10月31日，紅星美凱龍上海金橋商場7樓互聯(lián)網(wǎng)直播中心徹夜燈火通明。在這個1100平米的直播中心，有一處占地200平米的演播廳，以及11間直播間，數(shù)十位年輕的金牌導購輪番上陣，通過“LED智慧屏+實景直播”兩種形式，24小時不間斷直播，為消費者送上重磅福利。

一年一度的雙11大促，不僅是消費者的狂歡時刻，也是平臺流量搶奪之戰(zhàn)的關鍵節(jié)點，紅星美凱龍憑借雙場景直播及家居行業(yè)最強福利狂吸流量，超五百萬網(wǎng)友在同一時間通過淘寶平臺觀看了當晚的直播，20點后直播間前一小時下單金額破百萬，打響雙11開門紅。

(圖片來源：家商傳媒-公眾號，侵刪)

紅星美凱龍海陸空三軍共同啟動雙11“金牌導購萬人直播”盛典

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂表示，展廳是能讓品牌價值屬性、美感屬性最大化發(fā)揮的地方。互聯(lián)網(wǎng)不限時空的高效鏈接消費者，是家居完整消費鏈條上不可或缺的一部分。紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)直播中心將孵化和培訓商戶和金牌導購，建立線上線下一體化直播運營能力，同時遴選優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品進入直播間，賦能品牌高效實現(xiàn)流量和聲量的觸達與轉(zhuǎn)化。

直播基地首次亮相，開創(chuàng)家居賣場新模式

隨著消費者購物習慣的轉(zhuǎn)變，直播帶貨成為各行各業(yè)線上營銷的必要手段。作為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的標桿，紅星美凱龍在數(shù)字化營銷方面一直走在行業(yè)前沿。

此次雙11，紅星美凱龍憑借家裝家居一體化、線上線下一體化的生態(tài)優(yōu)勢，攜手核心工廠品牌，通過廣覆蓋、高頻次直播，打造雙11家居行業(yè)最大規(guī)模直播帶貨盛典。

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這也是紅星美凱龍直播中心的首次亮相。在金橋千平直播中心，紅星美凱龍一方面把品牌展廳的場域空間實景搬到線上，另一方面通過金牌導購、專業(yè)設計師、行業(yè)大咖以“LED智慧屏顯示+實景直播”的專業(yè)講解，邀約留資用戶到線下體驗，形成“直播-留資-到店（預約上門）-轉(zhuǎn)化”的同城雙場景直播服務閉環(huán)。

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據(jù)了解，紅星美凱龍這套利用直播間線上客資引導，線下賣場商品售賣的模式，將在全國進行復制推廣，北京、杭州、成都、佛山等城市都在打造互聯(lián)網(wǎng)直播中心，以紅星美凱龍商場為依托，承接全平臺的直播流量。

隨著這些直播中心的運營，家居賣場全新經(jīng)營模式誕生。紅星美凱龍將在線下賣場經(jīng)營時間之外，實現(xiàn)線上24小時不打烊，讓全國消費者隨時在直播間選購，預定上門服務。

萬名金牌導購上陣，直擊家居直播之痛

不同于快消品的大V帶貨模式，家居家裝產(chǎn)品由于使用周期較長、價格相對較高、注重實物體驗等特點，且涉及產(chǎn)品、設計、安裝交付、售后質(zhì)保等關鍵環(huán)節(jié)，更考驗主播的行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)能力。

為此，在去年大獲成功的1+N直播大事件的基礎上，紅星美凱龍今年雙11特別疊加“萬名金牌導購直播”，將全國擁有專業(yè)知識儲備的萬名金牌導購、1000+家裝精英設計師以及一線專業(yè)技術(shù)工匠請進直播間。

(圖片來源：家商傳媒-公眾號，侵刪)

在以優(yōu)惠、秒殺、抽獎等超級福利激活粉絲的同時，主播們生動介紹和展示每一款產(chǎn)品，以“LED智慧屏顯示+實景直播”為消費者帶來更直觀的整體家裝空間解決方案及呈現(xiàn)效果；并帶來耳目一新的設計講堂、工程避坑、家裝權(quán)益限時秒等特色主題直播，以豐富的一線經(jīng)驗和專業(yè)知識直擊家裝痛點，給消費者更高效、便捷的購物體驗。

不一樣的直播間，不一樣的主播。阿里雙11開門紅首日，紅星美凱龍以實實在在的讓利和24小時不間斷“同城雙場景直播”打響家居行業(yè)雙11開門紅。

雙11狂歡還在繼續(xù)，紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)直播中心也將繼續(xù)發(fā)揮更大能量。除了同城站日常流量和品牌服務代運營外，同時還支持全國代理商品牌在職導購互聯(lián)網(wǎng)零售能力的在職實訓，和依托平臺資源整合能力，孵化“萬名金牌導購”“星主播”“網(wǎng)紅設計師”“家居達人”，賦能更多品牌實現(xiàn)銷量與聲量的爆發(fā)。

(文章來源：家商傳媒-公眾號，侵刪)