8月17日，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》線上發(fā)布會在京舉行。

上半年，我國家電市場受到了一定的沖擊，6月份隨著疫情進入平穩(wěn)期，累積的消費需求迎來部分釋放，行業(yè)整體壓力有所緩解。

(圖片來源：電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，侵刪)

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤指出，對家電企業(yè)來說，如何在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關(guān)注點、需求點的變化，做出積極的預判和調(diào)整。從市場熱點的變化趨勢也可以看到，即使在整體承壓的大環(huán)境下，消費升級的內(nèi)在動力依然強勁，這種趨勢不僅存在于品類的宏觀變化，也存在于每一個品類內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當中。當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時機。

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全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學對《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》進行了全面解讀。上半年錯綜復雜的國際局勢和相對低迷的國內(nèi)消費，給家電行業(yè)的生產(chǎn)和銷售都帶來了壓力。家電產(chǎn)量增速放緩，家用空調(diào)僅實現(xiàn)了1.1%的產(chǎn)量增長。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年1-6月我國家電出口總額2833億元，同比下滑8.2%。而內(nèi)銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品）。

全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機（含干衣機）國內(nèi)市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機品類實現(xiàn)了15.5%的增長，彩電、空調(diào)降幅超過15%。

2022年上半年，生活電器國內(nèi)零售額為589億元，同比下降10.8%。隨著人們生活方式的細微變化，不斷有新場景、新功能的需求出現(xiàn)。目前我國家庭生活電器保有量還處在較低水平，長期來看仍有較大的增長空間。比如在整體低迷的廚房小家電中，隨著咖啡文化的興起，咖啡機表現(xiàn)優(yōu)異，其中均價在1700元以上的半自動意式咖啡機迎合了操作型消費者的偏好，領(lǐng)漲咖啡機市場。清潔電器中，處在消費升級風口的洗地機，去年以來風頭更勝掃地機器人一籌，以市場規(guī)模翻倍式的同比增長，成為清潔電器第一大品類。

如今，我國已經(jīng)進入替換購買和品類擴張為主的家電市場，向高端、創(chuàng)新、集成、套系升級的趨勢已經(jīng)十分明確。2022年7月29日，商務部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出 9條促進綠色智能家電消費的政策措施，主要涵蓋四個方面：一是開展全國家電以舊換新活動；二是推進綠色智能家電下鄉(xiāng)；三是強化全鏈條服務保障；四是夯實基礎(chǔ)設(shè)施支撐等方面?！洞胧返某雠_，標志著新一輪的以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策有了實質(zhì)性落點。下半年各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細則相繼出臺，企業(yè)在產(chǎn)品和銷售端不斷尋求新動能，家電消費將有望升溫。

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