2022年6月23-25日，由廣東省定制家居協(xié)會、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會指導，博駿傳媒主辦的第11屆中國廣州定制家居展覽會在廣州保利世貿(mào)博覽館&廣州國際采購中心盛大舉行。

作為2022年首場家居行業(yè)大展，本屆展會備受矚目，在政府、協(xié)會、企業(yè)、媒體等多方支持下，今年廣州定制家居展取得逆勢增長，展出面積達14萬㎡，相比上屆增幅35%，本屆展會首次采用“雙館聯(lián)展”模式，打造定制·整家·整裝產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

本屆展會匯聚了全國1023家定制家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)同臺亮相，達成合作數(shù)量40561家、達成合作金額11億元、12398款2022年度新品、11個主題展區(qū)、32場行業(yè)高峰論壇……吸引來自全國各地的專業(yè)觀眾達223531人次。

廣州定制家居展已成為定制家居上下游企業(yè)展示新產(chǎn)品、新技術、新材料、新工藝、新裝備、新模式等的重要推廣平臺。

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

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觀眾分析

 ①觀眾來源 

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

本屆展會觀眾來源于全國各地，其中觀眾來源占比前五的省份分別為廣東、浙江、湖南、江蘇、山東，占比分別為37.35%、6.71%、5.65%、4.64%、4.60%，這與華南、華東、華中、華北地區(qū)是家居產(chǎn)業(yè)集群地相關。展會以廣東為中心，輻射全國各地，這表明了廣州定制家居展是面向全國的專業(yè)性展會，吸引了全國各地的觀眾前來觀展。

 ②觀眾參觀目的分析 

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本屆展會是企業(yè)招商及展示2022年度新品的重要平臺，據(jù)觀眾預登記系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，49.71%的觀眾參觀目的在于加盟品牌，48.30%的觀眾在于了解新產(chǎn)品與新款式，41.65%的觀眾在于尋找供應商，37.08%的觀眾在于了解行業(yè)發(fā)展趨勢。

另外展會作為行業(yè)的橋梁，起到重要的溝通交流作用。26.70%、21.22%、19.69%的觀眾參觀目的在于同行交流、考察市場行情以及聯(lián)絡合作伙伴。今年展會同期舉辦了32場論壇活動，還有17.42%觀眾的目的在于前來參與現(xiàn)場活動。

 ③觀眾感興趣產(chǎn)品分析 

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

本屆展會以定制+整裝為主題，其中保利世貿(mào)博覽館展現(xiàn)全屋定制、高端定制生活、門窗/木門/護墻板、板材、五金、移門/門板、軟件、裝飾材料、機械、輔料配件等品類，廣州國際采購中心則呈現(xiàn)整家定制及整裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)。

隨著消費升級，行業(yè)步入整家整裝時代，本屆展會新增了高端定制生活及整家整裝的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，高達76.63%的觀眾對全屋定制產(chǎn)品感興趣，58.66%的觀眾關注高端定制，58.28%的觀眾關注定制整裝。另外，衣柜、櫥柜、門窗定制等平均占比為50%，裝配式裝修、智能家居、全鋁定制、護墻板、軟裝等作為業(yè)內(nèi)熱點，觀眾對其的興趣度分別為36.19%、25.16%、21.57%、20.86%、20.10%，關注度也在不斷提升。

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展商分析

 ①展商結(jié)構(gòu) 

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

從參展商數(shù)據(jù)分析來看，廣東參展企業(yè)占比最高，達50.12%，這與廣東是定制家居的發(fā)源地和產(chǎn)業(yè)集群地緊密相關，廣東已形成了完善的定制家居產(chǎn)業(yè)鏈；其次是浙江，占比8.47%，再次是四川，占比5.98%。近幾年華東與西南地區(qū)的定制家居產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，也涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀定制企業(yè)。山東、湖北、江蘇、福建、遼寧等展商緊隨其后，這表明，廣州定制家居展是一個全國性的平臺，匯聚了全國各地的優(yōu)秀定制企業(yè)。

