通常不見“黑五”數(shù)據(jù)報(bào)告大資訊，但見“黑五”搶購(gòu)視頻里那些因瘋搶而滾打在一起的人；人們不見實(shí)際公布出來(lái)的GMV數(shù)據(jù)，但回到辦公室都是“尾款人”論壇，才驚覺原來(lái)周圍的人包括自己都不知不覺貢獻(xiàn)了那么多銷售額。

實(shí)際上，在進(jìn)入到雙十一的第14個(gè)年頭，雙十一已經(jīng)逐漸趨于成熟走向數(shù)據(jù)不再飛速增上，卻基本穩(wěn)定在較高的水平線上。先不說(shuō)天貓?jiān)诮衲觌p十一收官后給出的總結(jié)“今年天貓雙十一穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平”是否有王婆賣瓜的嫌疑，根據(jù)第三方雙十一數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、發(fā)布平臺(tái)星圖數(shù)據(jù)給出的報(bào)告，從10月30晚8:00至11月11日晚11:59分，綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累計(jì)銷售額為11154億元，當(dāng)中電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為9340億元，直播平臺(tái)累計(jì)銷售額達(dá)到1814億元。

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家居家裝作為重要品類之一，在雙十一正式開售當(dāng)天也屢傳捷報(bào)。林氏家居開賣1分25秒后過(guò)億，芝華仕也僅在開賣10分鐘就沖破過(guò)億大關(guān)；箭牌、索菲亞等定制企業(yè)紛紛發(fā)出首輪熱賣成交額同比增長(zhǎng)超200%。

從天貓給出的各項(xiàng)排行榜中，不難發(fā)現(xiàn)定制家居備受消費(fèi)者青睞。全友、芝華仕、顧家分別占據(jù)《天貓雙11住宅家具店鋪銷售戰(zhàn)報(bào)》第三、第五和第六的位置；索菲亞、歐派、金牌、全友、志邦、好萊客、尚品宅配占據(jù)《天貓雙11家裝建材店鋪銷售戰(zhàn)報(bào)》前20的位置，競(jìng)爭(zhēng)激烈；索菲亞、歐派、金牌同時(shí)還分別占據(jù)《天貓雙11家裝家居新零售店鋪銷售戰(zhàn)報(bào)》第三、第四和第六的榜位。

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除了大量定制企業(yè)沖上天貓多榜位外，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在蘇寧易購(gòu)強(qiáng)力推廣“一站式家庭場(chǎng)景解決方案”下，全屋定制訂單環(huán)比提升了186%，中央集成家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)113%，當(dāng)中大量消費(fèi)者為90后群體?！耙徽臼健痹陔p十一中盡顯火熱趨勢(shì)，而定制企業(yè)相繼提供的一站式場(chǎng)景化集成定制解決方案服務(wù)，不僅是順應(yīng)國(guó)家政策的推廣，也是緊跟消費(fèi)市場(chǎng)需求潮流所做出的決策。

今年雙十一的另一大火熱其實(shí)，便是個(gè)平臺(tái)互通協(xié)同發(fā)力形成渠道上的利民。各大平臺(tái)為了迎合人們對(duì)社交媒體、應(yīng)用軟件的多重應(yīng)用和流行趨勢(shì)，打破了互相之間的鏈接壁壘，一鍵觸達(dá)選購(gòu)鏈接；比如從快手、抖音、b站等平臺(tái)通過(guò)點(diǎn)擊觀看直播或短視頻可以直接跳轉(zhuǎn)至京東、天貓進(jìn)行加購(gòu)。據(jù)了解，瑪格家居從10月24日雙十一預(yù)售開始至11月11日雙十一結(jié)束，在其視頻號(hào)、天貓、抖音三大平臺(tái)全面開啟直播，連播19天近100小時(shí)獲得百萬(wàn)級(jí)品效曝光，總瀏覽數(shù)突破146萬(wàn)，累計(jì)過(guò)億銷售額，直播留資轉(zhuǎn)化量相當(dāng)可觀。

這也得益于家居企業(yè)對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)性的深入觀察，積極參與不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給予消費(fèi)者更豐富的玩法，更全方位的線上體驗(yàn)，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也積極相互合作引流，賦能企業(yè)營(yíng)收的同時(shí)，也有效提高消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)使用率和滿意度，企業(yè)與平臺(tái)共同實(shí)現(xiàn)更便利于民的銷售渠道成就共贏。

雖然疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的影響仍未散去，但是無(wú)數(shù)的企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都不斷追蹤著市場(chǎng)需求趨勢(shì)的變化而積極做出改變迎合，努力通過(guò)創(chuàng)新的形式和高質(zhì)量的產(chǎn)品使自己存活下去，也為消費(fèi)者在灰暗的環(huán)境中投射多一點(diǎn)美好生活的光明；消費(fèi)者也通過(guò)這樣的購(gòu)物盛典獎(jiǎng)勵(lì)自己，給自己打氣，給生活帶來(lái)一點(diǎn)改變，更積極地應(yīng)對(duì)明天更多的挑戰(zhàn)。

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