金牌廚柜在廣州建博會上發(fā)布了其元宇宙數(shù)字展廳和智慧廚房，金嬋紫作為數(shù)字玩家也參與到這個“元宇宙家居”的建構(gòu)中。數(shù)字虛擬人金嬋紫入職兩個月以來，已頻頻亮相金牌廚柜的大活動。

今年數(shù)字虛擬人頻繁地活躍在各個行業(yè)，賺足了眼球。

華彩少年翎ling、屈臣氏的屈晨曦、肯德基＊＊……各家品牌都想趕上元宇宙的快車，虛擬形象打工人紛紛上線。國內(nèi)首個超寫實數(shù)字虛擬人 AYAYI入駐小紅書首帖閱讀量近 300 萬，轉(zhuǎn)眼幾月入職阿里，代言帶貨等工作接踵而至。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

5月16日定制家居首位虛擬打工人誕生——金牌廚柜研發(fā)設(shè)計中心的產(chǎn)品首席設(shè)計師金嬋紫。金嬋紫來自超元宇宙，性格超A，負責(zé)打造Z世代喜愛的家居空間產(chǎn)品。6月8日晚金嬋紫進行了她的直播首秀，設(shè)計的首套家居LOFT空間也正式發(fā)布。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

在2021年12月金牌廚柜母公司建潘集團對商業(yè)元宇宙運營平臺根號叁科技戰(zhàn)略投資，推進金牌智能家居、智能制造升級以及元宇宙家居的構(gòu)建。金嬋紫的誕生便是重要的一步。

01

IP營銷與用戶共創(chuàng)

2021年是虛擬數(shù)字人崛起的一年。新華社數(shù)字航天員記者小諍、央視網(wǎng)小C記者播報員、華為數(shù)字人云笙、萬科的崔筱盼、百信銀行AIYA、鐘薛高的阿喜，各行各業(yè)數(shù)字打工人遍地開花。今年家居建材行業(yè)和元宇宙相關(guān)的活動不斷，除了金牌推出數(shù)字虛擬人金嬋紫，還有南康家具產(chǎn)業(yè)基地發(fā)布了國內(nèi)首個家居元宇宙平臺，九牧也推出了其數(shù)字虛擬代言人瀟沐，等等。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年全年虛擬數(shù)字人相關(guān)投資為16筆，較上年同期翻一倍。而至2022年首月，虛擬人領(lǐng)域發(fā)生近百起融資，幾乎為2021年全年融資次數(shù)的8倍。

為什么企業(yè)扎堆推出虛擬形象？

為了搶占“元宇宙”商業(yè)紅利當然是核心原因，從另一個層面來看，與明星代言比起來，虛擬人永遠年輕而且不“塌房”。更為重要的是，明星只是短期合作伙伴，虛擬人是長期持有的自己人。企業(yè)可以根據(jù)市場需要自由掌控，為其打造完美人設(shè)，滿足用戶“養(yǎng)成偶像”的愿望。

金嬋紫作為定制家居行業(yè)首個虛擬人，自帶流量和話題。她擁有超年輕態(tài)的概念，賽博朋克般的未來感、科技感躍于熒幕，更能引起年輕人的關(guān)注，產(chǎn)生情緒共振。其極強的用戶交互性讓用戶有參與感，為其提供內(nèi)容的二次創(chuàng)作，從而增加企業(yè)品牌熱度。同時虛擬人還能實現(xiàn)更多的周邊產(chǎn)業(yè)和變現(xiàn)空間，為企業(yè)的收入增長帶來新的方向。

當然，事情沒有這么容易。IP塑造、用戶共創(chuàng)考驗企業(yè)的品牌運營尤其是內(nèi)容運營能力，而目前家居企業(yè)普遍缺乏這種意識和能力。

02

創(chuàng)新場景服務(wù)和消費體驗

所見即所得、出色的智能制造一直是定制家居為之驕傲與自豪的基礎(chǔ)屬性。在設(shè)計到生產(chǎn)都相對成熟的情況下，深化其場景服務(wù)能力，在消費體驗端創(chuàng)新是未來的重點突破方向。

