隨著近年來“她經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步崛起，與女性相關(guān)的話題與營(yíng)銷愈演愈烈；時(shí)值3.8國(guó)際婦女節(jié)之際，無疑會(huì)讓一眾品牌商與消費(fèi)者的目光聚集在各類營(yíng)銷活動(dòng)上。在經(jīng)年累月的促銷狂歡中，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣了把三八國(guó)際婦女節(jié)當(dāng)做又一個(gè)消費(fèi)節(jié)日——即是商家間的博弈，又是對(duì)消費(fèi)者的圈粉。在五花八門的各類節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷中，又不免讓人產(chǎn)生一個(gè)疑問：“轟轟烈烈的市場(chǎng)內(nèi)都在做女性營(yíng)銷,到底如何才能真正深入人心?”

——?dú)W派衛(wèi)浴在這個(gè)3.8國(guó)際婦女節(jié)，以一套結(jié)合情感+品質(zhì)+流量引爆的營(yíng)銷方式，交出了一份令人為之側(cè)目的答卷。

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定位細(xì)分精準(zhǔn) 用“她力量”破圈營(yíng)銷

在3.8國(guó)際婦女節(jié)的時(shí)間熱度與節(jié)點(diǎn)上，歐派衛(wèi)浴毫無疑問的瞄準(zhǔn)了“她市場(chǎng)”，在活動(dòng)啟幕前就打出了一套針對(duì)女性受眾的文化輸出；無論是代表女性觀點(diǎn)的品牌摯友短視頻，還是致敬女性受眾的生活方式，都言之有物又真實(shí)的切中了女性群體的情感認(rèn)知，從而在預(yù)熱期就為活動(dòng)帶來有效引流與圈粉。

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＊＊冠軍李堅(jiān)柔&盈月系列

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資深媒體人閆虹&仲夏夜之夢(mèng)系列

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女科學(xué)家唐立梅&全能女王系列

縱觀本次“2022歐派高顏全衛(wèi)定制體驗(yàn)館媒體開放日暨2022歐派衛(wèi)浴新品直播品鑒會(huì)”的整體營(yíng)銷方式：三大菁英女性出任品牌摯友、資深媒體人李天燕親臨現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)綱主持與評(píng)測(cè)嘉賓、頭部KOL、KOC種草逛展……毫無疑問，歐派衛(wèi)浴用“她力量”打出了一套完美的組合拳。

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資深媒體人李天燕親臨現(xiàn)場(chǎng)

無論是10萬+的線上消費(fèi)者實(shí)時(shí)參與，亦或是全網(wǎng)話題熱度，都印證了歐派衛(wèi)浴本次以3.8國(guó)際婦女節(jié)的節(jié)點(diǎn)定位“女性受眾”的市場(chǎng)細(xì)分式打法再一次成功營(yíng)銷出圈，撬動(dòng)了定制衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)新藍(lán)海。

線上+線下交互聯(lián)動(dòng) 憑真情感圈粉受眾

正如“2022歐派高顏全衛(wèi)定制體驗(yàn)館媒體開放日暨2022歐派衛(wèi)浴新品直播品鑒會(huì)”上，歐派衛(wèi)浴營(yíng)銷總經(jīng)理陳勤顯所說，衛(wèi)浴空間是一個(gè)容易被國(guó)人忽略的核心家居空間，而歐派衛(wèi)浴本次的活動(dòng)，聚焦于女性衛(wèi)浴空間需求為出發(fā)點(diǎn)，打造產(chǎn)品的顏值與功能性兼具，真正讓女性消費(fèi)者可以在歐派衛(wèi)浴“浴見自我，活出漂亮”。

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在本次的活動(dòng)中，歐派衛(wèi)浴創(chuàng)新提出了將衛(wèi)浴空間作為女性“儲(chǔ)能中心”的全新概念。這一概念無疑成功切入了當(dāng)前主流市場(chǎng)女性消費(fèi)群體的痛點(diǎn)，在歐派衛(wèi)浴營(yíng)造的定制衛(wèi)浴空間中，女性對(duì)風(fēng)格、洗浴、妝容、穿搭等多方面得到了全維度滿足，實(shí)現(xiàn)了從功能到精神認(rèn)同的深化，真正得以打動(dòng)女性群體的精神認(rèn)同。

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歐派衛(wèi)浴營(yíng)銷總經(jīng)理陳勤顯現(xiàn)場(chǎng)闡述品牌布局

通過有效的文化輸出與情感圈粉后，歐派衛(wèi)浴更在整場(chǎng)活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了線上+線下的交互聯(lián)動(dòng)。線下以資深媒體人李天燕為主的媒體現(xiàn)場(chǎng)品鑒團(tuán)進(jìn)行實(shí)物產(chǎn)品評(píng)測(cè)，線上則是通過官方渠道、媒體渠道及自媒體人三大板塊的線上直播，讓全國(guó)范圍內(nèi)的受眾都能通過在線逛展的方式，實(shí)時(shí)了解產(chǎn)品特色，與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)答疑。

