10月28日，上證綜合指數(shù)大跌2.25%，即便是如此，當(dāng)天小熊電器的股價卻逆市大漲6.2%，隔天晚上，這家上市公司公布了其三季報業(yè)績。據(jù)其三季報顯示，前三季度小熊電器實現(xiàn)營業(yè)收入26.99億元，同比增長了14.12%，三季度營收為8.5億元，同比增長16.29%；同時，其前三季度歸屬上市公司股東凈利同比增長了27.24%。優(yōu)異的市場業(yè)績直接刺激了股價的上揚。

但是，2022年1至9月份的國內(nèi)外市場走勢并不盡如人意，據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，前三季度國內(nèi)家電市場零售額同比下降了1.4%，第三季度的整體零售額降幅達到了4.3%。另據(jù)了解，同期內(nèi)，我國家電產(chǎn)業(yè)的出口業(yè)務(wù)也不理想。整體市場的每況愈下與家電上市公司的業(yè)績飄紅形成了鮮明的反差，美的集團、海爾智家、格力電器、海信家電、長虹美菱、創(chuàng)維集團等等主要上市公司前三季度的營收和凈利幾乎都呈同比增長的態(tài)勢，就連近年來鮮為被人關(guān)注的春蘭股份的相關(guān)數(shù)據(jù)都出現(xiàn)了增長。

市場整體走勢與企業(yè)業(yè)績之間的大相徑庭，折射出了競爭格局的分化，而面對存量化的國內(nèi)家電市場及充滿著不確定性的海外市場需求，各個家電上市公司通過不同的舉措，在推動自身業(yè)績不斷增長的同時，也給其他企業(yè)在如何抵御市場寒意方面提供了思考和指引。

B端業(yè)務(wù)成為增長新引擎

10月29日晚間，美的集團公布了三季報，該報告顯示，前三季度美的集團實現(xiàn)營業(yè)收入2704億元，同比增長了3.5%，同期內(nèi)實現(xiàn)歸母凈利潤達到了245億元，同比增長幅度為4.3%。第三季度的營收及歸母凈利同樣保持增長，增速分別為0.2%和0.3%。

推動其業(yè)績增長的核心動力之一在于B端業(yè)務(wù)的突飛猛進。據(jù)了解，在美的集團現(xiàn)有五大業(yè)務(wù)板塊中，四個業(yè)務(wù)板塊的業(yè)務(wù)集中在B端。其中，工業(yè)技術(shù)前三季度營收達到了170億元，同比增長了14.8%，第三季度營收為49.7億元，同比增速達到了18.8%；樓宇科技前三季度實現(xiàn)營收179億元，同比增幅為22.6%，第三季度營收是57.2億元，同比增長了5.1%。機器人與自動化前三季度以5.7%的同比增長率實現(xiàn)營收195億元；數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)前三季度的同比增長更大，81億元的收入創(chuàng)下了37.3%的同比增幅。

格力電器同樣是如此，據(jù)其在10月30日晚間公布的三季報顯示，該企業(yè)2022年前三季度的營業(yè)收入為1474.89億元，同比增長了6.77%，實現(xiàn)歸母凈利潤183.04億元，同比增長17%。其中，第三季度營收522.67億元，同比增長11.01%；實現(xiàn)歸母凈利潤68.38億元，同比增長10.5%。

這種業(yè)績增長的背后，是格力電器近年來大力推動新能源、光伏儲能及鋰電業(yè)務(wù)的發(fā)展舉措，多元化業(yè)務(wù)布局不斷升級。據(jù)悉，今年上半年格力電器綠色能源業(yè)務(wù)明顯放量，相應(yīng)收入成倍增長。

與此類似的還有創(chuàng)維集團，根據(jù)其三季報內(nèi)顯示，2022年1至9月創(chuàng)維集團營業(yè)收入同比增長了7%，前三季度這家公司在新能源業(yè)務(wù)方面的營業(yè)收入達到了78.21億元，同比增長的幅度高達257.1%。截至報告末，創(chuàng)維分布式光伏電站裝機總量規(guī)模處于行業(yè)龍頭地位，實現(xiàn)運營且并網(wǎng)發(fā)電的家庭戶用光伏電站新增量超過了10萬戶。

再來看看海信家電，前三季度這家上市公司實現(xiàn)營收570億元，同比增長了13.9%，實現(xiàn)歸母凈利10.7%，同比增長了15.5%，第三季度歸母凈利增幅更大，達到了44.6%。2021年，海信家電斥資收購了日本三電株式會社（以下簡稱：三電），正式進入汽車空調(diào)、汽車空調(diào)壓縮機、整車熱管理系統(tǒng)領(lǐng)域，經(jīng)過一年多的整合，三電整體經(jīng)營實現(xiàn)明顯改善，三季度三電全球營業(yè)收入大幅增長，隨著全球新能源汽車的快速發(fā)展，三電有望成為海信家電集團的第二條增長曲線。

（圖片來源于拍信創(chuàng)意，侵刪）

高端化帶來增長新動能

10月底是各個上市公司集中公布三季報的階段，當(dāng)月30日，海爾智家的2022年三季報亮相，前三季度實現(xiàn)營收1847億元，同比增長8.9%；同期內(nèi)歸母凈利如為116.7億元，同比增幅為17.3%。另外，第三季度海爾智家的營業(yè)收入和歸母凈利潤同比增長幅度分別為8.6%和20.3%。

