近幾年由于受到新冠疫情的影響，人們對(duì)于居家生活品質(zhì)的追求不斷提高，并且也意識(shí)到了馬桶的清潔，衛(wèi)生等功能，這一系列原因促使智能馬桶在中國市場越來越受到關(guān)注。

(圖片來源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪)

#1

國內(nèi)市場滲透率低 發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

我國智能馬桶市場相較于歐美發(fā)達(dá)國家處于起步階段，市場滲透率仍舊較低，然而未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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根據(jù)《中國智能坐便器行業(yè)發(fā)展白皮書》(2021)數(shù)據(jù)顯示，目前我國智能坐便器滲透率僅在4%左右。而日本、美國、韓國智能坐便器滲透率則高達(dá)90%、60%、60%。由此看出我國智能馬桶在全球市場上滲透率較低，仍處于起步階段。

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雖然我國的馬桶滲透率在全球相比較低，但是在國內(nèi)市場銷量呈持續(xù)上升的趨勢。據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國智能衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資調(diào)研報(bào)告（2022-2029年）》顯示，我國智能馬桶銷量從2016年的439萬臺(tái)上升至2021年的910萬臺(tái)左右。預(yù)計(jì)2022年我國智能馬桶銷量將超1000萬臺(tái)。

智能馬桶市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢的原因有以下幾點(diǎn)：

1.智能馬桶產(chǎn)品功能能夠滿足消費(fèi)者需求。中國建筑材料流通協(xié)會(huì)會(huì)長秦占學(xué)認(rèn)為，智能馬桶的銷量增長，與其功能的逐漸完善是分不開的。過去智能馬桶的功能并不完善，且操作板的安裝、操作較為不便。但隨著產(chǎn)品迭代，智能馬桶的功能逐漸優(yōu)化，去除了部分冗贅的功能，增添了自加熱、自開關(guān)、沖洗水溫可調(diào)節(jié)、語音控制、婦洗等功能，讓消費(fèi)者的體驗(yàn)更加良好。

2.在疫情之后，消費(fèi)者對(duì)于除菌功能需求的持續(xù)提升，使得智能馬桶迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)好好住統(tǒng)計(jì)，疫情后，中國家庭居家時(shí)間延長，除菌護(hù)理需求增長，洗碗機(jī)、烘干機(jī)和智能馬桶成為“家的新剛需”，成為“新三大件”之一。而《2022年天貓618新消費(fèi)趨勢》顯示，從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”。

3.精裝房市場的配置率升高。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年7月中國房地產(chǎn)精裝修市場新開盤項(xiàng)目181個(gè)，市場規(guī)模13.5萬套。隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，品質(zhì)家居逐漸成為家裝首選，衛(wèi)浴空間智能化升級(jí)也已成為精裝市場新趨勢，2022年7月智能坐便器配置率達(dá)31.5%，同比+9.7%。

#2

銷量翻10倍，外資品牌市場份額領(lǐng)先

京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合京東居家發(fā)布的《2021智能馬桶線上消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，智能馬桶在該平臺(tái)的銷量實(shí)現(xiàn)高速增長，2017-2020年4年間，智能馬桶蓋銷量翻番，智能馬桶銷量更是翻了10倍。

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在發(fā)展初期的智能馬桶市場中，外資品牌的市場份額遙遙領(lǐng)先內(nèi)資品牌，但隨著產(chǎn)品的推廣，很多國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌也加入其中，兩者之間的差距在逐漸縮小。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年精裝智能馬桶市場的內(nèi)資份額占比為12.8%：87.2%，而截至2021年7月底，精裝智能馬桶市場的內(nèi)外資品牌份額落差逐步縮小至29.4%：70.6%。

