新消費時代下，節(jié)點營銷被認為是天然的“指數放大器”，這是因為每一個營銷節(jié)點的背后都暗藏著用戶群體的自發(fā)行為習慣。有數據顯示，在節(jié)點增加消費的消費者數量占比57.2%。

節(jié)點營銷的關鍵是將關注節(jié)點中消費者的需求和初衷，從而構建與消費者的深層次聯(lián)系，將溝通效率做到最大化，用較小成本撬動流量杠桿，提升傳播效果，進一步促進銷售轉化。

尤其是對于房產、汽車、家居這樣消費決策周期相對較長的行業(yè)來說，借助行業(yè)節(jié)點提升消費者決策效率，已逐漸成為破局節(jié)點營銷的關鍵。

聯(lián)合騰訊廣告節(jié)點營銷陣地

助力家居品牌釋放營銷價值

2021年9-10月，騰訊廣告“新青年生活節(jié)”第二季聚焦房產行業(yè)，推出“新青年購房節(jié)”，共覆蓋全國75個城市，聯(lián)動52家房企，311個樓盤項目，活動累計全網曝光達18億。

在今年 “金九銀十”商業(yè)旺季來臨之際，以微信作為核心傳播陣地，優(yōu)居作為家居建材行業(yè)重要合作伙伴，“2022新青年生活節(jié)”也將攜手騰訊廣告強化節(jié)點營銷IP，引領各大家居品牌洞察消費市場，沉浸式助力新青年人群解決“人生大事”，促進家居品牌生意新增長。

(圖片來源：騰訊網亞太家居-公眾號，侵刪)

洞察新青年人群

解碼消費新趨勢

豐富多元vs.品質專一，焦慮躺平vs.奮起內卷，互聯(lián)網重度患者vs.美好生活追夢人......這些看似矛盾但又精確的關鍵詞構成當代新青年的底色。然而，站在人生轉折點的新青年們，在肩負著生活重擔的同時，也堅守著自己的選擇——住有所居、居有所安、行有所依是他們對于美好生活的期盼。

目前，新青年消費群體規(guī)模已超6億，正逐漸成為市場消費主力軍。他們重社交、重分享、愛直播、愛種草。新消費風潮下，如何把握新青年決策鏈路多樣化、消費行為線上化等趨勢，已成為品牌新的營銷命題。

(圖片來源：騰訊網亞太家居-公眾號，侵刪)

聯(lián)動三大行業(yè)

打造一站式“人生大事體驗館”

有調查顯示，房產、家居、汽車等低頻高消行業(yè)具有較強的時序關聯(lián)性，買房、裝修、買車等消費需求也往往集中爆發(fā)，成為新青年的階段性“人生大事”。

此次“新青年生活節(jié)”，騰訊廣告作為“美好生活推薦官”，將整合微信生態(tài)的王牌資源和億級流量，打造“人生大事體驗館”，為房產、家居、汽車三大行業(yè)品牌提供更靠近新青年的拓客陣地；同時，也為新青年人群打造更便捷的消費陣地，一站式滿足“人生大事”消費需求，讓美好生活變得觸手可及！

三大亮點 + 一大激勵

解碼消費新趨勢

亮點一：“1+3”核心陣地造勢

打造房家車聯(lián)合主會場+行業(yè)分會場，跨行業(yè)、跨區(qū)域深度聯(lián)動。

亮點二：品牌花式種草

互選達人優(yōu)質內容定制、專屬節(jié)點創(chuàng)意素材，多重buff助力品牌吸睛新青年群體，帶動效果轉化。

亮點三：直播互動引爆

“新青年人生大事”主題直播+城市大促直播，構建沉浸式消費場景，提升消費意愿。面對新青年黃金消費浪潮，此次，優(yōu)居作為第三季“新青年生活節(jié)”的家居行業(yè)重要合作伙伴，將不斷整合資源優(yōu)勢，為品牌提供全域營銷玩法，深度鏈接新青年消費群體，全面激活品牌聲量。

(文章來源：騰訊網亞太家居-公眾號，侵刪)