成都定制家居展上，百得勝再次加碼水漆戰(zhàn)略，以一場(chǎng)精彩的“水漆演義”亮相，再次引發(fā)行業(yè)對(duì)定制家居產(chǎn)業(yè)走向的熱議。

在這場(chǎng)備受關(guān)注的年終大展上，百得勝給予了高度重視，以場(chǎng)景化的空間展陳，分設(shè)大廳潮玩區(qū)、衣帽間西服主題區(qū)、臥室酒店主題區(qū)等，提供所見(jiàn)即所得的體驗(yàn)。

其中，參展主角包括兩大水漆系列產(chǎn)品、石墨烯墻暖、羅曼柜墻門(mén)系列等，將水漆定制柜推向舞臺(tái)中央。

事實(shí)上，回顧2021全年，我們發(fā)現(xiàn)包括中國(guó)建博會(huì)（廣州）在內(nèi)的多場(chǎng)重點(diǎn)大展上，百得勝都有亮相，主推方向均圍繞水漆展開(kāi)，發(fā)布水漆戰(zhàn)略、推出水漆柜類新品等。

此次以“水漆演義”的主題亮相，所釋放的信號(hào)非常明顯，在無(wú)醛添加、6面環(huán)保的基礎(chǔ)上，百得勝已將產(chǎn)品戰(zhàn)略提升到水漆維度，意味著在健康家居的金字塔結(jié)構(gòu)里，再向上邁進(jìn)了一步。

（圖片來(lái)源：大材研究-公眾號(hào)，侵刪）

水漆演義背后的環(huán)保戰(zhàn)略進(jìn)化

我們先來(lái)看看，百得勝以“水漆演義”的主題參加2021年壓軸的定制家居展，到底做了什么，其中到底有何奧秘。

據(jù)大材研究獲得的信息，水漆演義由綠色自然的展區(qū)、參展產(chǎn)品、水漆工藝等構(gòu)成，具體表現(xiàn)到產(chǎn)品上，涉及三個(gè)方面，一是水漆純色，二是修色木皮，三是材質(zhì)互轉(zhuǎn)。

其中的水漆純色，是指對(duì)細(xì)膩材質(zhì)的木皮進(jìn)行全覆蓋的水漆涂裝，表面一體成色，色彩豐富，并且實(shí)現(xiàn)膚感漆面，純正飽滿，適配不同風(fēng)格。

修色木皮是一種新型環(huán)保材料，它利用高科技加工技術(shù)，對(duì)天然木皮進(jìn)行著色與修飾，花色更具立體感、藝術(shù)感和觀賞性，并且耐磨耐刮無(wú)色差。加之是天然木皮、水性漆，在環(huán)保上又有更出色的表現(xiàn)。

材質(zhì)互轉(zhuǎn)的做法則是采用全水漆工藝，實(shí)現(xiàn)實(shí)木、歐洲進(jìn)口板、密度板等多種材質(zhì)互轉(zhuǎn)，滿足不同市場(chǎng)的多元化需求。

值得關(guān)注的是，以水漆涂裝工藝作為支撐，百得勝此次在展會(huì)上主推了兩大水漆產(chǎn)品：

一個(gè)是查爾斯頓系列，美式風(fēng)格，經(jīng)典美式門(mén)型搭配獨(dú)特背板、無(wú)醛添加復(fù)合實(shí)木、鋼化豎紋玻璃鋁合金邊框等。

（圖片來(lái)源：大材研究-公眾號(hào)，侵刪）

另一個(gè)系列是羅曼柜墻門(mén)，意式輕奢風(fēng)，提供水漆墻柜門(mén)一體化+成品家具的整家解決方案。

（圖片來(lái)源：大材研究-公眾號(hào)，侵刪）

從主推產(chǎn)品可以看出，百得勝已實(shí)現(xiàn)了水漆在全屋的應(yīng)用，尤其是其中的柜墻門(mén)一體化方案，通過(guò)水漆工藝的加持，進(jìn)一步提升健康品質(zhì)，自然有助于營(yíng)造更美好的家居場(chǎng)景體驗(yàn)。

鎖定水漆戰(zhàn)略、連續(xù)上馬重量級(jí)的水漆產(chǎn)品，并全力展開(kāi)系統(tǒng)化推廣動(dòng)作，來(lái)自于百得勝的長(zhǎng)期思考，既是百得勝多年聚焦環(huán)保的又一次里程碑式提升，同時(shí)也是定制家居行業(yè)十?dāng)?shù)年環(huán)保迭代的又一次轉(zhuǎn)折期。

此前數(shù)年里，百得勝是國(guó)內(nèi)少數(shù)聚焦環(huán)保的頭部品牌，早在2012年就引進(jìn)無(wú)醛添加技術(shù)，推出無(wú)醛添加禾香板。

隨后9年時(shí)間里，更是以無(wú)醛添加作為主線，連續(xù)迭代，推出密度板、顆粒板、澳洲實(shí)木板、美洲實(shí)木板、實(shí)木多層板、純享板等，構(gòu)建了一個(gè)龐大的無(wú)醛添加產(chǎn)品矩陣。

