11月15日，鷹牌陶瓷宣布再次升級(jí)品牌定位——鷹牌墻地專家！鷹牌發(fā)源、立足于陶瓷，對(duì)基業(yè)“陶瓷”要繼續(xù)做大做強(qiáng)，同時(shí)隨著整體家居趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，鷹牌不能僅僅局限于陶瓷，鷹牌適時(shí)加入了硅藻泥科技板、HPL石晶地板等新產(chǎn)品，以及研發(fā)中的更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供墻、地面一體、一站式的裝修、裝飾解決方案。

11月15日，鷹牌陶瓷宣布再次升級(jí)品牌定位——鷹牌墻地專家！鷹牌發(fā)源、立足于陶瓷，對(duì)基業(yè)“陶瓷”要繼續(xù)做大做強(qiáng)，同時(shí)隨著整體家居趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，鷹牌不能僅僅局限于陶瓷，鷹牌適時(shí)加入了硅藻泥科技板、HPL石晶地板等新產(chǎn)品，以及研發(fā)中的更多產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供墻、地面一體、一站式的裝修、裝飾解決方案。

（圖片來源：大家居頭條，侵刪）

對(duì)鷹牌來說，陶瓷+新材料，是能夠創(chuàng)造更多價(jià)值、更加有生命力的發(fā)展路線，更是鷹牌再次騰飛翱翔的機(jī)會(huì)！

11月26日，頂固集團(tuán)高端整裝品牌"納尺NACI"重磅發(fā)布。"納尺NACI"以輕奢設(shè)計(jì)為統(tǒng)領(lǐng)，基于BIM技術(shù)，依托"門墻柜廚"一體化，"全屋系統(tǒng)門窗"、"安全智能五金"的原有優(yōu)勢(shì)，整合家居、建材等企業(yè)，提供"透明化"、"數(shù)字化"、"一體化"服務(wù)于中高端客戶群體的家裝全案解決方案。

（圖片來源：大家居頭條，侵刪）

伴隨著“納尺NACI”的面世，頂固也將完成"頂固全屋定制"、"頂固納尺高端整裝"、" LATOP鈉樸高端系統(tǒng)定制家居"、"頂固集創(chuàng)門窗"等全品類多品牌組成的頂固大家居戰(zhàn)略。

11月29日， A家家居宣布， A家家居從原來的板木實(shí)木轉(zhuǎn)型到定制軟體，將定制、軟體融合，采用全屋整案一站式購(gòu)齊的新模式。將持續(xù)堅(jiān)持“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)、軟體推動(dòng)、套房賦能、全屋整案”的全新模式。同時(shí)通過美臣、二廠、寶臣、朝陽(yáng)順利完成合并，整改制造系統(tǒng)，達(dá)到了降本增效和配合全屋整案新戰(zhàn)略的效果。

11月30日，索菲亞正式對(duì)外官宣發(fā)布全新LOG0,新LOGO由法文“SOGAL”和中文“索菲亞”組成，定位也由“柜類定制專家”升級(jí)為“衣柜|整家定制”。索菲亞將品牌定位從“柜類定制專家”升級(jí)為“衣柜整家定制”,除了保持原本在衣柜的競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)外，更突出整家定制的定位。

12月1日晚，中國(guó)聯(lián)塑對(duì)外官宣品牌戰(zhàn)略升級(jí)，對(duì)品牌定位、形象等進(jìn)行整體煥新。新logo保留了“LESSO聯(lián)塑”字樣,采用化繁為簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，舍去了過多的修飾視覺上更加簡(jiǎn)潔有力，在字體形態(tài)變化的基礎(chǔ)上，增加了色彩的飽滿度，更具現(xiàn)代感。此次品牌升級(jí)，中國(guó)聯(lián)塑提出了“美好洞見未來”的全新口號(hào)，并明確了未來十年中國(guó)聯(lián)塑將致力于成為環(huán)球管道建材產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，將自身發(fā)展成建設(shè)人文環(huán)境與生活空間的建材家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

12月1日晚，博洛尼以“向新而生”為主題舉辦2021品牌發(fā)布。博洛尼品牌創(chuàng)始人蔡明在現(xiàn)場(chǎng)解讀了元宇宙背景下的“新六性”品牌哲學(xué)——自我挑戰(zhàn)、自我愉悅、自我忠誠(chéng)、自我舒適、自我理想、自我表達(dá)，崇尚自我的“新六性”將主導(dǎo)未來全屋高定的新趨勢(shì)。同時(shí)，博洛尼通過六大生活場(chǎng)景的呈現(xiàn)，聚焦頭號(hào)玩家、悅己星人、超級(jí)顏控、精致懶宅、燃野青年、閑適社恐等六大人群，同步發(fā)布六款家居新品，并與品牌代言人林更新一同發(fā)起”元宇宙時(shí)空下的共創(chuàng)設(shè)計(jì)“，邀請(qǐng)人們以「新六性實(shí)驗(yàn)室」展覽為基礎(chǔ)，參與到未來生活的創(chuàng)造中。

【點(diǎn)評(píng)】

半個(gè)月以來，據(jù)《泛家居營(yíng)銷》不完全統(tǒng)計(jì)，至少近十個(gè)泛家居品牌公開官宣品牌升級(jí)，或推出新品牌，以此作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或品牌升級(jí)的旗幟，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展?！斗杭揖訝I(yíng)銷》從各品牌解讀自身定位或闡述自身新LOGO中發(fā)現(xiàn)，促使企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)迭代的，不外乎三大原因：一是整裝趨勢(shì)，二是強(qiáng)化與主流消費(fèi)人群溝通，三是擴(kuò)大品類邊界或產(chǎn)品邊界。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型整裝，可以說是被提及最多的戰(zhàn)略了?！斗杭揖訝I(yíng)銷》出品人，營(yíng)銷戰(zhàn)略專家段傳敏指出，整裝的流行是：1.消費(fèi)者變化，不少人期待一站式服務(wù)；2.專賣店流量減少，倒逼渠道和企業(yè)升級(jí)變革，多賣貨；3.企業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的需要，原來的品類不足以支撐企業(yè)的增長(zhǎng)需求。要做好整裝，則需要構(gòu)建足夠的能力去應(yīng)對(duì)四大挑戰(zhàn)：1. 供應(yīng)鏈整合能力。需要銷售或資本實(shí)力，沒有一定的量就沒有整合基礎(chǔ)；2. 信息化能力。沒有信息化就無法高效進(jìn)行流程整合；3. 集成化銷售能力；4. 高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)交付能力。這是除了家裝公司外，泛家居制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)最大的短板。

值得警醒的是，過于追求整裝業(yè)務(wù)，雖然帶來客單價(jià)的大幅提升，但也讓客戶數(shù)量大大減少，并令企業(yè)從原來的制造基因向服務(wù)、流通基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化。這是企業(yè)的重大戰(zhàn)略變革轉(zhuǎn)型，甚至，它給企業(yè)帶來的影響是深遠(yuǎn)的。

（文章來源：大家居頭條，侵刪）