家居產(chǎn)業(yè)作為僅次于汽車消費(fèi)的家庭第二大消費(fèi)支出，具有規(guī)模體量大、消費(fèi)帶動(dòng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點(diǎn)。近年來，在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步的共同推動(dòng)下，家居產(chǎn)業(yè)正走向時(shí)代變革的奮進(jìn)新征程。

8月1日，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱行動(dòng)方案），明確提出了家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)和方向。

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在四部門聯(lián)合印發(fā)《行動(dòng)方案》前后，我國(guó)家居產(chǎn)業(yè)里四個(gè)重要的展覽會(huì)——中國(guó)家博會(huì)（廣州/上海）和中國(guó)建博會(huì)（廣州/上海）都成功舉辦，共同構(gòu)建起具有重大影響力的超大規(guī)模家居產(chǎn)業(yè)連鎖展會(huì)平臺(tái)。在當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力下，在疫情多點(diǎn)散發(fā)局部暴發(fā)的擾動(dòng)疊加下，在房地產(chǎn)進(jìn)入下行周期、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈局部受阻的情況下，家居產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？中國(guó)家博會(huì)和中國(guó)建博會(huì)以自己的行動(dòng)給出了答案。

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01

推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)加速走向全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

今年，中國(guó)家博會(huì)（廣州/上海）和中國(guó)建博會(huì)（廣州/上海）四場(chǎng)展會(huì)的總規(guī)模接近110萬平方米，參展企業(yè)近5000家，吸引了來自全國(guó)31個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）的30多萬名專業(yè)觀眾到會(huì)參觀、洽談。其中，中國(guó)家博會(huì)（廣州/上海）分別以“設(shè)計(jì)引領(lǐng)、內(nèi)外循環(huán)、全鏈協(xié)同”和“全球家居設(shè)計(jì)首選平臺(tái)”為定位，中國(guó)建博會(huì)（廣州/上海）分別以“冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)”和“高端定制設(shè)計(jì)平臺(tái)”為定位，通過助推家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建行業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心、產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中心、場(chǎng)景化體驗(yàn)中心等，對(duì)穩(wěn)定家居產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)起到重要的促進(jìn)作用，促進(jìn)形成家居產(chǎn)業(yè)供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的高水平良性循環(huán)。

02

大力培育家居產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)跑者”企業(yè)

目前，家居產(chǎn)業(yè)依然是大產(chǎn)業(yè)、小企業(yè)的局面，行業(yè)領(lǐng)跑者不多。2018年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局等8個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度的意見》，這次《行動(dòng)方案》也提出來“在家居產(chǎn)業(yè)培育50個(gè)左右知名品牌、10個(gè)家居生態(tài)品牌，建立500家智能家居體驗(yàn)中心，培育15個(gè)高水平特色產(chǎn)業(yè)集群?！睆闹锌梢?，國(guó)家將從四個(gè)方面著力培育家居產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)跑者”：一是品牌，二是生態(tài)，三是體驗(yàn)，四是集群。這四者分別對(duì)應(yīng)的是企業(yè)價(jià)值延續(xù)效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同效應(yīng)、消費(fèi)行為導(dǎo)向效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)通過建立高質(zhì)量的行業(yè)服務(wù)平臺(tái)，為行業(yè)提供品牌集中展示、促進(jìn)行業(yè)生態(tài)的生成和改善，努力從這四個(gè)方面集中助推和培育行業(yè)的“領(lǐng)跑者”，成為家居行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)的最佳培育平臺(tái)。

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03

成為家居產(chǎn)業(yè)新興細(xì)分品類的孵化器

每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有其發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，每一個(gè)細(xì)分品類也都有其發(fā)展的生命周期。產(chǎn)業(yè)一般都會(huì)經(jīng)歷培育、發(fā)展、成熟、衰退四個(gè)發(fā)展階段。《行動(dòng)方案》明確判斷，家居產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期。但這是一個(gè)整體的判斷，對(duì)一些細(xì)分品類還會(huì)不同。例如，《行動(dòng)方案》還提出了要大力培育家居產(chǎn)業(yè)的許多新興細(xì)分品類，如綠色家居、智能家居、適老家居、反向定制、智能制造、共享制造等，這些細(xì)分品類很多還處于培育期。中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)始終站在家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿，是家居產(chǎn)業(yè)新興細(xì)分品類成長(zhǎng)的孵化器。如中國(guó)家博會(huì)聚焦“智慧、健康”新風(fēng)向和外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能，通過積極布局醫(yī)療養(yǎng)老家具、教育培訓(xùn)家具、鄉(xiāng)村民宿家具等新興題材，大力發(fā)展智能睡眠、智能辦公等風(fēng)口題材，專設(shè)跨境電商專區(qū)等舉措，服務(wù)國(guó)家發(fā)展大局，助力品牌搶占市場(chǎng)先機(jī)；中國(guó)建博會(huì)聚焦“定制、智能、系統(tǒng)和設(shè)計(jì)”等家居產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，加大對(duì)定制家居、反向定制、智能家居、系統(tǒng)門窗、高定設(shè)計(jì)、集成吊頂、頂墻柜門一體化等新興題材的培育和扶持，不但使相關(guān)題材從默默無聞到在家居產(chǎn)業(yè)里成為廣為人知的獨(dú)立細(xì)分品類，更推動(dòng)了相關(guān)題材的蓬勃發(fā)展。

