6月23日，廣州定制家居展覽會迎來開幕。這場2022年首場家居行業(yè)盛會，可以說是家居產業(yè)經(jīng)濟復蘇的強心劑，極大增強了家居人的信心。

(圖片來源：木匠星球-公眾號，侵刪)

這屆定制家居展不僅集結了100強全屋定制品牌，還囊括了定制家居各個細分品類，如整木、全鋁、門窗、智能家居、軟裝、廚房電器、護墻板、地板、樓梯、衛(wèi)浴、淋浴房、集成吊頂、機械設備、五金配件、軟件、鋁材、包覆鋁材、保險柜、移門、門板、板材、智能鎖、涂料、照明、廚衛(wèi)、裝飾材料等。

從主辦方公布的參展商名單中，我們看到很多熟悉的面孔，如米蘭納、司米、尚品宅配、維意定制、好萊客、皮阿諾、頂固、科凡、百得勝、詩尼曼、瑪格、卡諾亞等100強全屋定制品牌。

川派家居來勢洶洶

西南四巨頭齊聚亮相

此次廣州定制展，參展川派家居以雙虎、帝標、鼎高和麗維家為代表。其中雙虎家居攜旗下意式輕奢系列新品——博納出席，并以全屋定制、現(xiàn)場配齊理念的搶占中高端市場。

近兩年，帝標逆勢突圍的大手筆大動作讓行業(yè)刮目相看，除了將強勢出擊6月廣州定制展，7月廣州家博會也提前鎖定。這是繼去年在建博會和定制展驚艷亮相后，帝標家居在2022年打出的又一套“組合拳”。本次展會帝標將展現(xiàn)“高端全屋，大宅寂美”的主題，以超大平層恰當迎合高端市場的需求。

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鼎高家居主打成品＋定制的一體化定制路線，據(jù)最新消息，品牌將在近期發(fā)布全新的潮流美學客廳產品，呈現(xiàn)以個性化新國潮、年輕化侘寂風的家居美學產品。

此外，麗維家也在2021年成都定制家居展上獻出首秀，旗下板材品牌尼莫菲首次公開亮相，綠色、清新、健康的形象給業(yè)內留下深刻印象。據(jù)悉，麗維家也將在本屆廣州定制家居展再次以強悍的供應鏈平臺優(yōu)勢打開華南市場。

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定制家居展的鐵桿粉絲

2016年行業(yè)全面進入“定制家居”大時代，2016年也成為中國定制家居行業(yè)的“元年”。

此后多年中，定制家居展依然是大部分家居企業(yè)擴大品牌名氣、B端影響力和渠道招商的重要途徑。而其中也涌現(xiàn)了一批熱衷于家居展的頭部及知名品牌，如索菲亞、好萊客、尚品宅配、詩尼曼、瑪格、卡諾亞、聯(lián)邦高登、博洛尼、科凡、客來福等。實際上，不僅是定制家居展，廣州建博會、米蘭家具展、成都上海等家居展會也是各品牌搶灘的主戰(zhàn)場。

另外，家居展會已經(jīng)成為企業(yè)渠道擴張的重要手段，在行業(yè)已經(jīng)達成共識。以索菲亞為例，2016年索菲亞以“只要30萬，做行業(yè)標桿”的加盟口號，帶著針對小戶型設計的全屋定制家具亮相，收獲一大波加盟商家。

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歐派：不倚賴展會的定制“一哥”

在歷年定制家居展名單中，我們也發(fā)現(xiàn)了如歐派這樣鮮少參展的頭部大牌。

2019年，歐派在廣州定制家居展露面，并帶來多款廚房新品。此后，定制家居展中幾乎沒有歐派的身影。2021年，歐派久違的在廣州建博會上高調登場，并在此次展會上宣布開啟全衛(wèi)定制3.0時代。

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大家居戰(zhàn)略下的歐派，已經(jīng)形成霸主級的品牌效應和成熟的渠道體系，可以說已經(jīng)不需要借助展會來進行業(yè)務的拓展，更多的是在新品發(fā)布等重要戰(zhàn)略下作為錦上添花的方式之一。而這樣的企業(yè)，目前來說也僅只有歐派一個。

總結

對比2016年至2021年定制家居展的變遷，我們發(fā)現(xiàn)基于市場變化，參展商也在每年進行一次大洗牌，而其中也有不變的規(guī)律：實力雄厚的大牌向來都是展會的頭號玩家，從展位位置到展館打造都毫不吝嗇；對腰部品企業(yè)來說，展會依然是其拓展B端業(yè)務的重要渠道，不得不每年出席。這兩個力量在每年定制展中變數(shù)不大，相對恒定。其中，也不乏企業(yè)由于新業(yè)務品牌誕生，集中力量塑造新品牌形象，所以我們也會看到越來越多的新品牌加入。

最后還有一部分尾部品牌，需要根據(jù)自身情況而定，畢竟這樣一場大型展會，參展費用也是一筆不小的投入，而最終收效卻不可控。

無論如何，定制家居展作為一年一度的行業(yè)盛會，我們都希望有更多新鮮血液加入。豐富的業(yè)態(tài)模式，和包容開放的氣象，才會有更健康的行業(yè)生態(tài)。

(文章來源：木匠星球-公眾號，侵刪)