2021年11月11日，中國(guó)衛(wèi)浴品牌領(lǐng)軍者九牧集團(tuán)再次蟬聯(lián)雙十一冠軍，創(chuàng)下“十二連冠”的行業(yè)奇跡。截止到11日24時(shí)，九牧集團(tuán)全渠道累計(jì)銷售額破20.6億，同比增長(zhǎng)32%，智能品類同比增長(zhǎng)60%。據(jù)線上各平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，九牧雙十一線上市場(chǎng)份額超過20%，超過科勒、TOTO、漢斯格雅、松下、高儀總和。

(圖片來源：水暖閥門網(wǎng)，侵刪)

另據(jù)各大電商官方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間九牧在天貓廚房衛(wèi)浴排行榜、京東廚房衛(wèi)浴、家裝建材品牌榜、抖音廚房衛(wèi)浴榜中都拿下榜單第一的傲人成績(jī)，其中智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、廚房龍頭、面盆龍頭等核心品類，也包攬類目第一的佳績(jī)，刷新細(xì)分品類的銷售記錄，再創(chuàng)行業(yè)傳奇！

新電商模式，開啟直播零售新渠道

多平臺(tái)數(shù)據(jù)的高速增長(zhǎng)，歸功于九牧電商零售多鏈路的高效互通新模式的搭建。

2021年3月，九牧衛(wèi)浴官方旗艦店上線抖音平臺(tái)，正式開啟了九牧電商直播零售新篇章。此次雙11大促，僅兩天，九牧抖音小店自播GMV便突破1000w，成為家裝行業(yè)首家千萬級(jí)商家，也是抖音智能家居大榜單中繼芝華仕、雙立人后的第三家千萬級(jí)商家；雙十一期間更是連續(xù)10日登頂家裝排行榜TOP1，期間品牌累計(jì)銷售突破2400w。

此外，九牧還邀請(qǐng)佟大為、李佳航、秦海璐等明星助陣，采用了N+1頭部達(dá)人直播帶貨模式，從預(yù)售開始全天候不間斷直播。通過全球好物推薦官薇婭+全球好物推薦官雪梨+首席好物推薦官羅永浩+家裝設(shè)計(jì)一姐阿爽等直播陣容，以及欄目式綜藝化直播的方式制造產(chǎn)品話題爆點(diǎn)，多鏈路加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，也為九牧國(guó)貨品牌形象注入時(shí)尚多變的新活力。

洞察消費(fèi)者需求，打造品質(zhì)國(guó)貨

多品類產(chǎn)品的持續(xù)霸榜，特別是智能品類同比增長(zhǎng)60%，得益于九牧一直重視產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新與設(shè)計(jì)，并通過大數(shù)據(jù)研究分析，洞察消費(fèi)者需求，為產(chǎn)品布局提供決策依據(jù)。

今年雙十一期間，九牧推出了帶有“四重魔力泡，自動(dòng)開關(guān)蓋，四季溫感”等功能的i80魔力泡抗菌智能馬桶，帶有“微波感應(yīng)、手勢(shì)翻圈、抗菌除臭”的微波感應(yīng)智能馬桶，帶有“感應(yīng)聚光燈、感應(yīng)洗手”等功能的輕奢智能感應(yīng)浴室柜，以及噴槍自動(dòng)除垢花灑等一系列符合消費(fèi)者美好生活期望的高品質(zhì)產(chǎn)品。

當(dāng)前，90后/00后的年輕一代正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們更關(guān)注產(chǎn)品體驗(yàn)與精神需求，樂于顏值吸睛、體驗(yàn)感好的產(chǎn)品。九牧推出的各類爆款產(chǎn)品，不僅受到消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧，帶來產(chǎn)品銷量的整體上漲，更在年輕消費(fèi)群體心智中加強(qiáng)了品牌認(rèn)知。

在天貓、京東和抖音等多個(gè)平臺(tái)獲得不凡成績(jī)，都源于九牧深度布局?jǐn)?shù)字化運(yùn)營(yíng)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者需求，提前優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)新生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了九牧“十二連冠”的奇跡！但冠無止境，奮斗永不停歇，未來九，牧也會(huì)繼續(xù)沿著多渠道單聚焦的戰(zhàn)略深耕前行，用更深入人心的消費(fèi)理念和更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)來打動(dòng)消費(fèi)者，帶領(lǐng)國(guó)貨閃耀世界舞臺(tái)！

(文章來源：水暖閥門網(wǎng)，侵刪)