2月8日，在北京2022年＊＊會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國(guó)選手谷愛(ài)凌憑借完美的第三跳,以“空中1620度轉(zhuǎn)體”的動(dòng)作逆轉(zhuǎn)奪冠,為中國(guó)隊(duì)贏得本屆＊＊會(huì)的第三金。

（圖片來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)，侵刪）

奪冠后，谷愛(ài)凌儼然成為繼冰墩墩后的東奧新頂流，并一度霸屏微博熱搜榜，微博熱搜排名前十的話(huà)題中，有多達(dá)6條話(huà)題與谷愛(ài)凌相關(guān)。

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天才少女、世界冠軍、時(shí)尚模特、斯坦福學(xué)霸，眾多完美的個(gè)人形象和標(biāo)簽，讓谷愛(ài)凌自然而然地成為了各大品牌商與資本的新寵。

早在本屆＊＊會(huì)開(kāi)幕前,谷愛(ài)凌就已經(jīng)成為了頂流:微博開(kāi)屏、瑞幸咖啡店門(mén)口的人形立牌、電＊＊窗,地鐵、公交、機(jī)場(chǎng),處處可見(jiàn)她的笑容。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，谷愛(ài)凌代言品牌包括：中國(guó)移動(dòng)、三棵樹(shù)、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬(wàn)國(guó)表、中國(guó)銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩(shī)蘭黛、元?dú)馍?、瑞幸咖啡、湯臣倍健Yep、Therabody等。其中，三棵樹(shù)、湯臣倍健、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)人保等均為A股上市公司。

目前，谷愛(ài)凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過(guò)20家，不僅遠(yuǎn)超蘇炳添、馬龍等運(yùn)動(dòng)員，甚至超過(guò)一線(xiàn)娛樂(lè)明星。

事實(shí)上，谷愛(ài)凌的代言暴增并非個(gè)例。近兩年來(lái)，娛樂(lè)圈流量明星的頻頻“塌房”，讓品牌方遭受了一次次突如其來(lái)的打擊，對(duì)比娛樂(lè)明星的塌房密度，選擇形象健康、正能量、國(guó)民好感度高的明星運(yùn)動(dòng)員似乎更保險(xiǎn)。

與此同時(shí)，半年內(nèi)接連舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)和北京＊＊會(huì)更將大陸全＊＊?jiǎng)油葡蚋叱?大量?jī)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員被大眾關(guān)注和喜愛(ài),商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升。

有統(tǒng)計(jì)顯示，2021年一共有161起運(yùn)動(dòng)員代言簽約，是自2015年以來(lái)最多的一年，幾乎是2018年—2020年運(yùn)動(dòng)員代言數(shù)量的總和。

在這其中，蘇炳添、馬龍、孫一文、楊倩、楊舒予等運(yùn)動(dòng)員就憑借東京奧運(yùn)會(huì)中的優(yōu)異表現(xiàn)，在商業(yè)價(jià)值上得到了正向反饋。

而＊＊會(huì)以來(lái)，除谷愛(ài)凌外，短道速滑名將武大靖、劉秋宏，單板滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、蔡雪桐，速度滑冰運(yùn)動(dòng)員寧忠?guī)r，花滑運(yùn)動(dòng)員韓聰/隋文靜也成為品牌重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，他們獲得的代言合約達(dá)到了18個(gè)。

不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的品牌在pick代言人時(shí)，不再聚焦于娛樂(lè)圈，而是接連向體育明星拋出橄欖枝。這也為家電品牌尋找代言人提供了新的思路。

今年1月25日，美的生活官宣谷愛(ài)凌成為全球品牌大使，并發(fā)布主題為《如果我不是谷愛(ài)凌》的 TVC。片中講述無(wú)論雪場(chǎng)、秀場(chǎng)還是任何地方，谷愛(ài)凌的人生從不被設(shè)限，她以開(kāi)放的角色、開(kāi)放的選擇點(diǎn)燃生活的熱情，創(chuàng)造無(wú)限可能。

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而這也非常契合美的對(duì)于美的電磁灶這個(gè)新品類(lèi)的期望。與谷愛(ài)凌在比賽中的突破、大膽嘗試、更開(kāi)放的挑戰(zhàn)心態(tài)一樣，美的希望美的電磁灶能夠以全新的智慧烹飪方式、全新的生活方式、廚房的開(kāi)放式選擇等身份進(jìn)入全國(guó)用戶(hù)的視野，讓大家擁有更佳的居家烹飪體驗(yàn)。

值得一提的是，為了助力谷愛(ài)凌沖擊賽事冠軍，美的還擲出“百萬(wàn)免單，‘金’喜同慶，歡欣‘谷’舞迎＊＊”活動(dòng)，免單規(guī)則為：谷愛(ài)凌每奪一金，美的電磁灶在天貓和京東平臺(tái)各抽取免單100臺(tái)；谷愛(ài)凌奪三金，最高每平臺(tái)指定店鋪共抽取300臺(tái)免單額。

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對(duì)于美的生活邀請(qǐng)谷愛(ài)凌作為全球品牌大使這一舉措，網(wǎng)友紛紛表示“有眼光”、“押對(duì)了寶”。

與其說(shuō)是押寶，不如說(shuō)是一種代言思維的轉(zhuǎn)變。雖然在引流上相比流量明星，運(yùn)動(dòng)員可能沒(méi)有那么強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，但動(dòng)員拼搏進(jìn)取、永不言棄的精神，更能給品牌文化、企業(yè)精神帶來(lái)一個(gè)加成，背后輸出了品牌良好的形象和價(jià)值觀，傳遞給消費(fèi)者更多積極向上的正能量。

另一方面，如今國(guó)人不再像過(guò)去那樣唯金牌論、唯成績(jī)論了，這就意味著品牌與運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)績(jī)的捆綁性降低，雙方的合作不再只是沖著運(yùn)動(dòng)員的冠軍光環(huán)，而是背后所代表的體育精神，甚至僅僅是其樂(lè)觀陽(yáng)光的生活與參賽態(tài)度。比起過(guò)去“唯成績(jī)論”，選擇具備多面發(fā)展?jié)摿Φ倪\(yùn)動(dòng)員，這樣的代言思維更高級(jí)，也更能夠觸動(dòng)消費(fèi)者。

如今＊＊會(huì)還在進(jìn)行，隨著大眾對(duì)體育賽事關(guān)注度的不斷提升，選擇體育明星代言或?qū)⒊蔀楸姸嗉译娖髽I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣和樹(shù)立品牌形象的一種營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

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