定制家居天生自帶服務(wù)屬性，而當前消費者也越發(fā)重視體驗和服務(wù)，而打造更有體驗感的服務(wù)場景，如虛擬數(shù)字服務(wù)、智慧門店、VR門店等內(nèi)容都是定制家居深化自身服務(wù)能力的新探索。將數(shù)字化、智能化延伸至服務(wù)場景上必定是定制家居未來的發(fā)展方向，元宇宙概念的出現(xiàn)，更加速了定制向智能化服務(wù)探索的腳步。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

一直以來，跟著時代腳步革新都是定制家居獨特的基因。新數(shù)字時代浪潮的到來，能給抓住趨勢的企業(yè)更多機會。在全息投影、5G技術(shù)、AI人工智能技術(shù)不斷深入的當下，更是推進智能化服務(wù)的探索時機。

金嬋紫出道以來，和朱亞文破次元對話，在建博會作為金牌東道主身份出席智慧展廳、智慧廚房的發(fā)布，還能夠參與用戶活動、直播等真實的場景服務(wù)，與真實世界的活動、人產(chǎn)生聯(lián)系。這位虛擬新星豐富了企業(yè)的場景建設(shè)。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

從目前金嬋紫的活動和應(yīng)用來看，還停留在營銷層面上。如何打造更具體驗感的多元化應(yīng)用場景，實現(xiàn)服務(wù)的革新還需要進一步探索。

03

虛擬人如何變現(xiàn)手段？

“元宇宙”概念已席卷各行各業(yè)，它推動著技術(shù)的跨業(yè)融合，也推動技術(shù)滲透到日常生活之中。虛擬人能否成為家居企業(yè)建構(gòu)自身元宇宙的利器？怎么給企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)效益？我們來看看其它行業(yè)的應(yīng)用案例

當下元宇宙的虛擬人市場結(jié)構(gòu)包括IP數(shù)字商業(yè)活動、IP跨次元經(jīng)濟收益、IP內(nèi)容生態(tài)收益，而營收主要來自于內(nèi)容收益、直播打賞、IP植入等模式。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

基于當前的技術(shù)條件，大多虛擬人都用于商業(yè)營銷+社交場景的搭建。所以企業(yè)需要把虛擬人塑造成一個帶有企業(yè)符號色彩且擁有完整身份、性格、三觀的角色，再借虛擬人去構(gòu)建專屬的消費圈層，深度鏈接各類品牌營銷活動，為品牌提供可持續(xù)的、有影響力的內(nèi)容，為消費者提供全新的數(shù)字化消費體驗。

這些消費體驗，需要與企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)完美匹配并符合目標受眾的心理需求，也需要根據(jù)虛擬人的角色去落地與角色適配的活動。如擁有時尚潮流標簽且擁有完美神顏的天貓超級品牌主理人AYAYI，一入駐就與各大時尚品牌、潮人明星合作，參加時尚雜志拍攝、受邀出席各種輕奢時裝活動，時尚商業(yè)版圖不斷擴大。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

外觀是門檻，內(nèi)容是壁壘。要根據(jù)角色身份進行內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建和品牌宣傳。在這方面，做得最成功的莫過于虛擬美妝達人柳夜熙。

萬圣節(jié)靠一條視頻立住了虛擬美妝達人人設(shè)的柳夜熙，通過產(chǎn)出一條融合了懸疑+美妝+劇情+元宇宙場景的2分多鐘視頻，收獲元宇宙和美妝界的天花板稱號，成為元宇宙概念下虛擬人物最成功的角色。而此后柳夜熙的視頻內(nèi)容都緊緊圍繞美妝、抓妖和科幻平行世界的元素，把消費者帶進品牌構(gòu)建的新世界，然后心滿意足買買買。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

當IP養(yǎng)成，周邊、聯(lián)名那是自然而言的事。這個模式迪士尼早就玩得透透的了。

萬科把2021年的優(yōu)秀新人獎頒給了他們的數(shù)字虛擬打工人崔筱盼。金嬋紫這位定制家居虛擬打工人，元宇宙家居設(shè)計師，你覺得她還能為金牌廚柜做什么呢？能夠角逐今年金牌的優(yōu)秀員工嗎？歡迎在評論區(qū)留下你的腦洞。

(文章來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)