如此靚麗業(yè)績之下是海爾智家在國內(nèi)外兩線市場高端化發(fā)展的快速突破。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個產(chǎn)品領(lǐng)域位居高端市場首位。其中，卡薩帝在一萬元以上冰箱的零售額份額達到了38.6%，一萬元以上滾筒洗衣機的零售額份額更是高達驚人的79.4%。同時，卡薩帝還在積極拓展海外市場，布局了東南亞、歐洲市場。

值得一提的是，海爾智家除了卡薩帝之外的其他品牌在全球多個區(qū)域均實現(xiàn)了高端化的躍進式發(fā)展。在美洲市場，GEA高端同比增幅超40%；在歐洲市場，Haier高端增長率超30%；在澳大利亞和新西蘭市場，F(xiàn)PA高端化增長速度超過40%，Haier高端化增長實現(xiàn)了55%以上的增長幅度。

最近幾年，美的集團大力度進行高端化品牌的突進，兩大高端品牌COLMO和東芝在2022年的表現(xiàn)尤其是亮眼，據(jù)了解，今年前三季度，COLMO實現(xiàn)零售收入達到了59.7億元，同比增長幅度高達138%，東芝的零售額同比增長幅度達到了61%。

今年，海信家電集團在高端化領(lǐng)域的收獲頗豐，據(jù)公開的資料顯示，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C200斬獲2萬元以上高端柜機市場第一的殊榮，璀璨X810還躋身1.1萬元以上的市場份額首位；容聲WILL559冰箱在2萬元以上的高端化領(lǐng)域份額中登頂，海信高端洗衣機獲得了國際消費研究及測試機構(gòu)ICRT五星級評價，并一舉獲得了13萬臺的出口訂單。

從上述各個企業(yè)及品牌在高端化市場的數(shù)據(jù)表現(xiàn)就可以看出，盡管在存量化階段消費呈現(xiàn)出愈演愈烈的分層化趨勢，但是高凈值人群對品質(zhì)化的需求也在擴大，高端化正在成為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的核心路徑。

效率化變革締造增長新空間

對比各個主要家電上市公司的營業(yè)收入和凈利潤相關(guān)數(shù)據(jù)，可以看出一個集體現(xiàn)象，那就是凈利潤的同比增長速度普遍要高于營業(yè)收入的相應(yīng)幅度；當(dāng)然，今年原材料價格的下行在一定程度上有效緩解了制造工廠的成本壓力，而更大程度上是各個企業(yè)通過數(shù)字化、效率化的變革舉措，逐步實現(xiàn)增長方式的改變，締造出新的增長空間。

長虹美菱在這方面頗具有代表性，這家上市公司三季度歸屬上市公司股東凈利同比增幅高達305.63%，前三季度的相應(yīng)凈利潤同比增長了160.52%。而其無論是前三季度還是第三季度，營業(yè)收入的增幅都沒有超過20%。長虹美菱凈利潤高增長的原因之一便是在于效率化的創(chuàng)新變革。

其半年報就曾指出，長虹美菱以合理庫存為支點，牽引“零售端-生產(chǎn)端-物流端”的全鏈路高效協(xié)同運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)效率最大化。今年上半年，其冰箱產(chǎn)品的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)降低了20%以上，空調(diào)產(chǎn)品的相應(yīng)數(shù)據(jù)則超過了40%。

美的集團在數(shù)字化方面的踐行一直走在行情前列，并把數(shù)智驅(qū)動寫入了企業(yè)發(fā)展的四大戰(zhàn)略主軸之一，充分應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)改造全價值鏈，從2012年自“632項目”以來，整個美的在數(shù)字化變革方面已經(jīng)擁有了十年之久的沉淀，而數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)本身已經(jīng)成為其核心業(yè)務(wù)板塊，僅僅是三季度，美的數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)的收入就達到了29.4億元。

海爾智家今年在進一步深化數(shù)字化變革，通過聚集和提升用戶體驗、運營效率，推動銷售費用和管理費用持續(xù)優(yōu)化0.8個百分點。據(jù)悉，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入到其自身發(fā)展的多個方面，在用戶數(shù)字化運營平臺上，圍繞用戶在產(chǎn)品購買、使用、服務(wù)的全生命周期，進行業(yè)務(wù)流通的重構(gòu)，全面提升用戶的口碑和復(fù)購率，前三季度海爾智家新增長會員3225萬人，增長率高達64%。而在精益制造方面，通過數(shù)字化持續(xù)提升在智能制造、采購、供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升了30%；在研發(fā)方面，通過數(shù)字化方法，海爾智家全球新品設(shè)計周期縮短30%，第三季度的設(shè)計成本也藉此得到進一步優(yōu)化。

當(dāng)然，在目前較為惡劣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，并不是所有企業(yè)都能夠獲得營業(yè)收入和凈利潤的增長，競爭格局、制造與流通的分化也是當(dāng)下的趨勢之一。以出口業(yè)務(wù)為主的奧馬電器前三季度的營收同比下降了22.99%，蘇寧易購的營收收入在1至9月份的同比降幅高達51.95%，國美零售的收入降幅同樣巨大。

需要指出的是，前三季度國內(nèi)家電市場的狀況要比10月份更為樂觀一些，尤其是家用空調(diào)市場的井噴在很大程度上給很多的企業(yè)提供了良好的外部機會，而進入第四季度之后，內(nèi)外銷走勢均面臨著巨大的增長壓力和挑戰(zhàn)，后期市場將給所有家電企業(yè)提出更為嚴峻的考驗。

(文章來源：艾肯家電網(wǎng)-公眾號，侵刪)