近日，股市消息顯示，知名小家電品牌“新寶”背后的新寶股份連續(xù)五日遭北上資金賣出，累計(jì)凈賣出8297.49萬元。另外，其12月1日的融資融券余額較昨日減少187.78萬元至1.94億元。需要說明的是，融資余額若長(zhǎng)期增加時(shí)表示投資者心態(tài)偏向買方，市場(chǎng)人氣旺盛屬?gòu)?qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，反之則屬弱勢(shì)市場(chǎng)。

去年，疫情帶來的“宅經(jīng)濟(jì)”催生了一波小家電消費(fèi)高潮，但隨著生活重回常態(tài)，今年的小家電市場(chǎng)表現(xiàn)卻未能滿足投資者的期待。面對(duì)資金的離去，小家電行業(yè)陷入一個(gè)冷靜期。

(圖片來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

01、由春入冬

去年，小家電行業(yè)的表現(xiàn)相當(dāng)出彩：根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020 上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)家電市場(chǎng)在當(dāng)期同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。下半年，僅雙十一當(dāng)天的第一個(gè)小時(shí)，天貓商城的313個(gè)小家電品牌的成交額，就比去年同期增長(zhǎng)超過1000%。

俗話說，爬得越高，跌得越慘。當(dāng)防疫進(jìn)入常態(tài)化，小家電的非剛需屬性被暴露無遺：空氣炸鍋、迷你烤箱、早餐機(jī)等新型小家電，成為廚房里閑置率最高的物品。不少消費(fèi)者表示：“剛?cè)胧謺r(shí)，基本每天都用，大概持續(xù)了兩個(gè)星期，就沒再怎么用了?！倍谌攵纸灰灼脚_(tái)，“只用了5次”、“九成新”這樣的介紹比比皆是。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)也佐證了小家電消費(fèi)熱的“退燒”：奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)小家電零售額同比下降8.6%。7月19日至7月25日，豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺等廚房小家電線上銷售額又遭遇環(huán)比下降。清潔類小家電是少數(shù)保持銷售額增長(zhǎng)的小家電品類。

即使到了下半年的雙十一，小家電依然未能回歸巔峰。據(jù)德邦證券統(tǒng)計(jì)，廚房小家電雙11的預(yù)售量與618總銷量反差鮮明?！敖衲暾w消費(fèi)需求略顯疲軟。高端消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，但面大眾的消費(fèi)逐漸趨于理性化”，在德邦證券給出的投資建議中，處于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的小家電并不在考慮范圍內(nèi)。

上海申銀萬國(guó)證券發(fā)布的家電行業(yè)第三季度總結(jié)顯示，小家電板塊雖然在營(yíng)收層面同比增長(zhǎng)8.55%，但歸母凈利潤(rùn)為26.19億元，同比下滑了10.37%，毛利率也同比下滑至29.94%——“收入增速環(huán)比回落，業(yè)績(jī)端持續(xù)承壓”。

這種疲態(tài)，在各個(gè)公司的財(cái)報(bào)中也有顯示。

小熊電器2021年第三季度財(cái)報(bào)披露，公司在第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.31億元人民幣，同比減少6.29%，而整個(gè)2021年前三季度，小熊電器的營(yíng)收為23.65億元，同比減少5.32%。

蘇泊爾在2021年Q3的營(yíng)收僅增長(zhǎng)2.22%，凈利下滑9.40%;九陽(yáng)在2021Q3的營(yíng)收和凈利則雙雙下滑，降幅分別為9.35%和6.42%。

新寶電器2021年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額74,459.73萬元，較2020年同期下降33.75%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)59,485.73萬元，較2020年同期下降34.63%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)53,024.45萬元，較2020年同期下降36.56%；基本每股收益為0.7199元/股，較2020年同期下降36.60%。