在智能馬桶外資品牌中，科勒、TOTO、美標(biāo)、杜拉維特、樂家等品牌表現(xiàn)優(yōu)異；在智能馬桶內(nèi)資品牌中，九牧、恒潔、箭牌、華藝、喜爾康等品牌表現(xiàn)亮眼。從智能馬桶市場表現(xiàn)來看，外資品牌的高端產(chǎn)品較多，內(nèi)資品牌主攻低端產(chǎn)品。例如，科勒 星朗智能馬桶具備智能除菌、即時(shí)加熱、烘干除臭、手持遙控等功能。

精裝房市場配置率也對(duì)智能馬桶銷量起到很大作用。2022年7月，精裝修市場智能坐便器科勒穩(wěn)居榜首，市場份額達(dá)15.6%；除科勒外，TOTO以12.7%的市場份額占據(jù)榜二，同比+4.5%；其次為高儀位居第三名，市場份額為12.6%，同比+9%；排名前十品牌內(nèi)，市場份額多數(shù)同比呈增長趨勢，其中隨著消費(fèi)者對(duì)智能坐便器產(chǎn)品需求觀念的改變，市場需求不斷釋放，杜拉維特、恩仕及OXO等一些頭部品牌份額也隨之快速增長。

#3

國產(chǎn)份額不斷增大 未來科技是產(chǎn)品核心

2022年7月，精裝修市場智能坐便器規(guī)模中，外資品牌份額為87.8%，TOP3品牌為科勒、TOTO、高儀；內(nèi)資品牌份額為12.2%，TOP3品牌為九牧、金質(zhì)造、美隆，外資優(yōu)勢較大。但隨著這些年智能坐便器行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，不斷有大企業(yè)加入智能坐便器的競爭中，除了衛(wèi)浴行業(yè)的大企業(yè)，還有智能家電企業(yè)以及一些跨界企業(yè)也加入到智能坐便器的競爭，在這樣的大趨勢下，智能坐便器的供給將會(huì)逐步的增大，未來國產(chǎn)智能坐便器的份額也將不斷增大。

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據(jù)箭牌家居披露的招股說明書顯示，箭牌家居擬募資11.56億元。除1.96億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金外，其余大部分資金都將投入智能家居及其相關(guān)項(xiàng)目。募資中投入最多的一筆就是使用4.5億元用于智能家居產(chǎn)品產(chǎn)能技術(shù)改造項(xiàng)目。

智能馬桶占箭牌家居整個(gè)收入的比重也在不斷提升，2019年其收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例為13.53%，2021年已經(jīng)增加至16.84%。其單價(jià)也從2019年的631.6元/件提高到2021年的688.69元/件。

九牧的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是由國際知名品牌的智能馬桶研發(fā)團(tuán)隊(duì)組成。掌握技術(shù)后，再改革創(chuàng)新再發(fā)展。i系列智能馬桶就是采用的渦輪雙驅(qū)動(dòng)，國外很多產(chǎn)品不適合中國的水壓使用環(huán)境——水壓太低。九牧解決了水壓問題，渦輪雙驅(qū)動(dòng)技術(shù)能夠在水壓比較小的情況下，能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)大沖力。

作為國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)頭部品牌之一，多年來恒潔衛(wèi)浴始終聚焦智能制造和品質(zhì)升級(jí)，專注研發(fā)和優(yōu)化各項(xiàng)專業(yè)技術(shù)，陸續(xù)推出恒潔Q9、R11等智能產(chǎn)品，創(chuàng)新研發(fā)凈水技術(shù)。其中，恒潔Q9X智能馬桶除了提供各項(xiàng)人性化的智能使用體驗(yàn)外，全新研發(fā)的超漩能“芯”動(dòng)力沖水系統(tǒng)可保障老小區(qū)或高樓層用戶實(shí)現(xiàn)超低水壓用水。

由此可見智能馬桶產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展最核心的就是技術(shù)，國產(chǎn)品牌需要通過提升技術(shù)改進(jìn)智能馬桶的功能，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售市場。

出品：搜狐焦點(diǎn)家居

部分圖片來源：恒潔衛(wèi)浴及科勒官網(wǎng)

(文章來源：搜狐焦點(diǎn)家居-公眾號(hào)，侵刪)