凈水器作為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，對(duì)技術(shù)水平要求相當(dāng)高。尤其隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶(hù)不但對(duì)產(chǎn)品的凈水性能要求不斷提升，同時(shí)對(duì)凈水器的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)、服務(wù)等要求也越來(lái)越多樣化，凈水企業(yè)需要不斷開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，提升創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力，才能把握未來(lái)的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年凈水器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

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凈水器行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)范圍內(nèi)凈水器的配套率為16.1%，而華東地區(qū)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，房地產(chǎn)發(fā)展規(guī)模大，凈水器配套率達(dá)到了39.2%，市場(chǎng)份額位于全國(guó)之首。其次，在西南地區(qū)市場(chǎng)增速快，超過(guò)65%，但與其他傳統(tǒng)家電相比，凈水器的配套率還是較低。

一二線(xiàn)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入階段性瓶頸，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)率出現(xiàn)較為明顯的下滑。而三四級(jí)市場(chǎng)受到前期“走江湖”式會(huì)銷(xiāo)影響，產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)凈水器整體產(chǎn)品缺乏消費(fèi)信心，企業(yè)在向三四級(jí)市場(chǎng)推廣時(shí)不得不重新面對(duì)培育市場(chǎng)消費(fèi)信心的狀況。

凈水器的渠道一直是線(xiàn)下強(qiáng)于線(xiàn)上的特點(diǎn)。但疫情發(fā)生后，改變了消費(fèi)習(xí)慣。在短視頻、直播的幫助下，線(xiàn)上市場(chǎng)份額提升，疫情凈水器品類(lèi)線(xiàn)上份額在2020年實(shí)現(xiàn)跳躍式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額96.8億元，占比42.7%，銷(xiāo)量620.3萬(wàn)臺(tái)，占比66.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)流量會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。

數(shù)據(jù)顯示，2021年凈水器全渠道銷(xiāo)售額為226.8億元，同比下降5.1%，銷(xiāo)量928.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.7%，呈現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)局面。下滑的主要原因，是近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)較為低迷，持續(xù)的市場(chǎng)疲軟延時(shí)影響了凈水器產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

目前，凈水器市場(chǎng)的第一梯隊(duì)以美的和小米兩個(gè)品牌為主力，兩者占了京東平臺(tái)約30%的市場(chǎng)份額。從某種程度上看，美的和小米的定價(jià)更符合目前主流市場(chǎng)環(huán)境。

第二梯隊(duì)以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線(xiàn)的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒(méi)有明顯的增長(zhǎng)(僅從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)反映)。例如沁園，全年在凈水器領(lǐng)域累計(jì)銷(xiāo)量超60萬(wàn)件，較去年增長(zhǎng)約2%;累計(jì)銷(xiāo)售額約7億元，較去年增長(zhǎng)約9%。

(文章來(lái)源：凈水行業(yè)品牌聯(lián)盟-公眾號(hào)，侵刪)