10月12日，蘇寧易購官宣2022雙11首輪預(yù)售將于10月24日晚8點(diǎn)開啟。隨著大促節(jié)奏敲定，商家扶持政策公布，家電家裝品牌商密集洽談，蘇寧易購已全面進(jìn)入備戰(zhàn)雙11狀態(tài)。

蘇寧易購家裝雙11商家大會上，頭部家裝家居品牌廠商參與，包括芝華仕、林氏木業(yè)、全友家居、喜臨門、雅蘭、九牧、雷士照明、飛利浦、箭牌、歐普照明、愛果樂、恒潔等。據(jù)蘇寧易購家裝行業(yè)線總裁郭良介紹，今年“蘇寧易購雙11全民嘉年華”將為商家提供五個方向的優(yōu)化升級，即流量場景、選品規(guī)則、活動玩法、服務(wù)保障和激勵政策，助力商家提升營銷效能，收獲高質(zhì)量用戶增長。

（圖片來源：77°公眾號，侵刪）

雙11期間，蘇寧易購家裝將為商家開放站內(nèi)核心資源矩陣，并進(jìn)一步拓展站外天貓旗艦店、直播、社群、零售云等流量場景?！疤K寧易購將通過精細(xì)化運(yùn)營，轉(zhuǎn)變‘一盤貨多場景分發(fā)’的固化模式”，郭良透露，蘇寧易購家裝雙11將分層分場景制定選品規(guī)則，加大內(nèi)容和互動創(chuàng)新營銷，助力商家精準(zhǔn)引流，加速單品滲透打爆。同時，圍繞蘇寧易購家裝雙11打造更多百萬單品/店鋪/品牌計(jì)劃，郭良表示，蘇寧易購家裝將和品牌商家共同做好貨品規(guī)劃，充分利用廣告及數(shù)智產(chǎn)品工具，全面參與各項(xiàng)活動，并加強(qiáng)服務(wù)能力儲備和提升。蘇寧易購也將在雙11行業(yè)補(bǔ)貼、廣告優(yōu)惠、傭金降低、費(fèi)用結(jié)算等方面給予品牌商家全面支持。

雙11活動玩法方面，蘇寧易購家裝將全面參與平臺通用優(yōu)惠，即百億補(bǔ)貼、跨店鋪滿減(每滿300減50不封頂)、分期免息(2/6/12/24期)、大額津貼等，助力商家高效轉(zhuǎn)化。商家大會透露，今年蘇寧易購將于10月24日晚8點(diǎn)正式開啟預(yù)售，并加碼每天“早十晚八”爆款單品秒殺活動。除11月4日家裝品類日外，蘇寧易購家裝還將打造智能家居、家具、燈具燈飾、家居小件等品類日活動，開設(shè)林氏木業(yè)、全友家居、雅蘭、雷士照明、飛利浦、喜臨門、箭牌、歐普照明、愛果樂、恒潔等眾多品牌專場。

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“物流快遞拼速度，家裝家居做服務(wù)！”郭良在商家大會透露，今年雙11蘇寧易購家裝將和品牌廠家共同升級服務(wù)保障，即物流服務(wù)保障發(fā)貨及時率100%，其中小件24小時內(nèi)發(fā)貨、大件最遲48小時發(fā)貨；售后服務(wù)保障包郵、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、30天價保、極速退款等；客服服務(wù)保障活動、產(chǎn)品、送安維咨詢45秒內(nèi)響應(yīng)。

作為零售服務(wù)商，今年以來，蘇寧易購強(qiáng)化商品搭配組合、物流安裝履約、細(xì)分場景運(yùn)營三大能力運(yùn)營，并以家電優(yōu)勢業(yè)務(wù)帶動家裝賽道快速拓展，為以九牧、喜臨門為代表的眾多家裝品牌廠商實(shí)現(xiàn)增長。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，九牧廚衛(wèi)、恒潔衛(wèi)浴、喜臨門品牌分別在蘇寧易購渠道實(shí)現(xiàn)205%、261%、11%的同比增長。此外，蘇寧易購?fù)卣箖?nèi)容營銷，帶動家居小件整體同比增長52%，智能家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速增長，其中智能晾衣架同比增長768%。

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雙11商家大會上，眾多家裝品牌廠商紛紛表示堅(jiān)定與蘇寧易購合作的信心，雙方將圍繞雙11大促，加大主推品類和產(chǎn)品資源投入，開展分層分場景的精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)流量增長和高效轉(zhuǎn)化。郭良表示，以雙11為契機(jī)，蘇寧易購四季度及2023年將進(jìn)一步拓展獲客渠道，提高人貨精準(zhǔn)匹配，優(yōu)化流量分發(fā)規(guī)則，提升商家經(jīng)營效率和效益。

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