 ②展品類型 

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從展品范圍來看，參展品類涉及全產(chǎn)業(yè)鏈，包括五金、板材、移門/門窗、家居照明、軟件、機械設備、吊頂、膠水等定制家居細分領域。其中全屋定制占比最高，為20.73%；其次是五金配件，占比為10.10%；再次是板材和全鋁/鋁材，占比分別為9.54%、9.28%。作為定制家居的供應鏈端，移門/門板、裝飾材料、家居照明等占比均超過6%，也表明了供應鏈端是全屋定制領域必不可少的一環(huán)。

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展商意見反饋

 ①展商對觀眾組織評價 

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 ②展商對招商、推廣評價 

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以上數(shù)據(jù)表明，高達94.86%的展商對本屆觀眾組織表示滿意，其中65.11%表示達到預期，29.75%表示超過預期。同時，高達94.92%的展商表示本次展會在招商、品牌推廣上達到預期。

 ③展商目標招商區(qū)域 

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在目標招商區(qū)域上，廣州定制家居展以廣東為起點，輻射全國各地。其中華南、華中、華北、華東、西南地區(qū)均超過30%，是參展商重要的目標招商區(qū)域。另外以成都、重慶為中心的雙城經(jīng)濟圈，其經(jīng)濟增速明顯，伴隨著市場發(fā)展，消費者對定制家居的認知越來越深，西南地區(qū)也被31.34%的展商列為目標招商區(qū)域。10月20-22日，2022成都定制家居展將在中國西部國際博覽城舉行，呈現(xiàn)西部定制力量的崛起以及多元化的發(fā)展態(tài)勢。

 ④意向合作客戶 

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在意向合作客戶上，參展企業(yè)均實現(xiàn)了一定的招商效果，其中1-10家占比36.56%、11-20家占比27.37%、21-50家占比19.35%、50-100家占比10.75%，還有5.97%企業(yè)的意向合作客戶達100-200家。線下展會是企業(yè)招商的主要渠道，其效果快速有效，為企業(yè)開拓渠道，提供了最直接有效的溝通洽談平臺。

 ⑤意向合作金額 

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在意向合作金額上，超過50%的意向合作金額在51-100萬；其次是1-50萬，占比38.81%；再次是101-250萬，占比4.69%。多數(shù)企業(yè)參展收獲了51-100萬的意向合作金額，這表明企業(yè)參展的招商效果明顯。

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展會官網(wǎng)數(shù)據(jù)

(圖片來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)

從2021年4月-2022年6月，廣州定制家居展訪客總數(shù)據(jù)高達139萬，展會受到了全國各地觀眾的關注。其中華南地區(qū)訪客占比39.27%、華東占比24.97%、華北占比11.23%、西南占比9.07%、華中占比8.66%。

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下屆展會參展意向調(diào)查

組委會從本屆參展商的滿意度調(diào)查中得知：93%的參展商表示達到了招商及品牌推廣的目的；有96%的參展商表示會繼續(xù)參加下屆展會，其中58%的參展商表示下屆展會將會擴大參展面積。

另外，主辦單位在“下屆展會預定處”收到新增的“下屆參展申請表”186份，同時有92%的專業(yè)觀眾表示會繼續(xù)來參觀下屆展會。

本屆展會現(xiàn)場人氣火爆、展商參展熱情高漲、經(jīng)銷商高度關注等等，已然成為廣州定制家居展的標簽，更是奠定了“行業(yè)第一展”的牢固地位。組委會也會在此基礎上再接再厲，為定制家居行業(yè)打造一個更優(yōu)質(zhì)的服務平臺。

同時，作為廣州定制家居展的兄弟展會，2022成都定制家居展以“構(gòu)建定制生態(tài)，引領產(chǎn)業(yè)升級”為主題，將于10月20-22日在成都·中國西部國際博覽城舉行。而第12屆中國廣州定制家居展將于2023年3月27-30日在廣州保利世貿(mào)博覽館&廣州國際采購中心舉行。期待成都&廣州再會！

(文章來源：博駿傳媒-公眾號，侵刪)