正是這種專注環(huán)保主賽道的做法，使得百得勝樹(shù)立起非常好的口碑。

進(jìn)步無(wú)止境，2021年初，百得勝打破傳統(tǒng)做法，創(chuàng)新提出6面環(huán)保，實(shí)現(xiàn)柜門(mén)、四面柜體、背板等六個(gè)面均采用無(wú)醛添加板材。

到這一步，無(wú)醛添加基本上到了一個(gè)比較圓滿的階段。

那么，環(huán)保的下一個(gè)方向在哪里？定制家居下一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品究竟是什么？

對(duì)于兩個(gè)問(wèn)題，百得勝?zèng)]有止步于無(wú)醛添加，給出的新答案是水漆實(shí)木柜。

其具體做法是完成實(shí)木生產(chǎn)線“油改水”，在行業(yè)里開(kāi)創(chuàng)水漆實(shí)木定制柜，通過(guò)“基材無(wú)醛（無(wú)醛添加）+面材無(wú)毒（水漆定制柜）”的組合模式，實(shí)現(xiàn)新一代產(chǎn)品的破局，并將定制家居行業(yè)的環(huán)保能力推到了更高的層面。

分析認(rèn)為，未來(lái)的3-5年內(nèi)，對(duì)百得勝來(lái)講，水漆工藝做到了基材無(wú)醛添加、面材無(wú)毒無(wú)味，這是行業(yè)的一個(gè)至高點(diǎn)，也是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔點(diǎn)，百得勝已經(jīng)在做，做得越來(lái)越好，而很多公司尚未起步。

（圖片來(lái)源：大材研究-公眾號(hào)，侵刪）

搶占產(chǎn)品新周期的上風(fēng)

把時(shí)間線放長(zhǎng)，回顧定制家居行業(yè)近十年的發(fā)展邏輯，就可以發(fā)現(xiàn)，從新的材質(zhì)、工藝與技術(shù)入手，打造引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的重量級(jí)產(chǎn)品，是頭部企業(yè)的著力點(diǎn)。

2019年以來(lái)出現(xiàn)的無(wú)醛添加浪潮，就是一次非常典型的產(chǎn)品大變局，經(jīng)過(guò)多家品牌的努力，使得無(wú)醛添加成為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)配。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅標(biāo)志著定制家居行業(yè)的環(huán)保水平上升到新階段，同時(shí)意味著一個(gè)新的產(chǎn)品周期已經(jīng)到來(lái)，高顏值、高環(huán)保、強(qiáng)功能將是這個(gè)時(shí)期鮮明的產(chǎn)品特征。

有前瞻性的企業(yè)一方面繼續(xù)做強(qiáng)無(wú)醛優(yōu)勢(shì)，同時(shí)尋找更有力的產(chǎn)品支撐點(diǎn)，而水漆產(chǎn)品正是值得重視的方向，有可能在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占上風(fēng)。

從百得勝的水漆戰(zhàn)略布局來(lái)看，已至少體現(xiàn)四點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

一是成功跳出當(dāng)前無(wú)醛添加的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，在高維度的平臺(tái)出招，實(shí)現(xiàn)降維打擊，這對(duì)鞏固百得勝的環(huán)保品牌口碑，以及提升終端競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑大有助力。

二是搶先動(dòng)手，在無(wú)醛添加的基礎(chǔ)上再升一級(jí)，把定制家居的環(huán)保門(mén)檻提高到水漆的段位。

其采用3底2面、水底水面水溶劑、雙組份全水漆涂裝工藝，比油性底水性面涂裝工藝更環(huán)保更先進(jìn)，進(jìn)而塑造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，再次占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

（圖片來(lái)源：大材研究-公眾號(hào)，侵刪）

三是從無(wú)醛添加、6面環(huán)保到水漆定制，從基材無(wú)醛添加到面材無(wú)毒無(wú)味，形成從里到外的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力塑造，為追求居住品質(zhì)的客戶群體提供更好的選擇，更能滿足目前的家居消費(fèi)升級(jí)需求。

四是從消費(fèi)市場(chǎng)的變化來(lái)看，環(huán)保健康訴求正持續(xù)升級(jí)，甚至已成為普遍剛需，多個(gè)渠道的調(diào)研顯示，7成以上的客戶都愿意首選環(huán)保家居。

百得勝水漆產(chǎn)品在無(wú)味、親膚和沒(méi)有八大重金屬傷害等優(yōu)勢(shì)上的表現(xiàn)，足以滿足非常嚴(yán)苛的健康品質(zhì)需求。

基業(yè)長(zhǎng)青的企業(yè)，普遍都具備一種核心能力，就是擅長(zhǎng)獲取消費(fèi)者的信賴、贏得消費(fèi)者的認(rèn)可、抓住消費(fèi)潮流、跟上消費(fèi)變化的節(jié)奏， 正因如此，才成為最后的贏家。

分析認(rèn)為，百得勝借助水漆戰(zhàn)略開(kāi)辟大藍(lán)海，持續(xù)加碼水漆產(chǎn)品，提前布局未來(lái)十年或更長(zhǎng)時(shí)間的環(huán)保機(jī)遇期，已找準(zhǔn)了在定制家居大舞臺(tái)上的位置，又一輪跨越式增長(zhǎng)或?qū)?shí)現(xiàn)。

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