隨著2021年冬季的到來，小家電行業(yè)的“冬天”也到了。接下來，小家電企業(yè)將面臨的是如何挽回失望的投資者們。

02、尋找“新柴”過冬

除了需求問題，小家電今年還面臨著不斷上漲的成本問題。

由疫情等原因帶來的生產(chǎn)上游供需錯(cuò)配，導(dǎo)致從煤炭到鋼鐵，以及各種生產(chǎn)原件價(jià)格飛漲，給家電行業(yè)在成本端造成了極大壓力。以家電產(chǎn)品中的原料大頭塑料為例，今年4月其價(jià)格同比上漲近三成，聚氯乙烯(PVC)的價(jià)格甚至一度達(dá)到近十年的最高點(diǎn)。

對(duì)整機(jī)企業(yè)而言，原材料漲價(jià)帶來的實(shí)際影響有一定滯后性，體現(xiàn)在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)期。這也意味著成本問題還可能困擾家電企業(yè)一段時(shí)間。而與大型家電相比，小家電產(chǎn)品價(jià)格偏低且議價(jià)空間不足，兩方面壓力之下，企業(yè)的盈利問題就愈發(fā)凸顯。

成本困境同時(shí)還暴露出小家電企業(yè)重營(yíng)銷，輕研發(fā)的弊病。根據(jù)小熊電器第三季度財(cái)報(bào)，銷售費(fèi)用為3.68億元人民幣，銷售費(fèi)用占營(yíng)收的比重超過50%，相比研發(fā)費(fèi)用率的12.6%高出許多。在銷售、管理和研發(fā)三項(xiàng)主要支出中，研發(fā)費(fèi)用投入也是最低的。

技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新始終是制造業(yè)的核心，而這也是許多線上小家電企業(yè)的軟肋。一個(gè)迅速在網(wǎng)上崛起并大火的企業(yè)，開始猛烈發(fā)布新品，大部分是沒有時(shí)間去研發(fā)領(lǐng)先的核心技術(shù)，無非就是硬件東拼西湊、外觀稍加修飾，然后形成一個(gè)合成品。長(zhǎng)此以往，擋不住同行的抄襲和模仿，產(chǎn)品壓根就沒有競(jìng)爭(zhēng)力可言。

如今，擺在小家電行業(yè)面前的，或許只有智能化這一條路可走。行業(yè)專家預(yù)測(cè)，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來會(huì)顛覆我們對(duì)于傳統(tǒng)家庭樣態(tài)的認(rèn)知，家電由獨(dú)立走向互聯(lián)互通，整個(gè)家居生態(tài)簡(jiǎn)化為由一個(gè)智能家居入口控制。這就需要傳統(tǒng)制造業(yè)以更開放的心態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)企業(yè)合作，共同打造智慧家庭所需的軟件、硬件。而小家電體型小，修改簡(jiǎn)單，適合作為行業(yè)創(chuàng)新的排頭兵。

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)到2025年，全球物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將達(dá)到1.1萬億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)占比將達(dá)到25.9%，躍居全球物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模第一。在這樣的技術(shù)背景下，家居行業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)也將愈發(fā)顯著。而小家電中掃地機(jī)器人、掃拖一體機(jī)、投影儀等智能家居產(chǎn)品，也逐漸成為市場(chǎng)上的寵兒。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年上半年，掃地機(jī)器人銷量高達(dá)280萬臺(tái)，零售規(guī)模為53億元，同比增長(zhǎng)了39%。這為其他小家電企業(yè)帶來一個(gè)很好的范例。

行業(yè)人士表示，好奇心只能帶來一時(shí)的消費(fèi)熱潮，只有真正形成技術(shù)優(yōu)勢(shì)，切中消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品才能長(zhǎng)久地收獲認(rèn)可。當(dāng)行業(yè)進(jìn)入大浪淘沙的階段，在小家電這條擁擠的賽道中，企業(yè)需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和更加牢固的優(yōu)勢(shì)。

(文章來源：家電圈網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)