這些年的“名人明星代言”，更是在建材行業(yè)成為一種風(fēng)潮。在這種明星效應(yīng)推廣營(yíng)銷風(fēng)生水起的時(shí)代，品牌櫥柜的推廣還能如何出新呢？

一些國(guó)內(nèi)知名品牌櫥柜用他們的行動(dòng)告訴你，現(xiàn)在的櫥柜營(yíng)銷之戰(zhàn)，已經(jīng)從傍“明星”轉(zhuǎn)戰(zhàn)到傍“影視”了。

1.我樂(lè)櫥柜現(xiàn)身央視一套紅色題材電視劇

繼《我的兄弟叫順溜》在央視熱播之后，全國(guó)也繼而掀起了一股“順溜熱潮”。作為順溜劇在央視首播時(shí)的跟片企業(yè)，我樂(lè)櫥柜首登央視一套便獲得了全國(guó)范圍業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)。作為中國(guó)櫥柜行業(yè)十大品牌，我樂(lè)櫥柜2008年度客戶滿意度高達(dá)99%，09年的銷售勢(shì)頭更是一路高歌。

我樂(lè)櫥柜的汪春俊總經(jīng)理表示，選擇央視一套的黃金劇場(chǎng)時(shí)段就是基于其所占據(jù)的媒體高度，以及在全國(guó)人民心中的公信程度與我樂(lè)對(duì)廣大消費(fèi)者的品質(zhì)保證和服務(wù)保證一致。而紅色題材的影視劇本身更具有時(shí)代感染力和號(hào)召力，尤其適逢建國(guó)60周年這樣歷史性的紀(jì)念時(shí)間，這一系列的電視劇必定最為老百姓喜聞樂(lè)見。

所以，無(wú)論從民族感還是從商業(yè)利益角度，紅色題材的電視劇都是企業(yè)絕好的宣傳載體。我樂(lè)櫥柜也將就這一媒體形勢(shì)繼續(xù)與央視一套合作。

現(xiàn)在，我樂(lè)櫥柜又在央視一套的熱門電視劇《在那遙遠(yuǎn)的地方》現(xiàn)身，作為其跟片企業(yè)，利用央視平臺(tái)大作宣傳。

2.賣的不是櫥柜是“浪漫”科寶•博洛尼贊助愛(ài)情喜劇《戀愛(ài)前規(guī)則》

科寶•博洛尼，這個(gè)來(lái)自亞平寧半島的家居品牌09年成功的在中國(guó)策劃了一場(chǎng)“浪漫”營(yíng)銷攻勢(shì)。

2009年9月初，科寶•博洛尼央視“非浪漫不廚房”廣告上市在即。受到“賈君鵬”事件啟發(fā)，科寶•博洛尼迅速制定下“浪漫派”與“寂寞黨”的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)這一全新的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷戰(zhàn)略。截至目前，以“浪漫派”為主題的帖子點(diǎn)擊量超過(guò)3000萬(wàn)，評(píng)論20余萬(wàn)條，遍布全球熱門中文BBS，將“浪漫”推至了一個(gè)前端的高度。

浪漫潛伏——9月15日，“浪漫”視頻火爆優(yōu)酷網(wǎng)。片中小姑娘一句“姐要的不是寂寞，是浪漫”，明顯是對(duì)“寂寞黨”赤裸裸的挑釁，該視頻連續(xù)6天被優(yōu)酷視頻首頁(yè)推薦，一周之內(nèi)播放次數(shù)達(dá)到150萬(wàn)。而視頻背景中出現(xiàn)的與央視廣告相同的升降櫥柜，為之后的“浪漫廚房”埋下伏筆。

初露鋒芒——緊隨視頻短片發(fā)布之后，天涯社區(qū)上出現(xiàn)了被譽(yù)為“天涯雜談第一罵帖”的討論帖——《大家能不能不那么寂寞啊》，一周時(shí)間就有超過(guò)百萬(wàn)的點(diǎn)擊，風(fēng)頭正盛的寂寞黨的面前此刻清晰地出現(xiàn)了一個(gè)清晰的對(duì)手輪廓，這部分人將自己笑封為“浪漫派”。

刀光劍影——“十一”前后，利用假期出行的“浪漫派”與蝸居家中的“寂寞黨”在網(wǎng)上形成一場(chǎng)拉鋸式PK，在對(duì)生活態(tài)度和生活方式的PK中，最終“浪漫派”以眾多浪漫出游的圖片成功打壓“寂寞派”的無(wú)聊生活。

天賜良機(jī)——11月初，科寶•博洛尼獨(dú)家贊助影片《戀愛(ài)前規(guī)則》上映，成為整個(gè)浪漫事件的高潮。這部浪漫愛(ài)情輕喜劇中浪漫空姐成功征服了寂寞宅男，而由影片發(fā)布會(huì)上王珞丹一句“我拍的不是電影是浪漫”迅速引發(fā)浪漫派與寂寞黨的新一輪大型口水戰(zhàn)，使得“浪漫派”成為“賈君鵬”之后的又一次網(wǎng)絡(luò)狂歡。