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達(dá)人逛展，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

定位“她需求”、圈粉“她經(jīng)濟(jì)”、喚醒“她力量”——?dú)W派衛(wèi)浴在本次3.8國(guó)際婦女節(jié)的品牌開放日活動(dòng)，已然成功打開了品牌2022的營(yíng)銷之局。

專注全衛(wèi)定制 細(xì)節(jié)創(chuàng)新詮釋非標(biāo)智造

而無論是何種營(yíng)銷出圈方式，其最終的核心動(dòng)力，必然無法脫離品牌本身的整體定位。作為歐派全屋定制的重要一環(huán)，歐派衛(wèi)浴自進(jìn)入市場(chǎng)至今，始終專注于全衛(wèi)定制。區(qū)別于傳統(tǒng)填塞式商業(yè)衛(wèi)浴空間，不停留于口號(hào)式的營(yíng)銷宣傳，歐派衛(wèi)浴質(zhì)造出了屬于品牌獨(dú)有的特色化全衛(wèi)定制體驗(yàn)。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

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細(xì)節(jié)里凸顯非標(biāo)定制魅力

在本次活動(dòng)揭開帷幕的全新三大展館系列，也再一次為業(yè)內(nèi)外鑒證了歐派衛(wèi)浴的“非標(biāo)”全衛(wèi)定制概念。本次的17款新品系列，不僅從風(fēng)格花色、文化解讀上讓人耳目一新，更在細(xì)節(jié)處彰顯了歐派衛(wèi)浴非標(biāo)智造的魅力：不局限于規(guī)格與尺寸，從材質(zhì)、工藝上實(shí)現(xiàn)多元化，達(dá)到一柜到頂?shù)男l(wèi)浴空間全面定制，包括功能的定制處理，從合理歸納到洗漱、智能化妝、衣帽間換裝、萌寵樂園等，滿足于消費(fèi)升級(jí)下的多元化定制需求。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

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而這全新的17個(gè)系列產(chǎn)品，無論是引領(lǐng)行業(yè)的定制浴室柜產(chǎn)品、安全創(chuàng)新的獨(dú)立淋浴房，亦或是全系列的智能馬桶矩陣打造、五金花灑產(chǎn)品配套等，都印證著十年來歐派衛(wèi)浴從產(chǎn)品研發(fā)力、行業(yè)專業(yè)領(lǐng)域拓展到品牌綜合實(shí)力的標(biāo)桿地位。

十年不忘初心 全面布局一展品牌之力

隨著此次“2022歐派高顏全衛(wèi)定制體驗(yàn)館媒體開放日暨2022歐派衛(wèi)浴新品直播品鑒會(huì)”的圓滿落幕，歐派衛(wèi)浴也將逐步開啟年度營(yíng)銷的整體布局。據(jù)悉，2022是歐派衛(wèi)浴進(jìn)軍定制衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的第十年，也是歐派衛(wèi)浴邁入十億規(guī)模的重要一年。自2013年至今，十年中歐派衛(wèi)浴都秉持“不忘初心，重塑專業(yè)”整體定位，從產(chǎn)品、品牌、渠道等多個(gè)維度進(jìn)行布局，有效為國(guó)人帶來優(yōu)質(zhì)的衛(wèi)浴空間定制體驗(yàn)。

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知名演員孫儷為歐派代言

面對(duì)2022年的整體大環(huán)境與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，歐派將落地一整套完整的營(yíng)銷模式與打法：線下以終端門店為基礎(chǔ)，有效推進(jìn)和消費(fèi)者的溝通，建立用戶粘性，有效提升品牌整體認(rèn)知度；加深和優(yōu)秀原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的合作，通過打造定制產(chǎn)品，用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和深度的服務(wù)進(jìn)入千家萬戶。線上渠道，歐派衛(wèi)浴也將通過各渠道達(dá)人進(jìn)行合作，利用互聯(lián)網(wǎng)與自媒體的傳播力，提升歐派衛(wèi)浴品牌傳播度，并有效改變國(guó)人對(duì)衛(wèi)浴空間的認(rèn)知，進(jìn)而提升衛(wèi)浴空間的整體行業(yè)現(xiàn)狀；用更好的衛(wèi)浴空間，提升整個(gè)家的品質(zhì)。

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結(jié)語：

從卡點(diǎn)3.8國(guó)際婦女節(jié)質(zhì)造爆款熱度、線上+線下互動(dòng)營(yíng)銷出圈，到布局2022品牌營(yíng)銷，致力于改變國(guó)人衛(wèi)浴空間認(rèn)知，歐派衛(wèi)浴的質(zhì)造力與品牌力都再一次呈現(xiàn)出了令業(yè)內(nèi)外煥然一新的大牌格局。聚焦全衛(wèi)定制第十年，邁入十億規(guī)模的歐派衛(wèi)浴，值得期待。

(文章來源：騰訊家居，侵刪)