2022年，是曲美成立30年，上市7周年，同時也是曲美家居以舊換新舉辦的第10個年頭。2022年6月8日，曲美家居召開線上品牌分享會暨以舊換新第10季啟動會。面對嶄新的發(fā)展格局與充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境，曲美再一次向內(nèi)驅(qū)動變革，啟動“產(chǎn)品之美”、“空間之美、“公益之美”三大品牌戰(zhàn)略升級！

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

一、從新產(chǎn)品到新空間，曲美的重大轉(zhuǎn)變！

上世紀(jì)90年代，曲美家居率先引入彎曲木工藝、簽約丹麥設(shè)計師、引入北歐設(shè)計，帶動并引領(lǐng)了彎曲木家具和北歐風(fēng)潮在中國的流行。

隨著消費者代際更替，以及消費升級的的到來，人們對家居產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從單一的實用性轉(zhuǎn)為對更完整生活方式的追求。

因此，早在2016年，曲美便推出了空間定制服務(wù)，把滿足于產(chǎn)品層次的定制升級為空間層次的定制，而如今，曲美再度聚焦于“產(chǎn)品”和“空間”，并將“美”拔升到至關(guān)重要的位置，闡釋以“美”為中心、以生活方式為目的的產(chǎn)品、空間設(shè)計新思維，不斷打破想象空間，昭示著曲美順應(yīng)時代、市場、消費者變化下的又一次迭代。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

曲美集團董事長趙瑞海先生

曲美集團董事長趙瑞海介紹，今年曲美將陸續(xù)推出與丹麥新銳設(shè)計組合SAYSWHO合作的「丹麥之光系列」，以及與新銳設(shè)計師周宸宸聯(lián)手的「Roomy如覓系列」。此外，曲美全新彎曲木和實木兩大系列也將于7月全面上市。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

堅守原創(chuàng)設(shè)計，從領(lǐng)銜國內(nèi)外知名設(shè)計師推出設(shè)計師合作系列，到重塑曲美經(jīng)典款，用空間之美承載產(chǎn)品之美，是曲美開啟2022革新落下的第一子，在精準(zhǔn)把握中國消費者需求的前提下，將持續(xù)鞏固曲美在原創(chuàng)設(shè)計上的影響力，并奠定其如今在北歐家居獨占鰲頭的地位。

不僅如此，對生活方式的打造需要生活美學(xué)感知和消費者洞察做支撐，也需要可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營模式。為此，曲美成立空間美學(xué)研究社，研究新一代消費者的需求，并定時發(fā)布最新的趨勢報告、分享解決方案。2022年，由曲美家居聯(lián)合戴蓓TALK與12名空間設(shè)計師發(fā)起《美美噠家》主題活動，打造符合當(dāng)代用戶生活習(xí)慣和審美的全新空間設(shè)計，將于8月陸續(xù)發(fā)布。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

以極致產(chǎn)品支撐空間升級，打造強關(guān)聯(lián)的生活方式，曲美已經(jīng)找到了支撐其價值增長的新力量，這是一場家居行業(yè)風(fēng)起云涌下，由“外向型”轉(zhuǎn)向“內(nèi)向型”的理性回歸！

二、公益貫穿發(fā)展始終，曲美2022以舊換新“新”在哪？

在30年的發(fā)展過程中，曲美始終以實際行動踐行社會公益。

6月8日，曲美家居“以舊換新”活動再次啟動，自2013年起，這項公益行動已持續(xù)了10年，成為家居行業(yè)規(guī)模最大、持續(xù)時間最長的公益活動之一。

2022年，曲美“以舊換新”將聚焦“非遺文化”和“鄉(xiāng)村振興”。在活動啟動會上，“以舊換新”公益活動第10季聯(lián)合發(fā)起人、時尚博主黎貝卡以視頻方式，分享了其對于綠色生活方式、品質(zhì)生活、設(shè)計藝術(shù)等的看法與見解。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

以舊換新聯(lián)合發(fā)起人 時尚博主黎貝卡

活動現(xiàn)場，比利時設(shè)計師翠翠也親臨現(xiàn)場，她介紹接下來將聯(lián)合曲美發(fā)布「苗繡」家居產(chǎn)品，并通過一場「苗繡」時尚SHOW，將中華文脈與時代新風(fēng)相融合，貫通文化精神、美學(xué)風(fēng)格和時代氣象，助推「非遺設(shè)計」走進千家萬戶。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

以舊換新聯(lián)合發(fā)起人 比利時設(shè)計師翠翠

以公益之名，助推非遺設(shè)計，助力鄉(xiāng)村振興，曲美家居并非簡單地“翻新”傳統(tǒng)、也不是單一地給設(shè)計打上文化標(biāo)簽，而是切切實實地關(guān)注當(dāng)下受眾的審美需求，細致提煉文化內(nèi)涵基礎(chǔ)，結(jié)合“苗繡”精巧技藝，重塑一套設(shè)計語言。

從“舊愛設(shè)計”、“傳承之路”、“古村保護”再到此次的“非遺文化”和“鄉(xiāng)村振興”，曲美“以舊換新”以不斷的想象力和創(chuàng)造力延展公益內(nèi)涵，跨界、眾包構(gòu)建著一個協(xié)同眾創(chuàng)的公益新生態(tài)。

三、發(fā)掘美、創(chuàng)造美、經(jīng)營美，你可以永遠相信曲美

“產(chǎn)品之美”、“空間之美、“公益之美”，曲美繞產(chǎn)品、空間、社會貢獻這三大維度拉開又一輪品牌轉(zhuǎn)型升級大幕，而“美”，既要塑形，也要鑄魂。曲美所倡導(dǎo)的“美”并非看不見、摸不著的虛無之美，而是可觀、可感、可參與、可體驗、可持續(xù)經(jīng)營的“美”，將美融入產(chǎn)品、空間、公益，適應(yīng)現(xiàn)代審美和消費習(xí)慣，不止是提供給消費者家具產(chǎn)品或是生活住所，更是從服務(wù)、配套、細節(jié)全維貫穿美好的概念，與時代、與萬物共同美好生長。

（圖片來源：家居微觀察，侵刪）

一顆“美”的新種子已經(jīng)播撒！關(guān)于美，你永遠可以相信曲美！5月28日至7月31日，所有心懷美好、心向公益的你，讓我們一起相約全國曲美門店，參與“以舊換新”第十季，一起發(fā)掘美、創(chuàng)造美、經(jīng)營美！

（文章來源：家居微觀察，侵刪）