04

打造行業(yè)經(jīng)貿(mào)合作和品牌推廣的最佳平臺(tái)

品牌是企業(yè)的價(jià)值延伸，在家居消費(fèi)分層、分級(jí)明顯，個(gè)性化、多樣化漸成主流的當(dāng)今時(shí)代，品牌對(duì)消費(fèi)者的引領(lǐng)作用更加突出，企業(yè)也更加注重對(duì)品牌的打造和重塑。《行動(dòng)方案》提出：“支持舉辦國(guó)際家居博覽會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)合作和品牌推廣。”中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)是我國(guó)家居領(lǐng)域重要的連鎖展會(huì)平臺(tái)，既是促進(jìn)我國(guó)家居行業(yè)進(jìn)行經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)，也是我國(guó)家居企業(yè)持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)的重要舞臺(tái)。近年來，盡管受疫情影響，每屆中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)服務(wù)的家居企業(yè)仍近5000家，兩個(gè)展會(huì)通過線上線下等多種形式，協(xié)助家居企業(yè)加強(qiáng)品牌策劃和宣傳，引導(dǎo)家居品牌創(chuàng)新營(yíng)銷傳播模式，提升消費(fèi)者對(duì)家居品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，促進(jìn)家居企業(yè)發(fā)展。

05

引領(lǐng)家居產(chǎn)業(yè)加速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

長(zhǎng)久以來，家居產(chǎn)業(yè)一直有深耕線下的經(jīng)營(yíng)慣性，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型亟待加強(qiáng)?！缎袆?dòng)方案》再次強(qiáng)調(diào)了家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性。多年來，中國(guó)家博會(huì)和中國(guó)建博會(huì)一直積極擁抱行業(yè)線上線下融合發(fā)展的大勢(shì)，在成功舉辦線下連鎖展會(huì)平臺(tái)的同時(shí)，積極發(fā)展線上云展，為企業(yè)提供線上數(shù)字化服務(wù)的平臺(tái)。接下來，中國(guó)家博會(huì)和中國(guó)建博會(huì)還要在《行動(dòng)方案》的推動(dòng)下，積極加大線上線下融合發(fā)展的力度。

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06

助力家居產(chǎn)業(yè)加速布局渠道下沉

當(dāng)前，很多大的家居品牌在一二線城市的渠道布局已基本完成，家居產(chǎn)業(yè)未來的新增長(zhǎng)市場(chǎng)在哪里？根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021年，三線和四線及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家裝消費(fèi)總和占比達(dá)29%，首次超過一二線城市（21%），家居消費(fèi)下沉趨勢(shì)明顯。這次《行動(dòng)方案》再次提出，“拓展三、四線城市家居消費(fèi)市場(chǎng)”、“鼓勵(lì)家居企業(yè)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)個(gè)性化、定制化、健康化產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)”。多年來，中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)都在積極優(yōu)化觀眾地區(qū)來源結(jié)構(gòu)，一方面大力鞏固來自一二線城市的觀眾的數(shù)量和質(zhì)量，另一方面積極邀請(qǐng)來自三四線和四線及以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀眾來展會(huì)參觀、洽談，順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，助力參展企業(yè)銷售渠道下沉。

07

推動(dòng)綠色家居迎來更快發(fā)展

這次《行動(dòng)方案》分別從大力推行綠色制造、推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證、增加綠色產(chǎn)品供給、推動(dòng)綠色家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)等多方面進(jìn)行政策部署。一直以來，中國(guó)家博會(huì)和中國(guó)建博會(huì)都在積極倡導(dǎo)綠色辦展，積極踐行舉辦“綠色展會(huì)”的理念，大力倡導(dǎo)參展企業(yè)展示綠色產(chǎn)品、綠色材料和綠色技術(shù)，同時(shí)也倡導(dǎo)進(jìn)行綠色布展和撤展，展會(huì)也在“凈館行動(dòng)”、“靜音展會(huì)”、“無紙化入場(chǎng)”等方面積極樹立行業(yè)辦展標(biāo)桿，為家居產(chǎn)業(yè)綠色化、健康化發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

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當(dāng)前，我國(guó)模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，家居消費(fèi)分層、分級(jí)明顯，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。隨著消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變化，家居產(chǎn)業(yè)供給體系也在及時(shí)調(diào)整以進(jìn)一步配適不同人群、不同地域的消費(fèi)分層、分級(jí)和個(gè)性化需求，提高供需契合度。作為家居產(chǎn)業(yè)中的重要一員，中國(guó)家博會(huì)、中國(guó)建博會(huì)將與家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同頻共振，為家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予強(qiáng)大推力，和行業(yè)各界一起，共同推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展以滿足人民對(duì)美好生活的向往。

(文章來源：中國(guó)建博會(huì)-公眾號(hào)，侵刪)